基金飯圈化盛行？韭菜狂捧“愛豆”

“搞錢搞錢搞錢!這屆年輕人有多熱衷理財(cái)?”

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2021開年以來，基金發(fā)行延續(xù)著去年的火熱勢(shì)頭，短短半個(gè)月就誕生了多只“日光基金”。數(shù)據(jù)顯示，新增“基民”中，90后占據(jù)了一半以上。

但是，面對(duì)紅紅火火的基金市場(chǎng)，大量涌入的年輕人由于缺乏足夠的市場(chǎng)認(rèn)知和專業(yè)的判斷能力，無疑也面臨了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，甚至成為新一代的韭菜。

這些年輕人購買基金，除了通過身邊人的安利，很多會(huì)通過一些所謂的財(cái)經(jīng)、理財(cái)大V的解讀、推薦來進(jìn)行基金購買行為，這似乎成為了一種潮流，甚至有評(píng)論直言：“你沒有個(gè)上百萬，都不好意思在B站講基金!”

然而，由于視頻內(nèi)容泛濫，又缺乏嚴(yán)格的審核管理，理財(cái)視頻魚龍混雜、真假難辨，為社會(huì)帶來了一定的隱患。近日，就有B站理財(cái)U(kuò)P主被指通過付費(fèi)社群、誘導(dǎo)粉絲開戶炒股、購買保險(xiǎn)等方式恰飯割韭菜，相關(guān)行為存在很高的理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，B站方面也疑似出手整頓理財(cái)區(qū)，不少UP主直呼危險(xiǎn)。基金亂象也進(jìn)一步被外界關(guān)注。

大V成了“韭菜頭子”?

新入場(chǎng)的90后新基民帶來了新玩法。

他們用熱捧明星的方式為明星基金經(jīng)理打call，前幾天登上微博熱搜的易方達(dá)藍(lán)籌精選混合基金經(jīng)理張坤就是其中之一。張坤粉絲們喊著“坤坤愛你、ikun永相隨”的口號(hào)，成立后援會(huì)為其打榜。

一些自稱為ikun們的粉絲制作了各種圖片，以表達(dá)仰慕之情

“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是謝廣坤，而是張坤;全世界最好的春春，不是李宇春，不是陳小春，而是劉彥春;全世界最好的蘭蘭，不是衛(wèi)蘭，不是阿蘭，而是葛蘭。”網(wǎng)友們甚至為幾位明星基金經(jīng)理編了段子，頗有飯圈那味兒。

90后新基民入場(chǎng)，明星基金經(jīng)理出圈，理財(cái)圈一時(shí)間熱鬧非凡。除了基金經(jīng)理，逐漸“飯化”的基民們，也有追捧的理財(cái)U(kuò)P主。

不過，就在基金討論度持續(xù)走高的時(shí)候，B站知名UP主““XX強(qiáng)少””卻被指出利用粉絲流量瘋狂恰飯、割韭菜，包括推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“知識(shí)星球”、誘導(dǎo)小白基民開戶炒股、售賣保險(xiǎn)和家庭保障規(guī)劃服務(wù)等。

該UP主通過在B站發(fā)布基金解讀、推薦類視頻吸引粉絲關(guān)注，再導(dǎo)流至微信公眾號(hào)通過廣告、付費(fèi)內(nèi)容收割獲利。

隨后，B站不少UP主做視頻開錘“XX強(qiáng)少”。直指該UP主營銷味太重、瘋狂恰飯、不講武德、不負(fù)責(zé)任。

“他在文中還強(qiáng)調(diào)不是恰飯視頻，而是和資本家博弈換來的大禮。我認(rèn)為這個(gè)說法是完全站不住腳的。而且美港股開戶是非常危險(xiǎn)的一個(gè)事情。因?yàn)樗姆劢z受眾主要是一些新韭菜，對(duì)市場(chǎng)沒有什么投資經(jīng)驗(yàn)的小白，炒股風(fēng)險(xiǎn)很大，股市更是機(jī)構(gòu)在主玩的一個(gè)市場(chǎng)，而且不設(shè)漲跌幅限制，新韭菜進(jìn)去虧損的可能性很大。”有財(cái)經(jīng)UP在視頻中表示。

這位UP指出，“XX強(qiáng)少”的知識(shí)星球付費(fèi)社群收費(fèi)365元一年，目前群里已經(jīng)有一千多個(gè)粉絲了。此外，還有網(wǎng)友表示，理財(cái)類知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容，很容易讓一些90后新基民沖動(dòng)付費(fèi)，從而帶來不良后果。

“XX強(qiáng)少”被錘帶來的后果是其他理財(cái)類UP主賬號(hào)也面臨被整頓的風(fēng)險(xiǎn)。一些UP主發(fā)布狀態(tài)表示，已經(jīng)收到了平臺(tái)整頓的相關(guān)消息，甚至有部分視頻被“和諧”或停更基金復(fù)盤視頻。這些UP主們?cè)谠u(píng)論區(qū)向粉絲推薦關(guān)注其微信公眾號(hào)。

另一個(gè)值得注意的信號(hào)是，央視財(cái)經(jīng)頻道近日就采訪調(diào)查了相關(guān)專家，指出“新基民”愛跟風(fēng)，但投資還需有自己的判斷。尤其不要一味去相信某個(gè)大V的話。

目前，B站對(duì)理財(cái)區(qū)管理的相關(guān)動(dòng)作并沒有明確的說法，對(duì)于理財(cái)區(qū)的治理規(guī)范，B站方面也暫無回應(yīng)。

而“XX強(qiáng)少”等UP主的常規(guī)內(nèi)容在B站仍正常更新，前述關(guān)聯(lián)公眾號(hào)的相關(guān)營銷廣告依然存在。

小白踩坑，屢見不鮮

實(shí)際上，視頻網(wǎng)站UP主的瘋狂推薦，也與新一代基民的狂熱理財(cái)需求分不開。

近期一個(gè)熱搜話題是基金投資成為了年輕人的社交工具，以前年輕人茶余飯后會(huì)聊明星八卦，如今話題則增加了基金。

這些基金消費(fèi)者，會(huì)通過參考基金經(jīng)理的信息來選擇基金，也會(huì)通過朋友推薦，短視頻UP主或者理財(cái)大V的推薦也是重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。

不過，從微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容來看，解讀和推薦者魚龍混雜，有人吐槽阿貓阿狗都出來講基金和理財(cái)了。

此外，還有很多視頻打著教人理財(cái)?shù)钠焯?hào)，目的是忽悠消費(fèi)者參加商業(yè)培訓(xùn)斂財(cái)。

比如一則“如果給你500萬元，你打算怎么花”的投資理財(cái)廣告里，就展示了一套“誘人”的理財(cái)方法：“用100萬首付買入一套市值300萬的房子，再把房子抵押，貸款600萬，這樣就有1000萬。其中500萬投資指數(shù)基金，穩(wěn)定生錢;300萬投資可轉(zhuǎn)債，爭(zhēng)取高收益;200萬買貨幣基金作為流動(dòng)資產(chǎn)。如果按照收益率10%來算的話，5年時(shí)間就能還清銀行貸款。”

這個(gè)廣告文案被指漏洞百出。實(shí)際上，300萬元市值的房子無法貸到600萬元，每年大類資產(chǎn)配置要達(dá)到10%的收益率也絕非易事，更何況根據(jù)有關(guān)規(guī)定，貸款資金嚴(yán)禁進(jìn)入股市。

這則廣告最終導(dǎo)向低價(jià)體驗(yàn)課程，消費(fèi)者體驗(yàn)之后會(huì)被誘導(dǎo)高價(jià)購買正式課程。而這些課程內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，缺乏專業(yè)性，有的甚至被拉入炒股、炒期貨的坑。

一位消費(fèi)者就告訴新浪科技，教理財(cái)?shù)亩桃曨l內(nèi)容魚龍混雜，平臺(tái)監(jiān)管也不是很嚴(yán)格，“實(shí)際全國有資質(zhì)做投資咨詢的也只有64家機(jī)構(gòu)，其他的都是一些個(gè)人。我發(fā)現(xiàn)還有一些教育機(jī)構(gòu)混入其中推薦理財(cái)培訓(xùn)的課程。”

另一位消費(fèi)者也表示，相比較大V們的推薦，自己更愿意相信身邊人的推薦，“因?yàn)槲矣X得大V、UP主的推薦或解讀都是收了錢的”。他還表示，即使很謹(jǐn)慎，但也曾在網(wǎng)紅基金上踩過坑，比如諾安成長混合。

明星基金經(jīng)理蔡嵩松管理的諾安成長混合是2020年當(dāng)仁不讓的第一網(wǎng)紅基金。蔡嵩松因?yàn)楸容^極致的投資風(fēng)格收獲了很多粉絲，諾安基金也數(shù)次因?yàn)榇鬂q大虧登上過熱搜。

不少新手基民對(duì)諾安基金又愛又恨，可謂誘惑大，風(fēng)險(xiǎn)更高。

昨日，同樣頻登熱搜榜的張坤也緊急調(diào)低了旗下管理基金的大額申購額度，以此應(yīng)對(duì)超高的外界關(guān)注。

基金大V，要“持證”嗎?

新浪科技在B站理財(cái)頻道搜索發(fā)現(xiàn)，理財(cái)區(qū)共有9.5萬視頻，不過推薦區(qū)的精選視頻只有123個(gè)，其中2021年的精選視頻不到20條，2020年的顯示85條，2019年的顯示16條，2018年僅保留了兩條，2017年的精選視頻保留一條。

從呈現(xiàn)來看，B站對(duì)于理財(cái)區(qū)似乎做了一定程度的整理。有網(wǎng)友認(rèn)為，B站后續(xù)可能會(huì)推出一些舉措，比如需要有從業(yè)證書才能講解財(cái)經(jīng)知識(shí)等。在基金理財(cái)中，基金經(jīng)理的專業(yè)性很重要。

總的來看，雖然不是明面上整頓，但隨著基金熱和央視的關(guān)注，平臺(tái)對(duì)于理財(cái)相關(guān)內(nèi)容的審核和推薦接下來必然會(huì)收緊。

此外，B站已加入中概股回港二次上市的大潮中。據(jù)報(bào)道，B站已以保密形式入表，向港交所正式提交了上市申請(qǐng)，初步計(jì)劃在2021年3月招股，籌資金額由20億美元(約156億元)增加至25億-30億美元(約195億-234億元人民幣)。

目前正處在關(guān)鍵期的B站，更需要嚴(yán)苛管理基金、理財(cái)?shù)蕊L(fēng)險(xiǎn)類內(nèi)容，以確保其平臺(tái)內(nèi)容正向引導(dǎo)和影響用戶。投資有風(fēng)險(xiǎn)，視頻網(wǎng)站作為平臺(tái)方，在投資理財(cái)知識(shí)內(nèi)容傳播中，有著重要的監(jiān)督和管理責(zé)任。

同時(shí)，從投資角度看，投資有風(fēng)險(xiǎn)。有專家就提醒消費(fèi)警惕基金火爆，爆款基金頻發(fā)的時(shí)候，往往也是股市的階段性高點(diǎn)，市場(chǎng)波動(dòng)可能會(huì)進(jìn)一步加大，投資者應(yīng)該堅(jiān)守長期投資、價(jià)值投資理念，同時(shí)關(guān)注基金可能帶來的回撤風(fēng)險(xiǎn)，以爭(zhēng)取獲得穩(wěn)健的投資回報(bào)。

靈濤基金董事長王建在采訪中也建議，投資者應(yīng)根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)偏好，做好穩(wěn)健型和激進(jìn)型基金的配置比例;做好長期投資打算，短期之內(nèi)不擇時(shí)，不能用散戶炒股的心態(tài)去買基金;選好未來長期看好的行業(yè)賽道，分多個(gè)行業(yè)買入，切勿重倉到一個(gè)行業(yè)。

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責(zé)任編輯：Rex_08