“小眾賽道”遇風(fēng)口，南京露營火“出圈”

原標(biāo)題：“小眾賽道”遇風(fēng)口，南京露營火“出圈”（主題）

——“露營經(jīng)濟火爆的背后”系列報道①（副題）

“五一”長假結(jié)束，無論是政府部門發(fā)布的數(shù)據(jù)盤點，還是各大旅游電商發(fā)布的大數(shù)據(jù)分析，露營經(jīng)濟都穩(wěn)居C位，成為不可忽視的旅游消費新勢力。露營經(jīng)濟突然“躥紅”的原因是什么？其流量密碼來自哪里？它是風(fēng)口下的“潛力股”，還是疫情背景下的“曇花一現(xiàn)”？帶著疑問，本報記者進行了多方采訪。

“微度假”崛起，“朋友圈”曬露營成潮流

“山系青年”是露營經(jīng)濟火了之后出現(xiàn)的新名詞。這個新名詞，一語點破“露營”的核心——遠(yuǎn)離都市，擁抱綠水青山大自然。

在業(yè)內(nèi)，“露營”是指在山谷、湖畔、海邊等遠(yuǎn)離城市的戶外駐扎，支起帳篷、就地烹飪，在國外甚至還包括打獵。但是中國掀起的這輪“露營”潮，概念更廣泛，對于一部分老百姓，給塊草坪就能撐帳篷，非常接地氣；還有一部分人走精致露營路線，拼裝備、拍照打卡是重點。

不同玩法有不同的樂趣，新手“小白”和專業(yè)玩家合力將市場做大。剛過去的“五一”假期，打開南京人的微信，大半個“朋友圈”都在曬露營。從天生橋風(fēng)景區(qū)到八卦洲的陌上花渡，從湯山礦坑公園到浦口老山腳下，一頂頂帳篷遍地開花，戶外下午茶、篝火晚會、戶外火鍋和燒烤等多種玩法讓老百姓在不能遠(yuǎn)行的“微度假”中收獲了別樣樂趣。

“超過9點就沒地方停車了，要早點出發(fā)！”4月30日一早，市民陳辰駕車帶上家人，裝上滿滿一車物資往鐘山體育運動公園趕。“朋友約我家去露營，我之前沒買過露營裝備，臨時抱佛腳研究了好幾天，最后花兩三千塊錢，買了帳篷、營地車、天幕、蛋卷桌……就等著放假秀一秀。”

像陳辰這樣的新手玩家，在南京不在少數(shù)，他們壯大了“山系青年”隊伍，向全市的綠水青山“擴散”，帶火了新消費。

石塘人家景區(qū)“蜜野CAMP”精致露營地的主理人朱亞東假期里忙得不可開交。“我們露營地的面積2200平方米，屬于‘拎包式營地’，啥都不用帶。目前有14套帳篷組合，根據(jù)人數(shù)、帳篷大小和所選餐食，價格從1099元—2999元不等。從4月30日到5月4日，白天場次全滿，每天都要接待270人左右，假期最后一天，夜場上座率依然有七成。‘五一’假期，我們的總營收達(dá)到了約30萬元。”

“小眾賽道”遇風(fēng)口，露營“蛋糕”快速做大

據(jù)南京露營玩家不完全統(tǒng)計，目前，全市可以進行露營活動的地方有近百處，有六合平山森林公園、江寧橫山水庫這類需自帶裝備的郊野式營地，也有遍布美麗鄉(xiāng)村的“拎包入住式”露營中心，吃喝玩樂一站式為顧客備好。

風(fēng)口來臨，南京的露營經(jīng)濟還在繼續(xù)做大。

時間回到兩年前，設(shè)計師沙俊絕對想不到，他會誤打誤撞將自己的小眾愛好，變成越滾越大的生意。作為戶外資深玩家，沙俊很多年前就有自己的露營小圈子，在露營愛好上，光是裝備就投入了20多萬元。一次，露營圈朋友們聊天，希望有個可以玩的地方，正好他的設(shè)計公司也需要尋覓辦公地點。2020年，他租下中山陵的一塊物業(yè)，開了家pino cat camping。一到周末、假期，草坪上的帳篷就“客滿”，坐在秋千上撒歡的孩子，安靜凝視夕陽余暉的情侶們，定格成疫情之下最浪漫的畫面。

“一開始只是想自己玩，沒想到開業(yè)來了這么多人。說真的，是客戶的需求推著我一步步往前走，先是配套了咖啡館，后來又增加了簡餐。”沙俊說。踩準(zhǔn)風(fēng)口，沙俊目前在籌備他的另外三家露營店，在聚寶山公園將打造戶外燒烤主題的露營活動基地、在建鄴區(qū)打造城市露營活動基地、在江寧景楓kingmo商場打造露營風(fēng)西餐廳。

在南京的美麗鄉(xiāng)村，辦露營活動更是蔚然成風(fēng)。“五一”節(jié)前夕，美麗鄉(xiāng)村出現(xiàn)了爭相采購帳篷、搶搭營地的場景。不少景點甚至請網(wǎng)紅到營地拍照、開直播，“種草式”營銷，小紅書、抖音等社交媒體推波助瀾，撩撥都市人郊游的心緒。小小帳篷在商家眼中，儼然是“流量密碼”“帶貨好手”，人來了，周邊的景點、餐飲、集市才能旺起來。

“可能會有人說，露營是疫情催生的風(fēng)口，最多火兩三年，但如此多新人加入，從此愛上大自然，未來沉淀下來的消費者基數(shù)不會小。”沙俊認(rèn)為。

私家車保有量+綠水青山，南京露營經(jīng)濟有天然稟賦

再從數(shù)據(jù)來分析這股“露營風(fēng)”。從全國范圍看，攜程數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺的露營產(chǎn)品數(shù)量同比增長近10倍。“五一”期間，攜程社區(qū)“露營”標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容互動PV增長158%。

與其他城市相比，南京的“露營風(fēng)口”顯得特別大。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)他們的“五一”大數(shù)據(jù)，華東地區(qū)和華南地區(qū)的游客“最愛露營”。華東地區(qū)的熱門露營地普遍具有便利的交通、成熟的配套設(shè)施、豐富的戶外體驗活動等多重優(yōu)勢，湖州、杭州、南京躋身華東熱門露營城市TOP3。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，南京入圍“五一”假期國內(nèi)露營熱門城市前十榜單。

為什么出現(xiàn)這樣的情形？國際泛戶外產(chǎn)業(yè)顧問委員會高級顧問、中國房車旅行家王仁和分析，首先，這一波熱度是全球性的。疫情席卷全球后，露營熱先從海外市場熱起來，因為老外們也受疫情影響，縮小了旅行半徑。2020年，原本以為要沒生意做的國內(nèi)露營裝備外貿(mào)企業(yè)突然開始接訂單，這波熱度至今沒降，今年的在手訂單接到了9月份。疫情讓全球旅游市場都發(fā)生了變化。

在中國，這輪露營熱還和一個重要因素有關(guān)，那就是私家車保有量。如果不能坐飛機，那就自駕吧。目前，中國私家車保有量達(dá)2.26億輛，南京有300多萬輛，每三四個人就有一輛車。疫情發(fā)生后，我國倡導(dǎo)“小聚集、大空間”的旅游模式，露營特別契合這一模式。

“在眾多城市中，南京露營熱度特別高，這從另一個側(cè)面說明，南京綠水青山資源豐富，有發(fā)展露營的天然稟賦。疫情之下，旅游經(jīng)濟跳脫了旅行社傳統(tǒng)的‘引導(dǎo)式’觀光，轉(zhuǎn)移到‘過程式’旅行上來，老百姓開車出行，沿途有美景，隨時安營扎寨，玩一玩再前進，已成為旅行生活新方式，各地要把握機遇，為新消費創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。”王仁和說。（記者 張希 李子俊 朱凱）

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責(zé)任編輯：Rex_08