“最多便宜300(元)給你。”深圳華強北商業(yè)區(qū)一名手機維修柜臺店員稱，內存64G的紅色iPhone12，他們的售價可以比官網的價格低，并且現(xiàn)在有貨。
Apple產品京東自營旗艦店出售內存64G的紅色iPhone12
10月31日下午，上海證券報記者走訪深圳華強北商業(yè)區(qū)獲悉，內存為64G和128G的iPhone12售價相較蘋果公司官網價格分別下滑300元、100元左右，并且立刻能夠取貨。
這與此前iPhone12被搶購的場景形成鮮明對比。10月16日，iPhone12正式開售，官網一度被消費者擠崩，隨后官網告知下單后需5至7個工作日才能送達。在線下開售時，蘋果各大門店也是排起了長龍。
iPhone12正式發(fā)售僅半個月，銷售情況是線上一機難求，而線下出現(xiàn)降價且立等可取。為何被期盼已久的iPhone12，會在線上、線下出現(xiàn)冰火兩重天的情況?在蘋果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的降價對蘋果公司和A股蘋果概念股有會有多大影響?
iPhone線下降價拋貨已非首次
“賣一臺手機也就賺一百多塊錢”，華強北一家蘋果維修中心的店員說，內存為64G和128G的iPhone12，現(xiàn)在降價幅度在300元和100元左右，不能再便宜了，因為他們不可能不賺錢賣給顧客。
深圳華強北商業(yè)區(qū)是國內知名的電子市場，也是包括iPhone等智能手機在線下竄貨的重要集散地。第一手機界研究院院長孫燕飚認為：“該地的iPhone12降價，反映出線下渠道對iPhone12的銷售信心不足。”
孫燕飚分析，iPhone12在線上銷售火爆已是全球普遍現(xiàn)象，但是疫情令消費者更偏向線上購物，導致線下渠道被進一步沖擊。結合iPhone10、11的線下銷售情況，線下經銷商為了回籠資金，必然要通過降價快速出貨。這樣線下經銷商會形成趨勢，都要把貨拋售到華強北等大型線下中心。
據(jù)了解，蘋果手機的線下經銷商有10%左右的毛利空間，如果iPhone12的售價在6000元左右，意味著經銷商有600元左右的毛利空間。同時，iPhone12雖然全系列支持5G，但是其外觀等方面的創(chuàng)新相對iPhone11的創(chuàng)新并不多。
那么在iPhone12難以大幅獲利的情況下，線下經銷商為何還要大舉進貨?
孫燕飚介紹，除了iPhone12，iPhone10、11此前也出現(xiàn)了線下降價的情況。現(xiàn)在很多經銷商在iPhone上獲利較少，但是包括TWS耳機、iPad等蘋果公司的其他產品仍有較大盈利空間。線下經銷商在蘋果公司的資質等級，影響了他們從蘋果公司進所有貨的數(shù)量，所以為了維持在蘋果公司的資質等級，必然要按照資質等級進iPhone的貨。
不過，iPhone12已沒有多大的線下降價空間。深圳華強北商業(yè)區(qū)一位銷售員稱，內存64G的紅色iPhone12如果能比官方價便宜超過300元，可將該手機轉給她，她愿意全部回收。
現(xiàn)在降價幅度較大的是港版iPhone12。當記者走出一家蘋果手機維修店，店員出門再次大聲與記者講價：“(iPhone12)港版的便宜1000塊給你。”
業(yè)內依舊看好iPhone12銷量
iPhone12此前一度延遲發(fā)布，但是外界普遍看好其助力蘋果公司的iPhone出貨量。銀河證券研報稱，iPhone未來出貨量將迎可觀增長，保守預計2021年出貨量將達2.2億部以上，同比增長超20%。
同時，在iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的表現(xiàn)顯得更為重要。美國當?shù)貢r間10月29日，蘋果公司發(fā)布2020財年第四財季(第三季度)財報顯示，在營收高于市場預期的情況下，其核心產品iPhone的收入同比下滑20.73%，第四財季iPhone收入為264.44億美元，而上年同期為333.62億美元。
IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone第三季度全球出貨量為4160萬部，同比下滑10.6%，市場份額為11.8%，低于小米，排名第四。IDC指出，蘋果手機出貨量下降在預料之中，主要是今年推出新款iPhone系列的時間較以往延遲。
而受iPhone收入下滑的影響，截至10月30日收盤，A股蘋果概念指數(shù)收盤下跌3.57%，多只蘋果概念股大跌。其中，環(huán)旭電子、安潔科技跌停，正業(yè)科技、錦富技術、藍思科技、長盈精密、歌爾股份、立訊精密等個股跌幅超過6%。
10月30日，蘋果概念指數(shù)走勢
10月30日，環(huán)旭電子股價走勢
如今，被外界寄予厚望的iPhone12在開售不久，便有部分機型降價，到底iPhone12能否提振蘋果公司在iPhone業(yè)務上的收入，A股蘋果產業(yè)鏈又能否借此迎來轉機?
“對iPhone的銷量排名全球第一有信心。”孫燕飚認為，因為iPhone12的競爭力高于iPhone11，加上智能手機市場的競爭對手發(fā)生變化，他預估包括iPhone12在內的iPhone，12個月的銷量能突破2億臺。而在4000元以上的智能手機高端市場，iPhone也將收復失地，市場份額會快速上升至50%至60%左右。
據(jù)Strategy Analytics最新研報顯示，按收益來說，iPhone12有望在今年下半年成為全球最暢銷的5G智能手機型號。
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