“伊蒂之屋”關停中國門店 國牌美妝加速成長兩品牌銷售額破10億

近日，據多家媒體公開報道，韓國美妝品牌伊蒂之屋目前已經關閉中國內地所有實體店鋪，消費者將只能通過線上渠道以及所在城市的THE COLORIST調色師門店購買產品。

長江商報記者注意到，本次關店或許是伊蒂之屋業績下滑的無奈之舉。數據顯示，2017年至今，其銷售額已連續四年下降，同時伴隨大額虧損。

身處同樣困境的還有伊蒂之屋的“兄弟品牌”悅詩風吟。同為愛茉莉太平洋集團旗下的平價美妝品牌，由于經營承壓，2020上半年，悅詩風吟宣布計劃再關閉中國市場至少90家門店。

與上述兩家品牌截然不同的是，不少國牌化妝品在電商平臺與新社交平臺的興起下快速成長。其中，完美日記、花西子銷售額均突破10億元，成為新國牌化妝品行業頭部企業之一。

經營承壓韓妝現關店潮

在中國內地市場線下門店宣布關停的消息下，伊蒂之屋全球市場的銷售額已經連降四年。

伊蒂之屋是韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋集團旗下的美妝品牌之一，在2013年進入中國市場。彼時，受韓劇效應影響，韓國彩妝品牌快速興起。據其官網數據，在產品銷售巔峰時期，伊蒂之屋在北京、上海、廣州、武漢等25個一二線城市，開設58家門店。

然而，幾年過去，韓妝勢頭大減，伊蒂之屋全球范圍內的銷售額從2017年起連續下降。數據顯示，2017年-2020年，伊蒂之屋的銷售額分別為2560億韓元、2183億韓元、1800億韓元和1113億韓元，同比分別下降18%、15%、18%和38%，同時錄得大額虧損。

同為愛茉莉太平洋集團旗下大眾美妝品牌，悅詩風吟的經營也堪憂。據日前愛茉莉集團披露的年報顯示，2020年，悅詩風吟營收3486億韓元，同比減少37%;營業利潤為7億韓元，同比下降89%。2020年上半年，悅詩風吟宣布，年內至少關停中國市場90家門店。

旗下大眾品牌兩大支柱同時面臨經營壓力，愛茉莉太平洋集團不得不收縮中國市場線下門店。據公開數據顯示，僅2018年下半年-2020年8月，公司旗下實體店數量減少600多家。

國產美妝品牌進入加速成長期

與韓妝品牌退出相對應的是，國牌美妝品牌在近幾年得到加速成長。

中國化妝品零售市場一直是一個增速較高的市場。據行業數據，2015年-2019年期間，我國化妝品類零售總額規模從2049億元增長至2992億元，年均復合增速接近10%，是目前全球第二大化妝品消費大國。

在行業整體快速增長背景下，國貨化妝品也刮起“國潮風”。一方面，借助電商與新社交平臺普及，新興國貨品牌憑借高性價比等特點屢創銷售佳績;另一方面，由于市場熱度居高不下，新興國貨美妝品牌頻獲資本垂憐。

數據顯示，2018年-2020年，天貓平臺彩妝銷售TOP20榜單中，國貨彩妝品牌的數量分別為11、11和10個，占比均過半數。其中，完美日記、花西子兩大品牌銷售規模已經突破10億元，成為國貨美妝兩大頭部企業。

長江商報記者梳理了2016年以來幾大熱門國產美妝品牌的融資情況。經不完全統計，2016年-2020年，完美日記、彩棠、橘朵、colorkey、GIRLCUT、HEDONE分別完成6輪、2輪、4輪、2輪、2輪和2輪融資。其中，完美日記已于去年在美上市。而截至目前，上述品牌平均成立時間尚不足六年。

整體來看，國牌美妝產品仍以線上為主。截至2019年，國牌美妝產品在天貓平臺彩妝銷售額中占比超六成。

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責任編輯：Rex_08