“你有多久沒用過短消息了?你的短消息是不是已經淪為接受驗證碼的工具?”4G時代以來，微信全面崛起，幾乎取代了短消息，這也導致三大運營商的短信收入大幅下滑。
5G新基建提速，5G應用也箭在弦上。隨著5G技術的快速推進，4月8日，三大運營商共同發布《5G消息白皮書》，聯手推出5G消息，以終端原生方式對傳統短消息進行轉型升級。
與傳統消息不同，5G消息能夠融合文字、圖片、音頻、視頻、位置等綜合信息，這一改變或將重塑傳統短信產業鏈。
同時，華為、中興等手機企業更是集體表態，將加速推動5G消息落地和商用。產業鏈各方同心協力，標志著5G消息即將進入全面加速。
受此影響，北緯科技、神州泰岳等多只RCS概念股漲停。
談及5G信息商用化的方向，有運營商相關人士向記者表示，個人用戶收費模式還需要等到業務正式上市才會知道，目前還在研究中。
傳統短消息轉型升級
微信迎來第一個對手？
5G消息業務是終端原生基礎短消息服務的全新升級。
對于個人用戶而言，5G消息將打破傳統短信對每條信息的長度限制，內容方面也將突破文字局限，實現文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合;對于企業而言，5G消息將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口。企業可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務與咨詢。例如，在與12306的對話中，用戶可以通過發送語音或文字、點選關鍵字的形式，快捷實現車票預訂、支付、改簽等操作。
同時，5G消息在繼承傳統短信免注冊登錄、免安裝應用等特性的基礎上，進一步實現了信息交互的便捷高效。此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護用戶隱私。
對此，中國聯通副總經理范云軍表示，5G消息是5G生態以及數字經濟的重要組成部分，承載著傳統短信業務轉型升級的重要使命，也蘊含著信息服務模式演進迭代的重要契機。期待產業鏈各方能夠齊心協力，共同打造5G消息生態圈，升級手機用戶的消息服務體驗，提振信息服務的行業應用價值。
此外，中國電信副總經理王國權則表示，中國電信一方面將加強生態合作，不斷提升用戶體驗，強化與產業鏈各方的合作，共同打造網絡互通、業務互聯、終端共享、體驗一致的高價值消息生態;另一方面，加強創新合作，共同豐富5G消息應用，挖掘更多的商業應用場景。
5G消息功能如此強大，不少網友在圍觀線上發布會時就忍不住吐槽：微信的對手來了?!相比微信還要下載app，短消息則是每臺手機都直接附帶的功能。
“三大運營商聯手推5G消息，是拓寬短信的用途，5G消息的用途與微信不一樣，無法替代微信。而微信之前對短信倒是有很大影響，導致三大運營商的短信收入大幅下滑。”運營商財經網CEO康釗向《證券日報》記者表示，運營商不是不想跟微信競爭，是做不到。微信的用戶黏性已經相當高、社交屬性非常強，三大運營商以前各自開發社交工具，相互割裂，最終被微信擊破，中國移動的飛信、中國電信的翼信都名存實亡。5G消息有其用途，尤其是客服功能，這就與微信的社交功能差異化了。
通信專家項立剛也這樣認為，5G消息的目的并非分羹微信的社交蛋糕，核心仍然在于提供綜合服務，與其它綜合服務平臺相比，短消息入口更加顯著便捷，顯示在第一屏，不需獨立App，也能夠通過手機號碼自動識別用戶身份，能夠提供更穩定的用戶服務。
“賣流量時代”漸行漸遠
三大運營商開始抱團
“短消息是運營商過去兩年最好的業務，不過業務量增加很多，但收入沒增加多少。”獨立電信分析師付亮援引數據告訴《證券日報》記者，2019年，全國移動短消息業務量比上年增長37.5%，增速較上年提高23.5個百分點;移動短消息業務收入與上年持平，完成392億元(約占運營商2019年電信業務收入的3%)。
付亮表示，傳統短消息收入也主要來自商家，5G消息可豐富商家發送的內容和服務形式。隨著5G消息這一新業態的發展，傳統短信將淡出舞臺。三大運營商一起推，也將加速這一新興的基礎服務落地。
進入5G時代，三大運營商作為5G基站建設的主要力量，在5G應用方面自然也不甘落后。
“其實運營商醞釀5G消息此類業務已經很久了，未來也可能還需要經過較長時間來逐步完善。”項立剛告訴《證券日報》記者，5G消息能夠將短消息轉變為綜合信息服務平臺，提高運營商的服務能力，同時豐富運營商的收入結構。
事實上，伴隨著信息消費新場景新業態新模式不斷涌現，三大運營商利用5G技術來升級換代也是大勢所趨。
在盤古智庫高級研究員江瀚看來，5G是國家經濟建設的一個重要方向，在此時出現很多商業模式的探索符合市場的發展方向。對于運營商而言，僅靠賣流量賺錢的時代已經過去了，運營商的下一個關注點一定會是如何將流量與場景實現有機結合。
“5G消息白皮書還只是一個商業化的藍圖，最關鍵的還是能否真正走出比較有價值的商業模式。”江瀚還表示，一方面，社交戰場競爭已經白熱化;另一方面，在微信生態也較為健全的背景下，5G信息想要突圍難度很大。
終端企業集體表態
加速推動5G消息落地和商用
隨著5G基站建設加速，RCS有望成為最快落地的5G應用。
據了解，微軟最近在PC中加入了對RCS的支持，意圖獲取移動端市場;美國四大運營商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile也宣布將聯合起來為安卓智能手機在美國提供RCS消息。
中國移動副總經理董昕就表示，5G消息是全球運營商的共同選擇，全球移動通信系統協會GSMA已形成普遍共識，將RCS納入5G終端的必選功能，通過統一的技術標準、統一的業務呈現、統一的功能體驗，加快業務快速普及和規模發展。
華西證券通信團隊認為，三大運營商推出5G消息有助于運營商之間的互聯互通，將打通RCS服務壁壘，加速RCS產業發展，運營商、終端廠商、解決方案提供商等產業鏈環節均將受益。
一旦短消息產業鏈打通，上億條業務或將爆發。GSMA的數據顯示，預計到2021年，基于RCS的行業短消息全球市場總額可達到740億美元。
“傳統App需要下載、占用手機存儲空間，在某種程度上，RCS即發即用的優勢具備取代大部分輕型App的能力，使得短信平臺躍升為應用分發的戰略入口。因此，RCS能夠覆蓋聊天客服、在線購物、短視頻營銷、精準交互等廣闊的市場。”安信證券分析師胡又文還表示。
也正是看好RCS的落地應用，華為、中興、小米、三星、OPPO等都對5G消息業務給予了全面肯定與期待。
華為方面表示，支持移動5G消息業務，3月份已入場試點大區啟動聯調測試，4月10日計劃打通First Call，6月份支持5G消息商用。
中興通訊則表示，愿與三大運營商一道，推動5G消息成為最快落地的5G+業務應用，共創美好未來;小米手機后續將在所有5G機型支持5G消息，積極推動5G消息產品商用;三星正基于運營商最新規范開發5G消息業務，計劃今年內對5G手機全面支持;OPPO表示，愿攜手三大運營商及其他終端廠商，從用戶出發，普及5G技術及相關應用，構建共贏、繁榮的5G商業消息生態圈;vivo將通過5G消息進行信息體驗升級，給用戶帶來全新的通訊服務體驗。
值得一提的是，5G消息似乎暫時將蘋果用戶拒之門外。截至目前，蘋果公司推出的全部手機均不支持5G。有消息稱，蘋果公司將于2020年9月份發布5G版蘋果手機。這或許意味著，蘋果用戶最早能夠享受到5G信息服務的時間將會在今年9月份。
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