2月19日,針對如何解決東北地區(qū)人口減少問題,國家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)答復(fù)稱,東北地區(qū)可以立足本地實際進行探索,進而提出實施全面生育政策的試點方案。
一石激起千層浪。
事實上,結(jié)婚率和出生率的持續(xù)走低,對于各行各業(yè)都有著不小的影響,而以新生兒為根基的嬰配行業(yè)首當(dāng)其沖。
行業(yè)寒冬已至嗎?
出生率下降,奶粉行業(yè)競爭日趨激烈
2月19日,針對如何解決東北地區(qū)人口減少問題,國家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)答復(fù)稱,東北地區(qū)可以立足本地實際進行探索,進而提出實施全面生育政策的試點方案。
日前公安部公布了一組新生兒數(shù)據(jù),截止到2020年12月31日,2020年出生并已經(jīng)到公安機關(guān)進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。新生兒數(shù)量顯著低于各方預(yù)期,且再創(chuàng)新低。
有專業(yè)人士指出,考慮到新冠疫情對年初的影響,預(yù)計2021年出生率數(shù)據(jù)可能會繼續(xù)偏低。
更令人警惕的是,結(jié)婚率也在不斷走低。根據(jù)民政部的數(shù)據(jù),2019年,全國婚姻登記機構(gòu)和場所共計5594個,其中婚姻登記機構(gòu)1068個,全年依法辦理結(jié)婚登記927.3萬對,比上年下降8.5%。結(jié)婚率為6.6‰,比上年降低0.7個千分點。
結(jié)婚率和出生率的雙雙滑坡,對于各行各業(yè)都有著不小的影響,而以新生兒為根基的嬰配行業(yè)首當(dāng)其沖。
飛鶴在招股說明書中便直接指出這一問題,中國嬰幼兒配方奶粉市場近年來經(jīng)歷增長率放緩,受到多項因素的影響,如出生率下降及中國消費者跨境采購增加。倘嬰幼兒配方奶粉市場持續(xù)蕭條,我們可能須進行價格調(diào)整并重新評價營銷及經(jīng)營策略,以應(yīng)對市場壓力,因而我們的業(yè)績及經(jīng)營業(yè)績可能受到重大不利影響。
光明乳業(yè)方面也對藍鯨財經(jīng)記者表示,出生率的下降對于嬰兒配方奶粉的銷售會帶來一定的影響,主要表現(xiàn)為市場從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觯偁帉⒏蛹ち摇?/p>
事實上,奶粉行業(yè)的競爭已經(jīng)趨于白熱化。
“行業(yè)寒冬已經(jīng)到來,2020年是寒冬,2021年也是。”原貝因美(002570.SZ)總經(jīng)理包秀飛曾公開表示,“奶粉市場的總?cè)萘坎粫倩氐酱饲八?span id="7v93zrz" class="keyword">平。”
中國食品分析師朱丹蓬對藍鯨財經(jīng)記者指出,中國出生率持續(xù)下滑的背后是優(yōu)生優(yōu)育理念的具體表現(xiàn)。嬰配行業(yè)步入增長的低谷期,頭部企業(yè)紅利加大,小企業(yè)基本上難以為繼,未來三年營收低于三個億的企業(yè)將會慢慢退出市場競爭。2021年奶粉注冊配方制的進一步收緊讓低于一個億的小微企業(yè)先行退出市場的競爭,2021年嬰配行業(yè)的品牌集中度進一步提升。
升級品類結(jié)構(gòu),拓展細分品類
面對國內(nèi)人口紅利的消退,國內(nèi)乳企也在積極探索和調(diào)整。
獨立分析師宋亮對藍鯨財經(jīng)記者指出,國內(nèi)奶粉行業(yè)正在從增量帶動行業(yè)增長,轉(zhuǎn)向存量市場的反復(fù)競爭,在此背景下,國內(nèi)乳品企業(yè)呈現(xiàn)三多特點,即投資并購多、企業(yè)上市融資多、企業(yè)新品推出多,以此抓住新的市場機會。
僅2020年一年,國內(nèi)乳企涌起一輪輪搶牛大戰(zhàn),伊利、蒙牛、飛鶴等企業(yè)或是通過并購、參股,或是擴產(chǎn)的方式,以此實現(xiàn)對于上游的控制,保障奶源價格穩(wěn)定。
伊利參股公司優(yōu)然牧業(yè)于去年11月末在港交所披露招股書,即將奔赴資本市場。
與此同時,蒙牛也入主“奶酪第一股”妙可藍多,實現(xiàn)細分市場布局。
宋亮認為,乳企頻繁的并購投資,主要是為了布局未來。面對出生率下滑的大趨勢,乳企一方面可以通過提高內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈管理體系降低成本;其次進一步開拓國內(nèi)外市場,深度滲透開發(fā);最后就是通過投資并購實現(xiàn)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域擴張。
完達山方面對藍鯨財經(jīng)記者指出,針對人口出生持續(xù)下跌的大背景,乳制品企業(yè)首先會不斷強化奶源布局,通過自建、聯(lián)營和收并購等方式不斷夯實并擴大自身的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。同時,也會針對消費者不斷細分的營養(yǎng)需求,乳制品企業(yè)會不斷出現(xiàn)產(chǎn)品細化分,垂直化趨勢,通過打造更多細分領(lǐng)域的產(chǎn)品,從而滿足更消費者不同的營養(yǎng)需求。
君樂寶對藍鯨財經(jīng)記者表示,無論面對什么類型的市場或局面,品質(zhì)和創(chuàng)新始終是一個企業(yè)能夠不斷滿足消費需求、贏得市場競爭、持續(xù)發(fā)展的根本支撐點。君樂寶基于消費者日益多元化的需求進行產(chǎn)品品類的創(chuàng)新,尋找新的增量。嬰幼兒奶粉是主力,我們也希望關(guān)注到更多群體的需求。除嬰幼兒以外,兒童、中學(xué)生、孕媽、老年人……需要奶粉、需要營養(yǎng)的人群有很多,我們也在努力創(chuàng)新,為他們提供新的營養(yǎng)選擇。
光明乳業(yè)方面也表示,應(yīng)對出生率下降的這一大背景,光明乳業(yè)有如下舉措,升級品類結(jié)構(gòu),拓展奶粉產(chǎn)品新的使用人群,發(fā)展高端線,進軍高端市場求增量。嬰配粉針對部分出生率相對較高區(qū)域,集中資源,精細化運作,做強做透區(qū)域標桿市場求增量。籌備新品類開發(fā),如羊奶粉等,拓寬賽道求增量。積極發(fā)展新零售,從渠道創(chuàng)新中求得增量。
“雖然出生人口持續(xù)下跌,但人口的質(zhì)量在不斷提高,同時,城鎮(zhèn)化改革加速也推動了乳品消費量的提升。目前人均乳制品消費量較之前大為提高,高端乳制品的消費總量持續(xù)走高,特別是嬰幼兒在奶粉消費方面,每個嬰兒的花費逐年提高,高端產(chǎn)品的容量在不斷擴大。國家正在不斷出臺政策,提高人口出生率。有業(yè)內(nèi)人士指出,在2021年兩會,人口出生扶持計劃將會正式提出,更多利好政策也將會陸續(xù)出臺。”完達山稱。
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