8月23日，同程藝龍控股有限公司(同程藝龍，00780.HK)發布了截至2021年6月30日的第二季度業績報告及半年業績報告。財務數據顯示，2021年上半年，同程藝龍收入37.5億元(人民幣，下同)，同比增長70.1%;經調整凈利潤6.9億元，同比增長153.28%;經調整EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)9.48億元，同比增長122.3%。
月活躍用戶數同比增長近六成創歷史新高
財報數據顯示，今年二季度，同程藝龍錄得21.4億元的營業收入，同比增長78.1%;經調整凈利潤3.98億元，同比增長103.05%;總交易金額439億元，同比增長96%。
同程藝龍在業績報告中指出，受益于對商務旅行、長途及短途休閑旅行的需求，旅游市場于2021年4月及5月顯著復蘇。
數據顯示，今年第二季度，同程藝龍月活躍用戶數達2.8億，同比增長58.3%;月付費用戶數超3300萬，同比增長79.6%，月活躍用戶數與月付費用戶數同比增幅均創歷史新高。此外，第二季度同程藝龍12個月付費用戶數達1.8億，同比增長20%。
同程藝龍指出，二季度平均月活躍用戶的增長主要受益于公司推出創新的“機票盲盒”活動，不僅提升了同程藝龍的品牌認知度，同時大幅增加了2021年第二季度的月活躍用戶。
今年4月3日，由同程藝龍旗下旅行平臺同程旅行發起的“機票目的地盲盒”活動，用戶花98元即可購買一張指定出發地、隨機目的地、隨機日期的國內單程機票。如果獲得的機票不符合預期，還可以全額退款。該活動吸引了超過1000萬用戶參與搶購，“機票盲盒”相關的抖音、小紅書話題量突破1億，同程旅行推出的“機票盲盒”也成為2021年春季旅游營銷領域第一個現象級爆款。
“我們成功為平臺吸引了大量流量以獲取新用戶，特別是具備強烈好奇心并喜歡未知事物的年輕一代。”同程藝龍在業績報告中指出，“機票盲盒”活動對2021年第二季度平均月活躍用戶的歷史新高數貢獻明顯。
可見的是，今年二季度，三個小長假(清明小長假、五一小長假、端午小長假)帶動了中國國民旅游市場穩步增長，同程藝龍也抓住了市場復蘇的機遇。從收入構成來看，今年二季度，同程藝龍的住宿預訂服務收入為7.43億元，同比增長93.3%;交通票務服務收入12.35億元，同比增長70.1%;其他收入1.6億元，同比增長78.2%。
同程藝龍披露的數據顯示，和2019年同期相比，同程藝龍今年二季度的國內住宿預訂間夜量增長超65%，國內機票銷量增長近30%，汽車票銷量增長超過270%。
約六成微信平臺新增付費用戶來自三線或以下城市
整體來看，今年上半年，同程藝龍住宿預訂服務12.01億元，同比增長95.89%;交通票務服務收入22.58億元，同比增長59.86%;其他收入2.92億元，同比增長62.91%。
同程藝龍表示，客觀的收入增長主要受更強勁的市場需求及公司有效的業務策略執行所推動。而受益于嚴格的成本控制及輕運營模式，截至2021年6月30日的3個月及6個月，同程藝龍期內的經調整凈利潤率分別為18.6%及18.5%。
運營數據上，今年上半年同程藝龍的總交易金額達772億元，同比增長90.1%。今年7月29日，商務部電子商務司負責人談2021年上半年中國網絡零售市場有關情況時披露的數據顯示，在線旅游銷售額同比增長71.6%。可見，同程藝龍遠超平均水平。
用戶數據上，同程藝龍上半年平均月活躍用戶數2.56億，同比增長58.1%;平均月付費用戶數3040萬，同比增長82%。
同程藝龍指出，上半年平均月活躍用戶的上升主要受益于在微信渠道穩定的流量及其他多元化的流量渠道。
值得注意的是，同程藝龍的用戶主要來自下沉市場。
財報數據顯示，截至2021年6月30日，非一線城市用戶在同程藝龍注冊用戶中占比達86.6%。今年第二季度，同程藝龍微信平臺新增付費用戶中約60%來自中國三線或以下城市。
可見的是，同程藝龍對下沉市場的提早布局使得其成為旅游業最大增量市場發展的受益者。此前，中國旅游研究院發布的《2021年上半年旅游經濟運行分析報告》指出，今年上半年，三四線城市下沉市場活躍，小鎮青年、農村居民也成為出游新勢力，消費下沉現象值得關注。
同程藝龍在業績報告中表示：“放眼將來，我們將運用高成本效益的流量來源，并積極促進其他流量渠道多元化，以進一步滲透旅游市場(特別是下沉市場)。”
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