直播帶貨將走向何方?早盤辛巴入股的起步股份跳水跌停。
近期直播帶貨頻頻上熱搜。先是辛巴直播帶貨燕窩遭打假，然后黃圣依賣5個杯子收10萬坑位費引發全網熱議。A股市場此前粘上網紅帶貨、網紅經濟等概念的個股，也出現股價暴漲暴跌的現象。顯然，股市對于網紅經濟，已經不打算繼續為其支付高昂的智商稅了，而直播帶貨將走向何方，也將引發行業思考。
辛巴被立案調查
辛巴公司所處的廣州市白云區市場監督管理局已對該公司立案調查。
消費者或許依然在為這場盛宴買單，但想通過直播帶貨獲取暴利的網紅和明星們，其銷售的商品必須經得起考驗，否則也將面臨相關部門的嚴厲打擊。最新消息顯示，
12月8日，據人民日報消息，辛巴燕窩造假一事已經被廣州市場監督管理部門立案調查。另據紅星新聞報道，廣州市白云區市場監督管理局一名工作人員表示，這次調查的重點產品是其售賣的燕窩，其售賣的其它產品也在調查范圍之內，因為涉及詢問當事人、檢測售賣商品等，目前正在處理的過程之中。
據悉，事件緣起辛巴帶貨燕窩被一名叫王海的職業打假人打假。王海曾將辛巴所售燕窩送去專業機構質檢，得出的結果，確認該產品就是糖水。辛巴隨后發文回應，消費者如不滿可申請退貨退款，自己將督促售后。
他承諾將進行6000余萬元的賠償，據悉辛巴團隊現在已退款2400萬元，后續也在積極進行協調中。
辛巴承認自己確實有夸大宣傳的成分，之后會召回所售產品，退一賠三，
除了燕窩，專業打假人王海還曝光出辛巴帶貨美容儀器有問題。12月7號，王海又曝光出了辛巴賣的一個美容儀器，儀器上面其實是鍍金來的，
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再次
12月8日，辛巴現身直播間公開道歉，向粉絲90度鞠躬，時長高達一分鐘，向網友表示：“以后會好好管理公司，不會放棄理想，謝謝社會的鞭策，謝謝辛選用戶一直在。希望我們的服務越來越好，做到退貨無憂，會要求我們合作的品牌退貨無憂。”
據《中華人民共和國刑法》規定，以次充好，以假充真，。在假燕窩事件中，辛巴涉及金額已遠遠超過200萬。
起步股份早盤慘遭跌停
辛巴這段時間日子不大好過，除了燕窩事件外，辛巴美容儀也被疑翻車。有分析人士指出，一旦上述事情處理不好的話，將導致辛巴人設崩塌，徹底葬送自己的直播事業。
起步股份
或許是受到上述消息的影響，辛巴在A股市場上的小伙伴，也出現股價閃崩的現象。今天，
起步股份是辛巴巨資入股的公司。9月16日，主營童裝的起步股份發布公告，公司控股股東香港起步擬以9.162元/股價格，分別向辛選投資、張曉雙各轉讓公司5%的股份，總轉讓金額為4.32億元。企查查顯示，辛選投資正是快手頭部網紅“辛巴”辛有志所持有，而張曉雙為辛選投資聯合創始人、辛選供應鏈板塊負責人。此次股權轉讓已于10月底完成股權登記。
網紅經濟概念股暴漲暴跌
今年國內零售行業再度發生了“翻天覆地”的變化，除了電商的持續火爆，直播帶貨也迎來了快速的發展，現如今很多主持人、明星、主播都開始做起了直播帶貨。此外，近期興起的社區團購，也將對零售行業產生深遠的影響。
不過，任何一個新興事物出現，都將伴隨著各種不確定性。就拿直播帶貨來說，一個個光鮮亮麗的銷售數據背后，也發生了各種各樣的翻車事件。比如吳曉波的“新國貨首發”專場，付了60萬的“坑位費”，最后只售出15罐奶粉;再比如小沈陽直播賣白酒，當晚下單20件，第二天退貨16件;葉一茜賣單價200多塊的茶具，90萬人觀看，成交額不到2000塊。
消費者、生產者或多或少為這場直播帶貨熱潮買單，資本市場也同樣在為網紅經濟買單。數據統計，34只網紅經濟概念股相比年內最高點回調了30%，中廣天擇、立昂技術、三五互聯、新文化、省廣集團、夢潔股份、星期六等多只個股腰斬。
是網紅經濟概念股暴漲暴跌表現的最新案例。10月26日晚上，尚緯股份發行了公告說，打算以不超過5.89億的人民幣收購星空望野40.27%的股權，受到這個消息的影響，尚緯股份一下子就賺了三個漲停板。而到了最新，該股股價已經只有6塊多，1個月前該股股價一度超過10元。
星空野望是一家基于新媒體平臺從事直播電商、新媒體整合營銷以及電商代運營等綜合型電商服務機構，自2020年4月成立至今，已快速成長為直播電商領域的頭部服務機構之一，羅永浩是星空野望的簽約主播。這家公司的主要股東包括羅永浩的兄弟羅永秀及多位創業合伙人。
12月3日晚間，尚緯股份發布公告稱，考慮到直播行業新規會對平臺有影響，尚緯與收購標的股東進行重新研判，最終未能達成一致意見，雙方一致決定終止對星空野望的收購。
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