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洗衣機行業：高效、智能、健康成為技術升級主旋律
工人日報-中工網記者丁軍杰
10月27日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的全國家電消費季系列活動——2022中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇在北京舉辦。會上，多家洗衣機行業品牌代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電等匯聚一堂，共同探討衣物洗護行業的市場發展現狀及未來前景。
受宏觀經濟的影響，家電行業一直在承壓前行，據奧維云網數據顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統品類均處于下滑態勢，其中洗衣機市場規模零售額453億元，同比下滑9．3％，零售量2257萬臺，同比下滑8．4％。另一方面，受用戶對衣物護理越來越健康化、精致化的需求影響，以干衣機為代表的新興品類則繼續延續了高增長態勢，其中2022年前三季度干衣機市場規模達到46億元，同比增長29．4％，零售量達到73萬臺，同比增長27．1％。
在競爭更激烈的市場環境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機市場的產品結構也出現明顯的變化，奧維云網數據顯示，2022年前三季度，線下分區洗零售額占比達到5．7％；超薄產品線下零售額達到48億元，市場占比達到42．4％；健康滾筒線下滲透率達到27．6％，10kg＋超大容量產品零售額占比達到6．8％。干衣機市場規模快速擴大的同時，高效、智能、健康成為技術升級主旋律，2022年1－9月，獨立式干衣機線上及線下的零售占比分別達到89．2％、99％。
中國家用電器協會副理事長徐東生表示，“當前我國洗衣機行業已經進入以更新需求為主的存量發展時期，行業面臨轉型升級的關鍵階段，這向我們的企業提出了更高的發展要求，企業只有以不斷滿足人們對美好生活的向往以及對高品質消費的需求為目標，才能迎來行業的新發展。”
針對洗衣機市場下滑、干衣機強勢增長的市場表現，奧維云網副總裁何金明表示，“整個行業未來要堅持幾點：首先是堅持產品創新，在存量市場，如果沒有突破性的技術創造或者產品本身革命性的變化，很難激發用戶需求。其次堅持聚焦細分市場，不管是干衣機還是洗烘套裝，堅持做深耕投入。最后要堅持結構升級，我們呼吁整個行業不要重復以前其他品類那種價格競爭過于激烈的做法，因為會把行業的價值鏈生態都破壞掉。”
有市場研究顯示，用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質生活的渴望引領著洗護產業的不斷變革，衣物分區洗護、除菌螨、更加專業的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產品、大容量大筒徑產品等都成為用戶關注的熱點。與此同時洗護需求出現明顯的分化，年輕群體對于貼身衣物、小件衣物的分區洗更加關注；還有用戶分外關注釘珠、亮片、立體刺繡類等精致衣物的洗護方法，以及養寵人士期望通過洗衣機、干衣機等產品清潔寵物物品。
京東家電相關負責人分析表示，觀察消費市場需求和行業技術發展變化趨勢，用戶消費布局啞鈴型趨勢明顯，高端和基礎型商品需求增大。此外，消費者對細分品類的需求也越來越高，企業端需要開拓新的市場以探索前進發展。
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