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報告解析電商商品趨勢：消費者關注成分、國貨漸成“頂流”
中新網北京10月25日電 (記者 張素)日前發布的一份報告對電商商品趨勢進行分析，發現更多內容創作者已喚起消費者對商品成分的關注。
這份《2022抖音電商商品發展報告》稱，更多內容創作者讓信息流動更加高效透明，不僅喚起消費者對氨基酸、水楊酸、玻色因、維生素C等商品成分的關注，更推動他們將成分研究延伸至生活的方方面面。
報告同時瞄準“發現式”消費，認為基于真實生活場景的內容創作更易幫助消費者對新商品從陌生到熟悉。具體到生活場景熱度增長排行榜，“露營野餐”“水/雪上運動”“生活健身”等位居前列。
針對當前消費主力Y/Z世代年輕人，報告認為，電商平臺讓他們逐漸養成“先種草、再拔草”的購物習慣，因此，更多新品牌正在用新理念、新功能、新設計打造出新商品，并將產品賣點以內容化方式呈現。
報告特別指出，相比2021年同期，今年上半年，國潮國貨相關作者數量增長了567%，相關視頻播放量提升114%，設計精美、優質優價的國貨備受消費者青睞。而從國貨品類搜索量來看，“中國紅口罩”“國風書簽”“國風美甲”“中國風女裝”“國潮拼圖”“剪紙窗花中國風”等榜上有名。
報告注意到，今年上半年，平均每月知識類內容搜索量較去年數據增長228%，如“瑜伽”“吉他”“專注力訓練”“樂高”等虛擬課程的搜索量高居不下，反映出越來越多用戶產生了學習知識的需求。
報告還指出，全域興趣電商為商家提供更大展示平臺。一方面，短視頻、直播等形式讓多維度的商品信息得以被用戶“看到”“聽到”；另一方面，通過打通“貨找人”與“人找貨”的雙重消費路徑，可以滿足用戶多元購物需求。
報告披露，同比2021年6月，短視頻、直播帶來的商品交易總額(GMV)分別增長161%、124%；電商意圖搜索和商城訪問的頁面瀏覽量(PV)分別增長143%、518%，而店鋪的GMV增長了428%。
此外，報告對商品孵化、啟動、爆發、續銷的經營全過程提出方法引導。
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