每年春節過后，家電市場往往進入傳統的銷售淡季，但今年卻有不少家電企業發布了漲價通知。湖北某家電經銷商告訴中國家電網記者，此輪漲價以白電產品為最，其中，空調漲幅最大，接著就是冰箱和洗衣機。
日前，中國家電網發布《原材料“漲的好”，空調業今年或實現“由負轉正”?》一文，對于原材料接連漲價下空調行業或將迎來的發展業態趨勢進行了深入探討。在冰洗類目，中怡康白電事業部總經理王宏吉向記者分析表示，2021全年冰洗行業或將持續維持價格上漲趨勢，同時，整個冰洗市場規模“基本上會實現較大的一個個位數增長”。
原材料“漲”聲一片 冰洗行業迎來“漲價潮”
“對，是有提價的”，3月4日，記者以消費者身份來到北京東城區國美某門店，該門店銷售人員向記者表示，春節以來，店里的冰箱、洗衣機產品均有價格調整，“已經沒有那些滿減優惠活動了，產品售價就是標簽價格減去節能補貼優惠”，該工作人員稱。比如一款標價5699元的海爾法式多門冰箱，減去13%的節能補貼，最終售價為4958元。但據悉這款冰箱在節前一些滿減促銷活動時，價格能減少1000元以上。“你可以明天來看看，3月5日-3月15日是我們的3.15活動，注冊會員可以再有一些優惠”，通過進一步咨詢，記者了解到，3.15活動期間該款冰箱最終售價在4700多元，也就是說整體優惠幅度仍在1000元以內。
北京蘇寧易購某門店同樣出現類似“冰洗產品售價即為標簽價減13%節能補貼價”的現象，蘇寧門店的工作人員稱，門店冰箱、洗衣機產品也已經取消了其它的優惠促銷，僅有節能補貼優惠一項，以舊換新優惠是在后期單獨補的，不算在產品售價當中。“現在原材料價格漲得厲害，空冰洗產品也就跟著漲，現在是這個價，可能過兩天標簽價就不是這樣了。”
事實上，中國家電網也注意到，開年以來，如銅、鋁、鋼材、塑料等與家電行業息息相關的大宗原材料接連出現多輪價格上漲現象。根據上海有色金屬網數據顯示，僅2月以來，銅價已經急升17%，創下2016年11月以來最大月度漲幅，2021年開年以來，銅價漲幅已經達到50%，創下2011年9月以來近9年半新高。
此外，由于原材料鐵礦石、焦炭價格持續攀升，鋼價也出現上調。根據中鋼協數據，2月22日至26日中國鋼材價格指數為131.36點，較此前一周上漲3%。3月3日，全國累計19家鋼廠調價，均為“上調”出廠價格，累計調整幅度在30至190元/噸。寶鋼股份最新一周數據也顯示，鍍鋅、彩涂等家電行業消費較大鋼材品種價格均有所上漲。
制造冰箱、洗衣機內部隔熱層/密封層重要原料的聚合MDI，近期也是“漲聲”不斷。萬華化學近日發布公告，自3月份開始，公司中國地區聚合MDI分銷市場、直銷市場掛牌價均為2.80萬元/噸(比2月份價格上調7500元/噸)，從提價幅度來看，聚合MDI掛牌價的上調比例接近37%。另據生意社監測數據顯示，節后2月19日國內聚合MDI市場價格為1.93萬元/噸，截止3月4日聚合MDI市場價格為2.58萬元/噸，漲幅33.52%。
迫于上游原材料成本上漲，冰洗類白電企業不得不通過上調提貨價，來緩沖經營壓力。開年以來，先是TCL宣布于1月15日起對冰箱、洗衣機、冷柜漲價5%-15%。2月底，美的冰箱向渠道商發放漲價通知函， 由于原材料持續上漲，3月1日起，美的冰箱價格上調10%到15%。
“整個行業都有相關的(提價)動作，主要是大宗原材料的漲價太厲害了”，美的洗衣機內部相關負責人向記者透露，美的洗衣機價格也上調了差不多10%左右。“跟去年相比，美的冰洗類產品經銷商渠道已經‘漲價了’”，一位美的品牌的家電批發商向記者證實。
另一位湖北地區的家電經銷商向記者透露，目前湖北大部分區域的家電產品終端售價都“有漲價”，并且漲價幅度不小。“各品類家電產品中，以白電產品漲價最為明顯，其中，空調漲幅最大，接著就是冰箱和洗衣機?？船F在(原材料漲價)趨勢，有可能接下來還會繼續漲價。”
冰洗價格全年將“高位運行” 市場規模有望回歸“增長”正軌
根據中怡康監測數據顯示，2021年開年以來，國內冰箱市場均價累計平均上漲13%，洗衣機市場均價累計平均上漲11%。分周來看，過去的第3周-第9周，冰箱最高單周漲幅達38%，最低漲幅也在14%;洗衣機最高單周漲幅達31%，最低漲幅為8.7%。
“低端產品漲價幅度最大”，王宏吉向記者分析，此輪漲價潮中，冰洗低端產品價格上漲幅度最為明顯，因為低端產品本身利潤空間比較低，對于原材料價格比較敏感。“比如有些兩門冰箱產品線上售價799元、899元，基本就是成本價，掙也就四五十元左右，原材料一大漲，類似這種產品自然需要漲的比較多才能維持基本利潤。”
中金公司家電首席分析師何偉也認為，依據家電行業漲價的“計價機制”，低端產品確實漲價會多一點，高端產品漲價幅度不會太明顯甚至會降價，因此消費者的感知不會特別強烈，還是可以選擇到自己滿意的產品。同時，何偉認為，家電漲價是一種滯后行為，目前沒有辦法完全轉移原材料快速上漲壓力，所以未來外界還會看到家電產品持續漲價。
當前，新冠疫情仍是全球各國關注的重要議題，由于疫情影響，隨著海外客戶已不再青睞仍然處于失控中的印度等國家，全球供應鏈的重心正在重新轉向中國。而基于“中國的原材料不僅供應本土市場，同時也供應全球市場”的大背景形勢，王宏吉判斷，家電行業大宗原材料的上漲趨勢會繼續維持，相應的冰洗類家電產品漲價的趨勢也會持續進行。“我們初步預計今年整個全年都會維持‘漲價’的態勢，上半年的漲幅應該會比較‘夸張’，下半年有所緩和但仍然會維持‘高位運行’的漲勢。”
零售端價格全面回升，加上企業積極推進高端，同時智能市場和疊加“健康”功能的細分市場持續發展，多重因素助力下，冰洗市場規模增長有望回歸正軌。記者觀察奧維云網預測數據，2021年冰箱市場預計零售量增長2.0%，零售額增長2.3%;洗衣機市場預計零售量增長5.7%，零售額增長7.2%。
王宏吉也表示，根據中怡康預測數據，2021整個全年，冰洗市場規模“基本上會實現較大的一個個位數增長”。同時，冰洗市場“強者恒強”的馬太效應特征會更加顯著。“基本上大的主流廠商會是占據絕對優勢，因為主要的市場份額都在他們手里。中小品牌的話本身市場份額比較小，尤其一些結構不好主要走‘中低端’路線的廠家，又沒有提價能力，這一波漲價潮受到的沖擊最大，整體行業的馬太效應會更加明顯。”
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