玩具“流量”哪家強？國潮積木 編程STEAM IP盲盒風靡全場

原標題：玩具“流量”哪家強?國潮積木 編程STEAM IP盲盒風靡全場

咖啡館、餐廳、事務所……樂高的街景系列長熱不衰，但如今，國產拼裝積木的新中式街景也成了新熱門。在玩具領域，國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成為三大“中流砥柱”，slay全場。國潮IP也在全球一眾經典IP中突出重圍，成為玩具領域新“流量王”。

還原中華傳統建筑

國潮拼裝積木受青睞

中華徽派建筑在拼裝積木的世界里得到了完美還原。馬頭墻、鏤空花窗、青瓦飛檐、石雕木刻……積木建筑外部為徽派標志性建筑顆粒，內部卻是現代民宿內飾：樓梯旁的轉角吧臺連通飯廳，烹茶、煮酒趁年華，庭院里駐足賞荷、觀魚兒戲水，會鄰里于自然——傳統與現代巧妙融合，大大提高可玩度。

中國載人空間站由積木品牌與中國航天聯合出品，基于中國航天CASC提供的設計圖及真實參數，等比例還原真實空間站造型：實驗艙、載人飛船、貨運飛船，分模塊還原機構，并且可以通過組裝玩法來模擬空間站未來運作軌跡，讓玩家享受拼搭樂趣的同時學習太空知識。同系列產品中受歡迎的還有空間站天和核心艙、長征二號運載火箭、長征五號運載火箭等。

日前，京東超市發布的《2022玩具消費報告》顯示，我國玩具市場規模由556億元增長至2020年的779億元;2020年，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比達16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統玩具，受到更多家長青睞。

從上榜產品來看，國潮積木品牌拼奇、Keeppley等均登上520積木禮品榜;樂高(LEGO)與哈利·波特推出的霍格沃茲城堡等IP聯名產品，也紛紛成為消費者送禮首選。

除了傳統積木，部分積木因磁性組裝不易散架，能夠更好地發揮孩子的想象力，消費者也對這類潛力新品磁力棒積木情有獨鐘。報告顯示，磁力棒積木3月銷售額同比增長883%。

在眾多積木玩具中，國潮及IP聯名款明顯受到消費者喜愛，報告顯示，國潮積木頭部品牌Keeppley3月銷售額同比增長157%。

可編程玩具風靡“娃娃圈”

植物種植觀察盒成新趨勢

玩具顆粒搭建出的機甲戰車，可以與智能設備連接編程進行二次創造，不僅可以變化成無人機、挖掘機、機器人等多種造型，還可以通過App遠程操控，在自定義的地圖上完成一場障礙賽。

當注重啟蒙教育的80后、90后逐漸成為新一代父母，因STEAM玩具結合科技、工程、科學、藝術與數學五大學科領域，不少年輕父母在送孩子的實用禮物時，將目光轉向了主打寓教于樂、益智啟蒙的STEAM玩具。

伴隨編程教育普及程度逐漸加深，越來越多家長傾向于編程“從娃娃抓起”。在此基礎上，可編程STEAM玩具日漸興起。報告顯示，第一季度成交額同比增長282%。阿爾法蛋編程兒童玩具、瑪塔創想兒童編程機器人等單品紛紛躋身STEAM玩具禮品榜。

此外，不少家長為了培養孩子的動手能力和責任感，開始購買植物種植觀察實驗盒，它也成為新的STEAM玩具趨勢產品，代表品牌“鼻涕蟲花園”產品上線好評率100%。

IP與盲盒玩法“出圈”

國潮IP市場加速增長

如果說STEAM玩具是小朋友的編程啟蒙老師，IP潮玩手辦則是大朋友們的“心頭好”。因軟萌的形象設計、創意的傳播形式、強烈的社交屬性，不少IP玩具走紅。泡泡瑪特SPACE MOLLY 聯名櫻桃小丸子手辦、若來(Rolife)囡茜Nanci秘密花園系列盲盒、尋找獨角獸吞云小島動物療愈站系列等產品都是近期深受追捧的IP玩具。

調查顯示，逾95%的潮玩消費者的年齡段處于15至40歲之間，尤其以Z世代年輕人為主。Mob研究院的《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》顯示，在Z世代手辦消費者中，有超過四成的用戶年均消費1000元以上用于購置手辦消費，動機大多是為了取悅自己或者用作收藏，其次是對那些契合自身審美的手辦有著天然的好感度。

各式各樣的潮玩產品已經在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能，國潮IP的地位并不輸海外沉淀多年的經典動漫IP，其中“中國盲盒第一股”泡泡瑪特一定是避不開的名字。該品牌成立于2010年，目前是國內潮玩市場當之無愧的頭號玩家。抓住IP和盲盒玩法，該品牌在2017到2019年連續兩年凈利潤增長超過350%。目前，泡泡瑪特是中國最大、增長最快的潮流玩具公司，市值一度達到840億。今年1月份，泡泡瑪特英國倫敦首家門店正式開業，開業當天就引發了大量粉絲排隊搶購，中國潮玩的IP出海也正式拉開帷幕。

整體來看，具有優質IP的潮玩及動漫品類商品更加吸引消費者，在消費市場上，有優質IP加持的潮玩市場份額占比持續提升，并正在不斷加速增長。數據顯示，尋找獨角獸新IP爆米花妹妹上線當日即售罄;王者榮耀入駐京東首周，搜索用戶日環比增長243%，“王者榮耀”搜索詞熱度穩居潮玩榜首。

此外，對于更注重體驗式消費、個性化消費的年輕消費者，數字藏品作為潮玩趨勢也受到追捧。今年618活動期間，變形金剛等一大批全球知名玩具品牌都將在電商平臺集中發售數字藏品。(記者 陳斯)

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責任編輯：Rex_08