“搞錢搞錢搞錢!這屆年輕人有多熱衷理財(cái)?”
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,2021開年以來,基金發(fā)行延續(xù)著去年的火熱勢(shì)頭,短短半個(gè)月就誕生了多只“日光基金”。數(shù)據(jù)顯示,新增“基民”中,90后占據(jù)了一半以上。
但是,面對(duì)紅紅火火的基金市場(chǎng),大量涌入的年輕人由于缺乏足夠的市場(chǎng)認(rèn)知和專業(yè)的判斷能力,無疑也面臨了巨大的風(fēng)險(xiǎn),甚至成為新一代的韭菜。
這些年輕人購買基金,除了通過身邊人的安利,很多會(huì)通過一些所謂的財(cái)經(jīng)、理財(cái)大V的解讀、推薦來進(jìn)行基金購買行為,這似乎成為了一種潮流,甚至有評(píng)論直言:“你沒有個(gè)上百萬,都不好意思在B站講基金!”
然而,由于視頻內(nèi)容泛濫,又缺乏嚴(yán)格的審核管理,理財(cái)視頻魚龍混雜、真假難辨,為社會(huì)帶來了一定的隱患。近日,就有B站理財(cái)U(kuò)P主被指通過付費(fèi)社群、誘導(dǎo)粉絲開戶炒股、購買保險(xiǎn)等方式恰飯割韭菜,相關(guān)行為存在很高的理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),B站方面也疑似出手整頓理財(cái)區(qū),不少UP主直呼危險(xiǎn)。基金亂象也進(jìn)一步被外界關(guān)注。
大V成了“韭菜頭子”?
新入場(chǎng)的90后新基民帶來了新玩法。
他們用熱捧明星的方式為明星基金經(jīng)理打call,前幾天登上微博熱搜的易方達(dá)藍(lán)籌精選混合基金經(jīng)理張坤就是其中之一。張坤粉絲們喊著“坤坤愛你、ikun永相隨”的口號(hào),成立后援會(huì)為其打榜。
一些自稱為ikun們的粉絲制作了各種圖片,以表達(dá)仰慕之情
“全世界最好的坤坤,不是蔡徐坤,不是謝廣坤,而是張坤;全世界最好的春春,不是李宇春,不是陳小春,而是劉彥春;全世界最好的蘭蘭,不是衛(wèi)蘭,不是阿蘭,而是葛蘭。”網(wǎng)友們甚至為幾位明星基金經(jīng)理編了段子,頗有飯圈那味兒。
90后新基民入場(chǎng),明星基金經(jīng)理出圈,理財(cái)圈一時(shí)間熱鬧非凡。除了基金經(jīng)理,逐漸“飯化”的基民們,也有追捧的理財(cái)U(kuò)P主。
不過,就在基金討論度持續(xù)走高的時(shí)候,B站知名UP主““XX強(qiáng)少””卻被指出利用粉絲流量瘋狂恰飯、割韭菜,包括推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“知識(shí)星球”、誘導(dǎo)小白基民開戶炒股、售賣保險(xiǎn)和家庭保障規(guī)劃服務(wù)等。
該UP主通過在B站發(fā)布基金解讀、推薦類視頻吸引粉絲關(guān)注,再導(dǎo)流至微信公眾號(hào)通過廣告、付費(fèi)內(nèi)容收割獲利。
隨后,B站不少UP主做視頻開錘“XX強(qiáng)少”。直指該UP主營銷味太重、瘋狂恰飯、不講武德、不負(fù)責(zé)任。
“他在文中還強(qiáng)調(diào)不是恰飯視頻,而是和資本家博弈換來的大禮。我認(rèn)為這個(gè)說法是完全站不住腳的。而且美港股開戶是非常危險(xiǎn)的一個(gè)事情。因?yàn)樗姆劢z受眾主要是一些新韭菜,對(duì)市場(chǎng)沒有什么投資經(jīng)驗(yàn)的小白,炒股風(fēng)險(xiǎn)很大,股市更是機(jī)構(gòu)在主玩的一個(gè)市場(chǎng),而且不設(shè)漲跌幅限制,新韭菜進(jìn)去虧損的可能性很大。”有財(cái)經(jīng)UP在視頻中表示。
這位UP指出,“XX強(qiáng)少”的知識(shí)星球付費(fèi)社群收費(fèi)365元一年,目前群里已經(jīng)有一千多個(gè)粉絲了。此外,還有網(wǎng)友表示,理財(cái)類知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容,很容易讓一些90后新基民沖動(dòng)付費(fèi),從而帶來不良后果。
“XX強(qiáng)少”被錘帶來的后果是其他理財(cái)類UP主賬號(hào)也面臨被整頓的風(fēng)險(xiǎn)。一些UP主發(fā)布狀態(tài)表示,已經(jīng)收到了平臺(tái)整頓的相關(guān)消息,甚至有部分視頻被“和諧”或停更基金復(fù)盤視頻。這些UP主們?cè)谠u(píng)論區(qū)向粉絲推薦關(guān)注其微信公眾號(hào)。
另一個(gè)值得注意的信號(hào)是,央視財(cái)經(jīng)頻道近日就采訪調(diào)查了相關(guān)專家,指出“新基民”愛跟風(fēng),但投資還需有自己的判斷。尤其不要一味去相信某個(gè)大V的話。
目前,B站對(duì)理財(cái)區(qū)管理的相關(guān)動(dòng)作并沒有明確的說法,對(duì)于理財(cái)區(qū)的治理規(guī)范,B站方面也暫無回應(yīng)。
而“XX強(qiáng)少”等UP主的常規(guī)內(nèi)容在B站仍正常更新,前述關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的相關(guān)營銷廣告依然存在。
小白踩坑,屢見不鮮
實(shí)際上,視頻網(wǎng)站UP主的瘋狂推薦,也與新一代基民的狂熱理財(cái)需求分不開。
近期一個(gè)熱搜話題是基金投資成為了年輕人的社交工具,以前年輕人茶余飯后會(huì)聊明星八卦,如今話題則增加了基金。
這些基金消費(fèi)者,會(huì)通過參考基金經(jīng)理的信息來選擇基金,也會(huì)通過朋友推薦,短視頻UP主或者理財(cái)大V的推薦也是重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。
不過,從微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容來看,解讀和推薦者魚龍混雜,有人吐槽阿貓阿狗都出來講基金和理財(cái)了。
此外,還有很多視頻打著教人理財(cái)?shù)钠焯?hào),目的是忽悠消費(fèi)者參加商業(yè)培訓(xùn)斂財(cái)。
比如一則“如果給你500萬元,你打算怎么花”的投資理財(cái)廣告里,就展示了一套“誘人”的理財(cái)方法:“用100萬首付買入一套市值300萬的房子,再把房子抵押,貸款600萬,這樣就有1000萬。其中500萬投資指數(shù)基金,穩(wěn)定生錢;300萬投資可轉(zhuǎn)債,爭(zhēng)取高收益;200萬買貨幣基金作為流動(dòng)資產(chǎn)。如果按照收益率10%來算的話,5年時(shí)間就能還清銀行貸款。”
這個(gè)廣告文案被指漏洞百出。實(shí)際上,300萬元市值的房子無法貸到600萬元,每年大類資產(chǎn)配置要達(dá)到10%的收益率也絕非易事,更何況根據(jù)有關(guān)規(guī)定,貸款資金嚴(yán)禁進(jìn)入股市。
這則廣告最終導(dǎo)向低價(jià)體驗(yàn)課程,消費(fèi)者體驗(yàn)之后會(huì)被誘導(dǎo)高價(jià)購買正式課程。而這些課程內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,缺乏專業(yè)性,有的甚至被拉入炒股、炒期貨的坑。
一位消費(fèi)者就告訴新浪科技,教理財(cái)?shù)亩桃曨l內(nèi)容魚龍混雜,平臺(tái)監(jiān)管也不是很嚴(yán)格,“實(shí)際全國有資質(zhì)做投資咨詢的也只有64家機(jī)構(gòu),其他的都是一些個(gè)人。我發(fā)現(xiàn)還有一些教育機(jī)構(gòu)混入其中推薦理財(cái)培訓(xùn)的課程。”
另一位消費(fèi)者也表示,相比較大V們的推薦,自己更愿意相信身邊人的推薦,“因?yàn)槲矣X得大V、UP主的推薦或解讀都是收了錢的”。他還表示,即使很謹(jǐn)慎,但也曾在網(wǎng)紅基金上踩過坑,比如諾安成長混合。
明星基金經(jīng)理蔡嵩松管理的諾安成長混合是2020年當(dāng)仁不讓的第一網(wǎng)紅基金。蔡嵩松因?yàn)楸容^極致的投資風(fēng)格收獲了很多粉絲,諾安基金也數(shù)次因?yàn)榇鬂q大虧登上過熱搜。
不少新手基民對(duì)諾安基金又愛又恨,可謂誘惑大,風(fēng)險(xiǎn)更高。
昨日,同樣頻登熱搜榜的張坤也緊急調(diào)低了旗下管理基金的大額申購額度,以此應(yīng)對(duì)超高的外界關(guān)注。
基金大V,要“持證”嗎?
新浪科技在B站理財(cái)頻道搜索發(fā)現(xiàn),理財(cái)區(qū)共有9.5萬視頻,不過推薦區(qū)的精選視頻只有123個(gè),其中2021年的精選視頻不到20條,2020年的顯示85條,2019年的顯示16條,2018年僅保留了兩條,2017年的精選視頻保留一條。
從呈現(xiàn)來看,B站對(duì)于理財(cái)區(qū)似乎做了一定程度的整理。有網(wǎng)友認(rèn)為,B站后續(xù)可能會(huì)推出一些舉措,比如需要有從業(yè)證書才能講解財(cái)經(jīng)知識(shí)等。在基金理財(cái)中,基金經(jīng)理的專業(yè)性很重要。
總的來看,雖然不是明面上整頓,但隨著基金熱和央視的關(guān)注,平臺(tái)對(duì)于理財(cái)相關(guān)內(nèi)容的審核和推薦接下來必然會(huì)收緊。
此外,B站已加入中概股回港二次上市的大潮中。據(jù)報(bào)道,B站已以保密形式入表,向港交所正式提交了上市申請(qǐng),初步計(jì)劃在2021年3月招股,籌資金額由20億美元(約156億元)增加至25億-30億美元(約195億-234億元人民幣)。
目前正處在關(guān)鍵期的B站,更需要嚴(yán)苛管理基金、理財(cái)?shù)蕊L(fēng)險(xiǎn)類內(nèi)容,以確保其平臺(tái)內(nèi)容正向引導(dǎo)和影響用戶。投資有風(fēng)險(xiǎn),視頻網(wǎng)站作為平臺(tái)方,在投資理財(cái)知識(shí)內(nèi)容傳播中,有著重要的監(jiān)督和管理責(zé)任。
同時(shí),從投資角度看,投資有風(fēng)險(xiǎn)。有專家就提醒消費(fèi)警惕基金火爆,爆款基金頻發(fā)的時(shí)候,往往也是股市的階段性高點(diǎn),市場(chǎng)波動(dòng)可能會(huì)進(jìn)一步加大,投資者應(yīng)該堅(jiān)守長期投資、價(jià)值投資理念,同時(shí)關(guān)注基金可能帶來的回撤風(fēng)險(xiǎn),以爭(zhēng)取獲得穩(wěn)健的投資回報(bào)。
靈濤基金董事長王建在采訪中也建議,投資者應(yīng)根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)偏好,做好穩(wěn)健型和激進(jìn)型基金的配置比例;做好長期投資打算,短期之內(nèi)不擇時(shí),不能用散戶炒股的心態(tài)去買基金;選好未來長期看好的行業(yè)賽道,分多個(gè)行業(yè)買入,切勿重倉到一個(gè)行業(yè)。
關(guān)鍵詞:
責(zé)任編輯:Rex_08