黃金珠寶業(yè)復(fù)蘇成色打折 消費(fèi)年輕化主導(dǎo)突圍方向

原標(biāo)題：黃金珠寶業(yè)復(fù)蘇成色打折 消費(fèi)年輕化主導(dǎo)突圍方向

經(jīng)過(guò)深圳羅湖水貝片區(qū)的貝麗北路，有一面“墻”格外顯眼：一棟舊工業(yè)廠房改造的寫(xiě)字樓，外墻掛滿了各個(gè)黃金珠寶公司的招牌。

“中國(guó)珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖，羅湖珠寶看水貝”，一句話道盡了水貝片區(qū)在全國(guó)黃金珠寶行業(yè)的重要地位。最近一兩年，金銀珠寶類商品一直是社消數(shù)據(jù)中亮眼的一道“風(fēng)景”。只是，疫情給多個(gè)行業(yè)帶來(lái)影響，黃金珠寶行業(yè)同樣如此。2022年一季度，黃金珠寶行業(yè)總體雖仍有增長(zhǎng)，但面臨的增長(zhǎng)壓力開(kāi)始加大，業(yè)內(nèi)一些規(guī)模較大的上市公司也因疫情等因素，業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?/P>

短期內(nèi)，行業(yè)商家期待通過(guò)即將到來(lái)的“五一”小長(zhǎng)假實(shí)現(xiàn)一定程度的銷售回暖。未來(lái)，隨著消費(fèi)主力趨于年輕化，黃金珠寶業(yè)界也在積極研判，在品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等方面求新求變，做出創(chuàng)新與突破。

吳家明/攝 官兵/制圖

疫情沖擊明顯

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月限額以上金銀珠寶類零售額205億元，同比下跌17.9%，是所有社會(huì)消費(fèi)品零售商品類型中下跌幅度最大的。不過(guò)，2022年一季度，該類型零售額仍然同比增長(zhǎng)了7.6%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，3月出現(xiàn)限額以上金銀珠寶類零售額下滑的主要原因是當(dāng)月中旬的深圳疫情。國(guó)內(nèi)交易量最大的珠寶專業(yè)交易市場(chǎng)——水貝國(guó)際珠寶交易中心就在深圳羅湖區(qū)。受疫情影響，水貝商家的出貨和進(jìn)貨都受到影響。

近日，證券時(shí)報(bào)記者走進(jìn)水貝多個(gè)黃金珠寶賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)人流并不算多。多個(gè)商家都表示，與今年年初和去年相比，現(xiàn)在的生意還沒(méi)有完全恢復(fù)。

鄭力（化名）是深圳羅湖某珠寶企業(yè)資深珠寶鑲嵌師，其所在企業(yè)主要面向國(guó)內(nèi)客戶。他對(duì)記者表示，春節(jié)以來(lái)公司接到的鑲嵌加工訂單就有減少趨勢(shì)，最近兩個(gè)月更為明顯，企業(yè)開(kāi)工率不足，他也明顯沒(méi)有以往忙了。深圳一處珠寶首飾網(wǎng)點(diǎn)資深銷售人士對(duì)記者表示，最近一段時(shí)期其所在門(mén)店銷售情況不太好，今年1月和2月整體銷售還算理想，月銷售額接近100萬(wàn)元，但3月份經(jīng)營(yíng)則十分慘淡，月銷售額陡降至十幾萬(wàn)元，4月份銷售有所回暖。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，疫情和全球黃金價(jià)格變化打亂了許多黃金珠寶批發(fā)商和零售商的生產(chǎn)和進(jìn)貨節(jié)奏。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新在接受記者采訪時(shí)表示，春節(jié)之后國(guó)內(nèi)疫情在多地散發(fā)，尤其是在一些重點(diǎn)的市場(chǎng)。“據(jù)我了解，疫情管控給整個(gè)黃金珠寶行業(yè)帶來(lái)了很大影響。第一個(gè)直接的反應(yīng)是在零售方面。由于出行被限制以及對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和生活壓力都有所顧慮，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望被抑制，消費(fèi)意愿減少。第二個(gè)影響來(lái)自于外界。3月份之后由于全球通脹壓力疊加美聯(lián)儲(chǔ)加息，對(duì)全球黃金價(jià)格帶來(lái)很大影響。對(duì)于黃金珠寶行業(yè)來(lái)講，其備貨的壓力非常大，許多批發(fā)商不敢進(jìn)貨，因?yàn)閮r(jià)格變化太快。此外，由于春節(jié)前銷售情況還不錯(cuò)，所以很多同行都春節(jié)后補(bǔ)貨，補(bǔ)貨之后銷售卻出現(xiàn)停頓，馬上又反映到批發(fā)和生產(chǎn)加工商層面，生意大量減少。”

上市公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?/STRONG>

在資本市場(chǎng)上，黃金珠寶行業(yè)的上市公司業(yè)績(jī)也發(fā)生了一些變化。2021年可謂黃金珠寶行業(yè)復(fù)蘇的一年，整個(gè)行業(yè)獲得恢復(fù)性增長(zhǎng)。據(jù)證券時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，A股市場(chǎng)申萬(wàn)珠寶首飾行業(yè)14家上市公司中，絕大多數(shù)公司2021年度凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)，部分公司歸母凈利潤(rùn)甚至同比翻倍。

不過(guò)，2022年一季度，黃金珠寶行業(yè)總體雖仍有增長(zhǎng)，但面臨的增長(zhǎng)壓力開(kāi)始加大，業(yè)內(nèi)一些規(guī)模較大的上市公司也因疫情等因素，業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?/P>

在港股上市的黃金珠寶龍頭周大福不久前披露的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度公司零售值同比增長(zhǎng)8.5%，其中在中國(guó)內(nèi)地零售值同比增長(zhǎng)11.5%，在中國(guó)內(nèi)地同店銷售同比下降11.3%。另一港股上市黃金珠寶公司六福集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年一季度整體同店銷售同比下降8%。

A股黃金珠寶上市公司方面，多家公司2022年一季度增速較2021年度明顯下滑。比如中國(guó)黃金近日披露的公告顯示，公司2022年一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.02%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.06%。過(guò)去的2021年度，中國(guó)黃金營(yíng)收同比增長(zhǎng)50.23%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.84%。另一家A股上市公司迪阿股份此前披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年一季度營(yíng)收同比增速為12.61%，在過(guò)去的2021年，迪阿股份營(yíng)收同比增速高達(dá)87.57%。

國(guó)潮類產(chǎn)品需求漸旺

即將到來(lái)的“五一”小長(zhǎng)假，成為商家促銷的重要時(shí)節(jié)。近年來(lái)，水貝黃金珠寶專業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了一些變化，從以往的批發(fā)轉(zhuǎn)為批發(fā)零售同步進(jìn)行。而在深圳多家大型購(gòu)物中心的黃金珠寶首飾店，“五一”小長(zhǎng)假促銷的消息比比皆是。

“從過(guò)去每一年的銷售規(guī)律來(lái)看，除了春節(jié)之后的第二個(gè)旺季，其實(shí)就是4月中旬到五一假期，接下來(lái)就要等到‘5·20’了。”王立新表示，“我們了解到，從生產(chǎn)加工商到零售商，都期望在6、7月份實(shí)現(xiàn)一定程度的銷售回暖。”

去年婚慶類黃金飾品是黃金市場(chǎng)的銷售主力之一，今年以來(lái)國(guó)際金價(jià)維持在高位，加上避險(xiǎn)情緒濃厚，純金飾品、古法黃金、投資金條的需求有所增加。記者發(fā)現(xiàn)，金展珠寶廣場(chǎng)內(nèi)一家黃金飾品店人氣較旺。銷售人員告訴記者，從零售端看，今年前幾個(gè)月的黃金飾品銷售額同比增長(zhǎng)近20%。在水貝金座商場(chǎng)，記者還看到有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“博主”前來(lái)挑貨，并忙著計(jì)算有多少利潤(rùn)空間。有一位“網(wǎng)絡(luò)博主”表示，曾被年輕人視為“土得掉渣”的黃金首飾，正逐漸受到90后、00后的青睞。此外，近年來(lái)各大品牌將古老工藝與中國(guó)元素注入黃金飾品設(shè)計(jì)之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)，并通過(guò)各類直播平臺(tái)、社交平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。在水貝，記者就發(fā)現(xiàn)各個(gè)賣(mài)場(chǎng)都建立了直播基地。

粵豪珠寶是大中華地區(qū)黃金珠寶批發(fā)的龍頭企業(yè)之一。粵豪珠寶總經(jīng)理戴世暢對(duì)記者表示，疫情后許多品牌加強(qiáng)對(duì)下沉市場(chǎng)的布局，推行省代模式，加速對(duì)三四線城市的拓店和管理，從而提高品牌的市場(chǎng)占有率。另外，我們也發(fā)現(xiàn)，品牌客戶越來(lái)越重視工藝與設(shè)計(jì)的迭代升級(jí)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)潮類黃金產(chǎn)品的需求漸漲，對(duì)品牌供應(yīng)鏈的設(shè)計(jì)研發(fā)和工藝生產(chǎn)要求也在不斷提高。

應(yīng)對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的變化，粵豪珠寶總裁周德奮表示，“訂單量的變化背后其實(shí)代表著市場(chǎng)需求的變化，代表著黃金珠寶消費(fèi)群體的變化，比如中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化方向發(fā)展，在金店主要消費(fèi)人群中，25~35歲群體的消費(fèi)比例達(dá)到76%，他們的觀點(diǎn)、需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等，都在發(fā)生變化。我們所能做的就是觀察變化背后的趨勢(shì)，從中捕捉機(jī)會(huì)。一方面順應(yīng)市場(chǎng)潮流，保持優(yōu)良品質(zhì)與服務(wù)，滿足既有市場(chǎng)需求。另一方面則要研判大勢(shì)所趨，在品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等方面做出創(chuàng)新與突破。”

王立新表示，疫情帶來(lái)的影響，其實(shí)超出了行業(yè)從業(yè)者的心理預(yù)期。“我們的黃金珠寶行業(yè)在零售層面可能也要控制存貨量，如果是零售層面改變了備貨的方式，更多傾向于小批量多品種，那么，生產(chǎn)加工企業(yè)還有批發(fā)企業(yè)也須做出相應(yīng)的調(diào)整。此外，黃金珠寶企業(yè)也要加大網(wǎng)上業(yè)務(wù)的投入，尤其是零售層面，通過(guò)數(shù)字化的媒體和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式把銷售做上去。與此同時(shí)，從業(yè)者要更密切關(guān)注金價(jià)的變化。”（吳家明 胡華雄）