短視頻的發(fā)展速度驚人 市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)七倍用戶規(guī)模超六億

數(shù)據(jù)來源：《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》

正在成都舉辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》。大會(huì)期間，短視頻成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。報(bào)告顯示，短視頻的發(fā)展速度驚人，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)是中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，僅次于即時(shí)通訊，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1871.3億元，其中短視頻市場(chǎng)規(guī)模467.1億元，同比增長(zhǎng)744.7%。但同時(shí)，在自身內(nèi)容品質(zhì)、版權(quán)保護(hù)等方面，短視頻也面臨著種種復(fù)雜的問題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新表達(dá)

《報(bào)告》顯示，2018年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，其中抖音、快手穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，在短視頻用戶中滲透率高達(dá)54.25%。《報(bào)告》還顯示，短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯，新增網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率中，短視頻使用率高達(dá)53.2%，高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授蘇俊斌認(rèn)為，短視頻的迅速興起和發(fā)展，首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。同時(shí)，短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中，許多短視頻的觀看者同時(shí)也是短視頻的制作者，這極大地釋放了生產(chǎn)力。此外，強(qiáng)社交屬性也為短視頻帶來了更多的熱度，視頻的制作者、觀看者之間，都可以實(shí)時(shí)溝通，從而增加了話題性和用戶黏性。

《報(bào)告》還顯示，短視頻忠實(shí)用戶主要為90后、00后及學(xué)生群體，在校學(xué)生是主力軍。短視頻用戶主要集中在二三四線城市，忠實(shí)用戶在五線城市占比較高。與此同時(shí)，高收入、高學(xué)歷群體對(duì)短視頻的使用率增長(zhǎng)迅速，短視頻應(yīng)用在中老年群體中加速滲透。短視頻在推動(dòng)知識(shí)普惠方面也發(fā)揮著越來越重要的作用，成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺(tái)。

“短視頻代表的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新表達(dá)，目前已經(jīng)成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，所以，短視頻通過信息、廣告、粉絲打賞、付費(fèi)、電商運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)多維度變現(xiàn)，已經(jīng)形成獨(dú)立的生態(tài)體系。”愛奇藝法律部法務(wù)總監(jiān)胡薈集說，高流量、高承載量、傳播效應(yīng)大、內(nèi)容表達(dá)豐富等，恰恰使短視頻行業(yè)的重量不容忽視，對(duì)社會(huì)的影響力同樣不可小覷。

隨之出現(xiàn)的各種亂象亟待規(guī)范

隨著短視頻的迅速興起和發(fā)展，各種亂象也隨之出現(xiàn)，比如一些用戶為了吸引關(guān)注度，在平臺(tái)上發(fā)布大量“三俗”視頻。

不久前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻，“每天看幾次”的比例也接近10%。“在即時(shí)性很強(qiáng)的短視頻平臺(tái)上，內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力。”中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)研究所青少年與社會(huì)問題研究室副主任田豐認(rèn)為，這對(duì)于未成年人而言影響更大。

2018年4月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室召集18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，明確監(jiān)管要求。2019年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。梨視頻副總裁游曉麗認(rèn)為，文件的發(fā)布對(duì)保護(hù)青少年健康成長(zhǎng)、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有一定積極意義。今年年初，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)并組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)試點(diǎn)上線青少年防沉迷系統(tǒng)，并將于6月在全國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)全面推廣。

據(jù)介紹，目前圍繞短視頻制作方式主要有5種侵權(quán)形式：秒盜;長(zhǎng)拆短;畫中畫;二次創(chuàng)作，即未經(jīng)許可對(duì)影視經(jīng)典等進(jìn)行二次創(chuàng)作;微加工轉(zhuǎn)發(fā)，刪除片頭片尾，將LOGO打碼等。而短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的侵權(quán)現(xiàn)象，則有平臺(tái)上傳侵權(quán)短視頻、委托第三方機(jī)構(gòu)合作完成并上傳、注冊(cè)自媒體賬號(hào)濫用短視頻等。

北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司總編輯張輔評(píng)介紹，目前使用的版權(quán)保護(hù)技術(shù)手段除了傳統(tǒng)的指紋技術(shù)、水印模型之外，還有種“靈識(shí)系統(tǒng)”，可將文件與其他上傳到平臺(tái)的視頻進(jìn)行對(duì)比。嗶哩嗶哩公司法務(wù)高級(jí)經(jīng)理陳陸敏也提出建議，建立懲罰機(jī)制，通過區(qū)塊鏈技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)法院等來促進(jìn)版權(quán)保護(hù)案的公正性、合法性，讓有侵權(quán)“前科”的賬號(hào)可一而不可再。

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