在全球黃金版圖中，中國擁有重要地位——國內(nèi)黃金產(chǎn)量已連續(xù)12年位居世界第一，黃金實際消費量也已連續(xù)6年居全球之首，中國市場的表現(xiàn)牽動著全球黃金產(chǎn)業(yè)鏈。而近幾年來，不論生產(chǎn)還是消費，中國黃金市場都呈現(xiàn)著新變化。
黃金首飾有了新玩法
今年“五一”假期，不少消費者把時間花在了購買心儀的黃金首飾上。在中國黃金北京旗艦店，記者看到，雖然客流不如歲末年初，但仍有消費者不斷進(jìn)進(jìn)出出。家住周邊的趙女士和丈夫正在選購一款金鑲玉的吊墜，這是他們?yōu)榧磳⒌絹淼哪赣H節(jié)準(zhǔn)備的禮物。“這些年給爸媽送了不少東西，挑來挑去還是黃金值得買，一來可以佩戴，二來有收藏價值，加上老人也喜歡。唯獨買黃金產(chǎn)品不嫌浪費。”趙女士說。
從數(shù)據(jù)來看，中國消費者保持著對黃金首飾產(chǎn)品的喜愛。根據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，全國黃金實際消費量1151.43噸，連續(xù)6年保持全球第一位，其中黃金首飾消費量達(dá)736.29噸。今年一季度，全國黃金實際消費量286.93噸，與去年同期相比增長0.69%，其中黃金首飾消費188.05噸，同比增長4.18%，是黃金消費量增長的主要拉動力量。
但買黃金首飾已和過去有明顯不同。
“前些年顧客買黃金首飾主要看價格合不合適，而近幾年對工藝、設(shè)計的要求越來越高，大家不僅僅是買黃金，更要求產(chǎn)品品質(zhì)好、有創(chuàng)意。”中國黃金北京旗艦店運營主管周游對本報記者說。相比普品黃金首飾，消費者越來越傾向于購買工藝更精美、價格也略高的精品首飾。該門店數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，包括3D硬金產(chǎn)品在內(nèi)的精品黃金首飾銷量比去年同期增長了46%。
中國黃金協(xié)會分析指出，去年以來，硬金、古法金以及文創(chuàng)類產(chǎn)品在黃金首飾消費中表現(xiàn)搶眼，這也體現(xiàn)出購買者更傾向于黃金首飾的藝術(shù)性和觀賞性。近年來，隨著黃金飾品種類不斷推陳出新，首飾加工商積極開拓新市場，黃金飾品市場消費結(jié)構(gòu)已悄然轉(zhuǎn)變。
不過，數(shù)據(jù)同時顯示，黃金首飾消費增速有所放緩。
對此，上述門店業(yè)務(wù)管理人員對本報記者表示，在巨大的黃金首飾消費基數(shù)下，消費增速放緩是正?，F(xiàn)象，門店采取了一系列應(yīng)對措施，包括提供制作更精美、工藝更先進(jìn)的黃金產(chǎn)品;堅持提供以舊換新服務(wù)，盤活存量市場等。目前門店工藝復(fù)雜的文化金、文創(chuàng)類產(chǎn)品都有穩(wěn)定的消費群，預(yù)計未來工藝好、款式新、克重合適的3D硬金首飾銷量還會出現(xiàn)進(jìn)一步增長。
價格波動“左右”金條投資
中國黃金消費中，金條是另一大重要構(gòu)成。據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，在2018年1151.43噸的全國黃金實際消費量中，黃金首飾736.29噸、金條285.20噸、金幣24.00噸、工業(yè)及其他105.94噸。
相較黃金首飾消費的平穩(wěn)態(tài)勢，金條消費則呈現(xiàn)更強的波動性。2018年，金條消費量同比增長3.19%，其中第四季度增幅明顯，而今年一季度金條銷量為70.04噸，同比下降4.42%。對于今年一季度金條的消費表現(xiàn)，中國黃金協(xié)會分析稱，由于標(biāo)準(zhǔn)小金條以往基數(shù)較高、一季度需求放緩，導(dǎo)致整體金條消費量出現(xiàn)下滑。不過一季度重點企業(yè)及商業(yè)銀行金條銷量同比增長7.63%。
在中國黃金北京旗艦店，一季度實物黃金投資產(chǎn)品銷售就實現(xiàn)了同比大幅增長。據(jù)門店分析，金價的波動是其中一大影響因素。
一季度，國際黃金價格經(jīng)歷了較大震蕩。年初，國際黃金價格以1282.40美元/盎司開盤，隨后持續(xù)走高，2月20日最高達(dá)到1346.73美元/盎司;2月底開始，受各國股市的持續(xù)升溫，市場避險情緒減弱，國際黃金價格震蕩下跌，3月末收于1291.91美元/盎司。一季度平均價格為1303.80美元/盎司，比2018年同期的1330.06美元/盎司下降1.97%。有市場銷售人員對記者表示，普通消費者還是以“買漲”的心理居多，一般在金價止跌回調(diào)的時候，會迎來一波銷售的小高潮。今年1-2月恰逢歲末年初，疊加金價走高的因素，部分門店呈現(xiàn)出不錯的黃金銷售情況。
金條消費的確與黃金的投資需求密切相關(guān)。周游告訴記者，一般客戶購買金條時，看準(zhǔn)了價格就會出手。這其中常見幾類客戶：一是公司采買;二是出于保值增值目的購買黃金的一批忠實客戶，一般會長期關(guān)注金價，在合適的時候購買;三是針對生肖類、賀歲類等包含創(chuàng)意元素的金條產(chǎn)品，每年在門店推出新品的時候會迎來大量消費者。
黃金企業(yè)“走出去”是新趨向
與消費量的走高不同，國內(nèi)黃金產(chǎn)量同比仍處在下降區(qū)間。
中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)黃金產(chǎn)量401.119噸，連續(xù)12年位居全球第一，但與2017年同期相比下降5.87%;今年一季度，國內(nèi)黃金產(chǎn)量為92.78噸，與2018年同期相比下降5.54%。
國內(nèi)產(chǎn)金量下降的原因來自多方面。分省份來看，一季度，全國礦產(chǎn)金產(chǎn)量排名前五的省(區(qū))為山東、云南、河南、內(nèi)蒙古和甘肅，合計占全國比重為35.89%。但受自然保護區(qū)內(nèi)礦業(yè)權(quán)清退、資源危機礦山停產(chǎn)探礦，以及部分企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級改造因素影響，河南、內(nèi)蒙古和甘肅礦產(chǎn)金產(chǎn)量均出現(xiàn)大幅下降。不過，由于山東黃金、云南黃金重點礦山完成產(chǎn)能擴建等原因，山東和云南礦產(chǎn)金產(chǎn)量同比分別上升5.38%、8.44%。
在生態(tài)環(huán)保要求趨嚴(yán)等背景下，近年來，重點黃金企業(yè)集團持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合優(yōu)質(zhì)黃金礦產(chǎn)資源，其在人才、技術(shù)、管理和資源等方面的優(yōu)勢得以凸顯。一季度，重點黃金企業(yè)集團合計礦產(chǎn)金產(chǎn)量同比增長5.18%，占全國比重由2018年一季度的42.82%提高到目前的47.99%。
在國內(nèi)產(chǎn)金量下滑背景下，進(jìn)口原料產(chǎn)金大幅增長。2018年進(jìn)口原料產(chǎn)金112.783噸，同比增加23.47%;今年一季度為20.27噸，同比增長29.89%。與此同時，重點黃金企業(yè)集團加快“走出去”步伐，中國黃金積極推動俄羅斯遠(yuǎn)東赤塔地區(qū)142噸儲量露天金礦項目實施，紫金礦業(yè)完成對Nevsun剩余股份的收購，招金礦業(yè)成功發(fā)行3億美元境外債券。“中國黃金企業(yè)走向海外已成為一種新的發(fā)展趨勢。”中國黃金協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。記者 李 婕
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