近期，音頻社交產品Clubhouse的突然爆紅帶動了相關應用的走熱，其中就包括荔枝旗下主攻歐美市場的音頻社交軟件“Tiya”。多重利好因素刺激下，“國內音頻第一股”荔枝的股價在4天內暴漲近340%。
第三方研報顯示，目前國內網絡音頻市場呈“一超多強”態勢，喜馬拉雅牢牢占據第一梯隊;荔枝、蜻蜓FM等居第二梯隊。多家頭部音頻平臺中，目前只有荔枝成功上市。不過，上市一年以來，荔枝仍難擺脫盈利模式單一及變現難題。
今年荔枝推出了“荔枝播客”App重點發力播客業務，以探索新增長點。不過，分析人士表示，長音頻已存在百余年，但始終未探索出成功的商業模式。荔枝此次發力播客業務能否突破長音頻的商業變現困境，依然需要時間的檢驗。
Clubhouse爆紅帶火荔枝Tiya，荔枝股價4天暴漲340%
2月1日，特斯拉創始人馬斯克發布一則推特稱，“晚上十點，我在Clubhouse開房等你來。”隨即，Clubhouse風靡全球，企業高管、演藝界名人、新聞主播等不同行業的知名人士相繼入駐，促使其下載量暴增。
App Annie數據顯示，截至2月16日，還未開放用戶注冊的Clubhouse全球下載量已突破810萬次。
Clubhouse的爆紅，帶動了一批相關應用的走熱，其中包括荔枝旗下主攻歐美市場的音頻社交軟件“Tiya”。受此利好因素刺激，有“國內音頻第一股”之稱的荔枝從2月1日至4日連續大漲，股價在4個交易日內累計漲幅近340%。
荔枝創始人賴奕龍在今年的股東會上表示，Tiya在美國社交排行榜最高排名第4，目前該平臺用戶已遍布全球200多個國家和地區。
記者使用發現，Tiya的功能分區與Clubhouse差別不大，主頁面分布多種熱門標簽，用戶可以進入系統隨機匹配的房間，與其他用戶進行實時語音互動。同時，Tiya支持1V1語音匹配，當用戶不想多人聊天時，可邀請一人進房聊天。
二者的主要區別在于，Clubhouse定位更偏向精英交流場所，目前平臺上的熱門房間均為知名人士建立;Tiya則走大眾化、娛樂型路線，不著重強調用戶的身份等級，最早以游戲切入，隨之滲透到不同場景，用戶更多集中在Z世代。
對于Tiya的未來以及商業化動向，賴奕龍表示，現在談論商業模式還太早，還在打磨和迭代產品、發展用戶規模的階段。“Tiya目前只在國外發展，這是荔枝的一款出海產品，應該說Tiya是適應了英語世界文化的使用方式。”
分析人士認為，荔枝股價的暴漲與Clubhouse有一定關聯。聲音社交相對小眾，它的特殊性在于用戶不需要面對面，相較而言具有更好的隱私保護以及感官體驗。背靠荔枝的Tiya未來表現如何還尚待觀察。不過隨著更多的進入者，聲音社交市場將具備更多的發展潛力。
盈利模式仍較單一，尚無多種變現渠道
公開資料顯示，荔枝成立于2013年，為UGC音頻社區。2016年荔枝推出語音直播功能，2017年1月，其在成立三周年之際宣布用戶數破一億，2018年開始發力AI戰略，并于2019年正式布局海外和IoT場景。
2019年10月，荔枝正式向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請;2020年1月17日，荔枝登陸美國納斯達克，發行價為每股11美元，共發行410萬份ADS，首次公開募資額為4510萬美元(未包含超額配售權部分)，成為國內在線音頻行業第一股。
至于募資用途，荔枝在招股書中表示，資金將主要用于AI技術研發、國內外社區拓展和IoT生態布局。據悉，荔枝AI主要專注于兩個功能，一是個性化分發音頻，打造互聯網內容平臺“千人千面”，另一個則是對聲音進行”美顏”，類似于視頻軟件中的美顏工具。
多份第三方研報顯示，國內網絡音頻市場格局現呈“一超多強”態勢，喜馬拉雅牢牢占據第一梯隊;荔枝、蜻蜓FM等居第二梯隊。而在多家頭部音頻平臺中，目前只有荔枝成功上市。喜馬拉雅雖屢次傳出IPO消息，但至今還沒有啟動上市流程。
荔枝雖率先登陸資本市場，但其財務狀況并不十分樂觀。財報數據顯示，在其上市前的2017年至2019年，荔枝營收分別為4.5億元、8億元、11.8億元;同期凈虧損則分別為1.5億元、934.2萬元、1.3億元。據其招股書，荔枝的營收主要源于直播收入及用戶打賞。
最新財報顯示，荔枝2020年三季度營收為3.6億元，同比增長10%;凈虧損610萬元，同比縮窄87%;在非美國通用會計準則(Non-GAAP)層面下，公司實現上市以來的首次季度盈利。
營收構成方面，荔枝三季度音頻娛樂收入為3.56億元，同比增長9%;播客、廣告和其他收入為565萬元，同比增長61%。從財報可以看出，荔枝的運營模式導致其盈利模式較為單一，尚無多種變現渠道。
艾媒咨詢分析師表示，盡管荔枝率先開啟赴美上市的步伐，但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強格局一時間很難打破，在后續一段時間里，行業頭部競爭將進一步加劇。
發力播客業務，能否突破變現困境還待觀察
今年1月，荔枝上線中文播客軟件“荔枝播客”，重點發力播客業務。荔枝播客產品負責人表示，產品的特點可簡要總結為：輕量級、純粹、便捷、互動新玩法。
一位接近荔枝高層的內部人士曾向媒體透露，"單獨推出荔枝播客App，表明了荔枝管理層對中文播客市場的重視，并愿意在未來投入更大的精力去深耕這塊領域。"
據悉，在決定做這款產品時，賴奕龍在公司內部馬上建立了"荔枝播客上線準備會"，并將負責產品、技術、市場等8位相關負責人拉進群，每日匯報重要進展。
據荔枝播客內部人士透露，早在2020年底，荔枝播客App就已經在部分主播和用戶間進行了多輪內測，并不斷改良、升級，最終在新年第一天在各應用市場正式發布"1.0"版本。
事實上，荔枝發力播客的背后，是國內高速發展的音頻市場。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%，預計2022年將增長至543億元;在線音頻用戶數量也在2020年達到5.4億，播客和娛樂類音頻將成為行業主要的增長動力。
與此同時，騰訊音樂、網易云音樂等頭部在線音樂平臺，以及字節跳動、B站等視頻平臺均在重點布局音頻業務，一定程度上擠壓了荔枝等音頻平臺的市場份額。業內人士認為，播客軟件的推出是荔枝對各大互聯網平臺及其他播客平臺的一種無聲回應。
一位行業分析師對記者表示，目前在國內的長音頻市場中，荔枝等內容生產者沒有良性循環的盈利模式，不斷的自我消耗創作熱情和運營資金，長音頻的內容質量很難長期穩定保持在高水平。屆時，低質的內容無法吸引新用戶，也可能會導致老用戶粘性降低并逐漸流失。
“長音頻已存在百余年，但始終未探索出成功的商業模式。荔枝此次發力播客業務能否突破長音頻的商業變現困境，依然需要時間的檢驗。”上述行業分析師認為。
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