一則廣告，連續三封道歉信，不僅沒能解決問題，反而“欲蓋彌彰”。
此前，全棉時代一則卸妝巾視頻廣告發出來后，遭到網友大范圍質疑其不尊重女性。事發之后，全棉時代在其官微發布致歉聲明。而這則致歉聲明被指“缺乏誠意”，80%是廣告自夸，20%是道歉，再次引起網友的不滿。從而，也將全棉時代背后的母公司穩健醫療用品股份有限公司(下稱“穩健醫療”，300888.SZ)推向風口浪尖。
作為全棉時代的母公司，穩健醫療鮮少提及此事。只是直接拋出一個“重磅”利好——2020年的全年業績預告，然而市場并不買賬。在公司發布業績預告之后，其市值兩日之內蒸發了約85億元。
穩健醫療對于全棉時代“廣告事件”如何看待?日后對于全棉時代的品牌形象又將如何重塑?雖然因為疫情的緣故使得穩健醫療業績大增，但公司不得不面對的是，“后疫情時代”的穩健醫療又將會呈現怎樣的局面?
業績暴增難“遮丑”
最近一個月的穩健醫療怎么了?自從公司的股價于2月5日盤中達到最高價217.58元之后，便開啟下滑模式。根據Wind數據統計顯示，2月5日至3月5日期間，穩健醫療的股價從209.32元/股跌至150.6元/股，期間跌幅高達28.5%，市值蒸發約179億元。
有市場觀點認為，這與全棉時代“廣告事件”的后遺癥不無關系。
此前，全棉時代在社交媒體發布了一條標題為“全棉小劇場防身術”的廣告，內容為一個漂亮女孩在深夜被尾隨，她靈機一動，從包里掏出一盒全棉時代卸妝巾，迅速卸完妝后回頭與歹徒對視，因為“太丑”而把歹徒嚇跑。這條視頻上線后迅速引起網友的質疑和不滿，被吐槽“故意丑化女性”而引發輿論抨擊，事后又因“自夸式道歉”再“翻車”。
為此，業內人士對《投資者網》稱：“穩健醫療和全棉時代這一處理方式看似高明，實則愚蠢，日后公司想要再重塑品牌形象更難了。”
重慶大學經濟與工商管理學院教授、重慶市市場營銷與策劃學會副會長廖成林看來，從技術層面來分析，營銷首先要解決“存在感”的問題，它要吸引眼球有話題性，從而讓消費者產生興趣，讓他們從關注到心動再到行動。廣告創意不等于低俗，很多“翻車”的創意就只做到了第一點，而忽視了法律和倫理道德底線，將“一手好牌打爛”。
作為全棉時代的母公司，穩健醫療如何看待這一事件的?就此，《投資者網》聯系到全棉時代相關人士，該人士稱：“目前公司正處于年報披露期，不方便回復。”
穩健醫療近期發布了2020年業績預告，數據顯示，公司的營業收入為115億元至135億元，同比增長151%至195%，去年同期營業收入為45.7億元;預計實現凈利潤36.5億元至39.5億元，同比增長568%至623%，去年同期凈利潤為5.46億元。
對于業績的暴漲，穩健醫療表示，新冠肺炎爆發期間，公司及時快速反應，加班加點生產防疫產品，相關醫用防護用品(主要是口罩、防護服、隔離衣等)在線上和線下渠道、境內和境外市場銷售額均大幅提高。
雖然業績暴增，但從公司近期的股價走勢能看出，相關事件的影響還在持續發酵中。
“后疫情時代”如何破局?
穩健醫療自1991年成立之初，主要以醫用敷料OEM(代工)為主，后逐漸轉型為兼有自有品牌。該公司的上市可謂十分坎坷，早在2005年便輾轉于美國資本市場，先是場外系統掛牌，后又于2010年登陸納斯達克。然而，隨后的兩年，公司由于被低估值、流動性差等相關問題所困擾，最終到了2012年私有化退市。
自退出國外資本市場之后，穩健醫療便瞄向A股市場，2016年提交主板招股說明書，也是因為海外上市的相關事宜存疑等相關事情被否。直到2019年12月才再度闖關創業板。
根據此前穩健醫療的招股書顯示，其主營業務包括醫用敷料、健康生活消費品、全棉水刺無紡布三大板塊，擁有“Winner穩健醫療”及“Purcotton全棉時代”兩大品牌。
過去幾年，公司的日用消費品業務在逐漸取代醫用敷料成為“新主業”。
查看公司歷年的財報數據顯示，2017年至2019年期間，按品類來看，醫用敷料的銷售額分別為10.95億元、11.63億元和11.89億元;日用消費品的銷售額分別為21.44億元、23.84億元和30.31億元。
疫情帶來了機會，到了2020年前三季度，穩健醫療的醫用敷料銷售額為69.27億元，同比增長680.67%;日用消費品的銷售額為23.17億元，同比增長16.52%。
雖說如此，穩健醫療也有不得不面對的問題。公司的應收賬款增長也較快，2016年至2020年前三季度，公司的應收賬款分別為2.91億元、3.2億元、4.22億元、4.16億元和9.2億元。公司近年來應收賬款成倍增長，主要原因有哪些?倘若出現壞賬，到時候公司如何防范壞賬風險?
此外，穩健醫療的存貨增長也很快。2016年至2020年前三季度的存貨分別為4.36億元、7.62億元、8.43億元、9.92億元和12.78億元。如此看來，公司產品也存在著較大的滯銷風險。那公司的存貨增長如此快速主要都是因為全棉時代嗎?存貨高增長的主要原因又是什么?就相關問題，《投資者網》聯系到穩健醫療，但公司相關人士并未給出相應答復。
其實除了以上問題以外，更令投資者困擾的是，如果說疫情給穩健醫療帶來業績高增長，那“后疫情時代”公司的業績能否持續高增長呢?盡管公司并未回答《投資者網》相關問題，但穩健醫療董事長李建全就曾坦言，疫情爆發后業務的增長速度確實不可想象，但也很難長期維持這樣的高速運轉。
由此，相關市場人士提醒，倘若一旦疫情緩解，市場需求下降，穩健醫療的業績很難支撐當前市值。
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