2018年中國家電零售規模超過8300億元 增速為前年增速的七分之一

春意正濃的人間四月天，隨處桃花嫣然出籬笑，海爾、美的等多個家電股近日早盤也一片飄紅。

根據消息，這一波股票高開來自于國家發改委辦公廳4月17日下發的關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。

據奧維云網數據，2018年中國家電零售規模超過8300億元，同比增長1.5%，增速為前年增速的七分之一，中國家電市場面臨著整體失速危機。此外，從分月的銷售規模和同比節奏來看，2018年中國家電零售業呈現“前高后低”的發展趨勢。新一輪以舊換新能否刺激市場回暖?

以歷史的長河來看，國家層面的家電政策對市場影響深遠，以下從歷史資料著手，試述家電發展主要脈絡。

家電下鄉再來，2.0版升級了嗎?

2019年的家電相關細化政策，包含以下三大層面政策。

一、推動智能化消費

1、加快彩電等產品研發。鼓勵企業加大彩電等新產品研制，加快突破超高清、柔性面板、新型背板等量產技術，加快超高清視頻關鍵系統設備的產業化和推廣應用，以產品創新帶動更新消費。

2、豐富數字創意內容和服務。豐富 4K 超高清視頻內容，創新電視互動節目。全面實現彩電的網絡化服務，加快推進彩電智能化應用，增強雙向人機交互功能。

3、開展家電“以舊換新”活動。鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱(含冰柜)、洗衣機、空調、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產品。中央財政對購買國家能效 2 級以上、且獲得 3C 認證的新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格 13%的補貼(單臺上限 800 元)。

鼓勵農村居民參與“以舊換新”活動，特別是對低保戶、深度貧困地區群眾，可以不交舊產品，享受“以舊換新”補貼政策。鼓勵生產企業在國家補貼的基礎上對消費者進一步讓利。有條件的地方可對將舊家電贈與貧困地區的消費者給予適當獎勵。

4、支持家電企業渠道下沉。鼓勵家電企業及經銷商搭建起高效的分銷運營網絡，讓企業在欠發達地區特別是鄉鎮加強倉儲物流服務，提供優質的上門安裝、調試、維護等服務，為新建社區提供全屋家電定制服務。鼓勵家電企業加大與具備物流、倉儲優勢的企業合作，采用集約共享的發展模式，為鄉村消費者提供高效便捷的產品與服務。

5、進一步支持綠色智能家電發展。加大對節能、智能家電研發的支持力度，普及推廣綠色節能技術，深化網絡化、智能化技術在家電產品中的融合應用。鼓勵開發基于物聯網、人工智能技術的家電組合產品和一體化產品。鼓勵有條件的地方，結合當地實際情況，出臺支持消費者的購買節能、智能型家電產品的補貼優惠政策。

6、鼓勵智慧家居跨行業應用試點。以家居智能化為目標，橫向打通家電、照明、安防等行業，提供智慧家居綜合解決方案，鼓勵智慧家居企業加強與房地產、家裝企業合作，開展智慧家居項目試點應用。

7、完善產品和服務標準。推動相關研究機構和行業協會加快健全家電產品質量體系標準，制定發布家電產品生命周期標準。強化質量責任追究機制，健全問題產品召回制度和消費者維權制度。

二、促進二手家電流通

實施“以舊換新”政策是，規范明確舊家電、消費電子產品的回收和補貼標準。對未交回舊家電、消費電子的消費者，或未回收舊家電、消費電子的經銷商，不給予補貼。原則上不鼓勵回收后的廢舊家電產品二次使用。經具備資質的檢驗檢測機構認定安全可靠、性能較好的舊產品，可用作扶貧產品免費提供給貧困群眾。

三、促進廢棄家電回收拆解

1、完善回收網絡體系。探索“互聯網+”資源回收新模式新業態等。

2、降低回收運營成本。規范回收企業按 6%的三檔稅率征收增值稅，同時根據回收產品的累心、規格、運輸距離等給予運費補貼等。

3、培育骨干拆解企業。支持生產企業成立拆解企業，通過“以舊換新”收集到的廢舊電器，交付給規范的拆解企業等。

4、發揮基金調控作用。改革廢棄電器處置基金的征收和使用管理制度，將“定額補貼”轉為“年度浮動補貼”等。

5、強化信息安全監管。建立分級“信息清除標準”等。

中國家電下鄉史

在家電30多年的歷史中，經過市場化的洗禮，也曾多次受政策激勵而煥然生機。奧維云網數據顯示， 2018中國家電市場零售額規模累計8327億元(25個品類)，是一個接近萬億的大市場。

中國在2009年2月開始全面實施第一次家電下鄉，當時正為家電行業壓力最大的時候，空調(連續 9個月)、冰箱(8個月)、洗衣機(2個月)均出現同比負增長，且電視2009年1月同比增速也環比大幅下滑到接近0%。家電核心品類幾乎都出現負增長。那一輪“家電下鄉”截至2012年10月，全國累計銷售家電下鄉產品2.8億臺，實現銷售額6819億，政府補貼金額高達886億元。

而最近幾年，家電智能化如火如荼，智能化帶來的社會生產力提升非常令人憧憬，國家政策于是開始偏向于引導智能化家電消費，以下是近10年歷次政策回顧。

刺激政策的兩面性

經歷過數次政策普惠，很多家庭的家電保有量都很高，有業內專家曾表示，“ 行業內的中小品牌不要過多寄望于新版“家電下鄉”政策。通過政策的帶動，強者有可能獲得更大的政策紅利，只會變得更強，而那些沒有技術實力、缺乏渠道覆蓋，也沒有服務能力的品牌，會加速淘汰”。

據奧維云網梳理，部分家電細分領域曾受惠于政策，但是，“客觀地看，任何政策都會有兩重性，在刺激消費的同時確實也透支了未來的需求，但是當時的歷史背景下，刺激政策功績還是不可磨滅”。

同時，家電產業、國家政策在變化的同時，包括上下游產業鏈也發生了翻天覆地的變革。

今天，彩電企業有自己的面板顯示配套，空調、冰箱企業有自己生產壓縮機，洗衣機擁有電機生產。產業鏈的配套成熟，使中國已經成為全球的家電制造基地。跟隨智能化大潮，這一輪換新必然讓消費者享受普惠的煥燃新生的產品，但落后的產業鏈或許會加速出局了。

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責任編輯：Rex_08