不可忽視“興趣”這個大市場（新視角）

（新視角）

原標題：不可忽視“興趣”這個大市場

盲盒、漢服、潮玩、手辦、電競……如今，越來越多的年輕人開始憑借興趣消費，并形成各個圈層。“為愛買單”“千金難買我喜歡”是此類消費的主要特征。中青校媒曾面向全國大學生就“Z世代圈層文化的消費現象”展開問卷調查，結果顯示，近七成的受訪者會為自己所在的興趣圈消費。有網友調侃說，以前消費看重“性價比”，現在是“興價比”。

年輕人逐漸成為消費市場的主力軍，其興趣愛好被當作觀察市場發展趨勢的重要風向標。可仔細一想，伴隨人民群眾生活水平的日益提高，為興趣買單的又何止年輕人？國內首份《中國興趣報告》顯示，62％的調查對象認為自己興趣廣泛，運動、音樂、閱讀是最受歡迎的“全民興趣”。進入新時代，國人的興趣圖譜五彩斑斕，生活內涵豐富多樣，不再是圍繞簡單的柴米油鹽，而是追求更美好、更高品質的生活。正是這種追求，助推著多元、立體的消費市場格局加速形成。

關注國人的興趣愛好，在某種程度上也是為調整和優化供給結構找方向。今日，消費升級趨勢明顯，高端化、個性化、多元化需求與日俱增。從珠寶首飾、名包名表、名牌服飾等奢侈品，到電飯煲、馬桶蓋、吹風機、奶粉等普通日用品，消費者感興趣的產品和服務，很有可能就是目前產業供給的短板。從這一角度看，持續探索、挖掘興趣點，也是為推進供給側結構性改革提供助力。

興趣消費，情感需求是基礎。無論是2022北京冬奧會期間冰墩墩一夜爆火、“一墩難求”，還是某些品牌開展公益后引發的“野性消費”，抑或是近年來風靡的盲盒熱，其實都是消費者表達情感、突出個性的一種體現。人們往往在購買產品后交流分享，以滿足自身某種情感需求。只有把握住不同人群在消費中的情感需求及變化，并在此基礎上持續創新產品和服務，“興趣市場”才會繁榮壯大。

興趣消費，產品品質是支撐。如今互聯網與消費深度融合，企業對國人的消費偏好與趨勢有了更為精準的分析與判斷。在市場上，一旦有了情感共鳴，流量與人氣自然會源源不斷。但從長遠看，滿足美好生活需要不能僅靠流量與人氣，還須憑自身的產品和服務。近一段時間，新國潮品牌迅速崛起，買國貨、曬國貨成為火熱的消費現象。未來如何結合國人興趣點瞄準商機，打造強大的品牌競爭力，則是國貨品牌應認真思考的問題。

今年的政府工作報告提出“推動消費持續恢復”。從數據上看，2021年最終消費支出拉動經濟增長5.3個百分點，對經濟增長的貢獻率達65.4%。在新冠肺炎疫情起伏反復的當下，消費仍是經濟穩定運行的“壓艙石”。中國興趣消費市場潛力巨大，從這個意義上講，要繼續發揮好消費對經濟發展的基礎性作用，無論是相關部門出臺政策，還是企業制定發展規劃，都不可忽視“興趣”這個大市場。（史志鵬）

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責任編輯：Rex_08