• <li id="gswm4"><xmp id="gswm4"><input id="gswm4"><em id="gswm4"></em></input>
  • <s id="gswm4"><em id="gswm4"></em></s>
    • <s id="gswm4"><em id="gswm4"></em></s>
      首頁 > 資訊 >

      ?知乎上市 用戶規模劇增 虧損難平

      知乎上市計劃終于落定。3月6日,在線問答社區知乎向美國證券交易委員會遞交了招股書,計劃在紐交所上市。透過招股書,這家低調的互聯網企業的商業路徑和成績單,首次公布于眾。

      招股書顯示,廣告、付費會員、商業內容解決方案是知乎主要的營收來源。2019年、2020年知乎的營收分別是6.71億元、13.52億元,廣告占比從86%降到62%,付費會員、內容商業解決方案的占比則大幅提高,營收結構逐漸多元化。但商業化較晚的知乎,當下還在虧損中,非美國通用會計準則下,知乎2020年調整后的凈虧損為3.37億元。

      上市計劃敲定

      知乎上市!這件意料之中的事有了明確的答案。

      2011年1月,知乎以“讓人們更多地分享知識、經驗和見解,找到自己的解答”為品牌使命,正式上線。在此后的十年里,知乎以問答為基礎,發展成一家綜合的內容臺,具有“問答”社區、會員體系“鹽選會員”、“熱榜”等一系列產品和服務。2020年12月,知乎被曝“正在撰寫IPO報告和上市申請書,上市地點可能在港股或美股”。2021年3月6日,知乎的招股書出現在美國證劵交易委員會官網,知乎的上市地點塵埃落定:紐交所。

      對于為何選擇去美股,知乎相關人士因公司處在緘默期,沒有向北京商報記者做出回應。文淵智庫創始人王超則向北京商報記者表示,“去哪里上市,一般是創始人的選擇??傮w而言,美股的容量更大,資金的流動好一些。對互聯網企業來說,港股還是比較適合體量比較大的公司”。

      論體量,知乎在同齡的互聯網公司中沒什么優勢。比如創建時間比知乎早半年的B站,2020年總營收為120億元;較知乎晚3個月成立的快手,2020年前11個月營收為525億元,而且這兩家企業都已經上市,根據招股書,知乎2020年的營收為13.52億元,三家企業的體量高下立判。

      由于上述公司不屬于同一類型,也可以從其他維度來觀察知乎,比如用戶規模。

      招股書顯示,知乎的均月活從2019年的4800萬增加到2020年的6850萬。B站在2020年財報中,披露了2020年四季度月活為2.02億,同比增長55%。而快手更喜歡用日活規模秀肌肉,2020年前11個月的數據是2.64億。

      付費會員增加

      回到知乎本身,2019-2020年營收結構的變化,是其招股書的亮點之一。

      從業務看,知乎的營收大頭是廣告,在2019年6.71億元的總營收中,廣告貢獻了5.77億元,占比86%。付費會員貢獻了8799.7萬元,占比13%,其他營收貢獻444.9萬元,占比0.6%,來自商業內容解決方案的營收為64.1萬元,占比不到0.09%。

      2020年,知乎各業務的營收占比都發生了變化,廣告仍然是貢獻最大的板塊,但營收占比從86%降到2020年的62%,營收額為8.43億元。

      其他三個業務板塊的營收占比均有所增長,其中付費會員營收3.2億元,占比從2019年的13%漲到2020年的23.7%,這主要是由于知乎月活和付費比例的增加,付費比例從2019年的1.2%提高到2020年的3.4%。

      商業內容解決方案是知乎2020年初正式推出的商業模式,營收從2019年的64.1萬元增長到2020年的1.36億元,占比從0.09%飆至10.06%。其他營收主要來自于在線教育和電子商務業務,這部分是營收占比最小的一個板塊,在2020年營收5262.8萬元,占比3.9%。

      在這四個板塊中,商業內容解決方案增幅最顯著,這部分營收主要來自知乎的“知+”解決方案服務費。

      知乎副總裁高強介紹“知+”時這樣說,“知+”是知乎商業團隊為企業和個人用戶提供的內容解決方案,“知+”提供了多種內容創作工具,讓有內容生產能力的企業對接站內熱度話題,創造用戶價值,讓沒有內容生產能力的企業對接各領域的優秀個人創作者,挖掘激活存量的優質內容。

      知乎在財報中表示,“2020年知乎實現了均每個月活2元的商業內容解決方案收入。在未來,知乎預計,商業內容解決方案收入的絕對金額和占收入的百分比將繼續增加,每個MAU的均商務內容解決方案收入也將繼續增加”。

      虧損難

      “知乎的商業化較晚,最開始以廣告為主,這跟互聯網企業一樣。在營收衡方面,知乎的行動比較快,會員、商業內容解決方案也是互聯網企業普遍采用的商業模式,正式推出這兩種變現模式后,因為前期的營收基數較低,兩個業務的營收增幅會有明顯增長,但在營收和營收占比達到一定規模后,增幅將有所下降”,比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者。

      不光商業模式有變化,營收成本和營業費用也頗具看點。

      2020年知乎的營收成本是5.94億元,較2019年增長了65.9%,其中云服務和帶寬成本是大頭,增長了27.1%,內容和運營成本增長了166.4%,人事費用增長了29.4%,支付處理成本增長了201.4%,其他成本增長了52.3%。營業費用的成績單很不一樣,2020年知乎的營業費用是13.6億元,與2019年的13.7億元相差無幾。

      不過,對營業費用的控制并沒能讓知乎走出虧損。2019年在非美國通用會計準則下,知乎調整后的凈虧損為8.24億元,2020年的數據為3.37億元。

      在股權方面,知乎采用了AB股,以保障管理層的控制權。IPO前,知乎CEO周源持有8.2%的股份,擁有46.6%的投票權;創新工場持有13.1%的股份,擁有7.6%的投票權;騰訊持股12.3%,擁有7.1%的投票權;啟明創投持股11.3%,擁有6.6%的投票權。

      關鍵詞: ?知乎 上市 用戶 虧損

      責任編輯:Rex_08

      推薦閱讀

      amd7100和賽揚J4125_amd710

      · 2022-12-08 10:17:30
      91亚洲精品色午夜麻豆,91美女在线视频,性欧美tube精品,久久99精品久久久久久野外
    • <li id="gswm4"><xmp id="gswm4"><input id="gswm4"><em id="gswm4"></em></input>
    • <s id="gswm4"><em id="gswm4"></em></s>
      • <s id="gswm4"><em id="gswm4"></em></s>
        主站蜘蛛池模板: 亚洲av极品无码专区在线观看| 好男人在线社区www在线视频一| 在线观看成人免费| 六月婷婷网视频在线观看| 中国videos性高清免费| 美女无遮挡免费视频网站| 最近中文字幕2019国语3| 国产精品20p| 交换交换乱杂烩系列yy| a级日本高清免费看| 激性欧美激情在线| 国自产精品手机在线观看视频| 亚洲欧美日韩精品专区| 69av在线视频| 涂了媚药的玉势| 女人体a级1963免费| 国产99视频免费精品是看6| 久久精品国产亚洲夜色AV网站| 3d动漫精品啪啪一区二区免费| 欧美日韩国产高清视频| 国产精品99久久精品爆乳| 亚洲av无码精品国产成人| 国产a免费观看| 欧美一区二区三区视频在线观看| 在线欧美精品国产综合五月| 亚洲欧美色图小说| youjizz亚洲| 欧美人猛交日本人xxx| 国产成人综合洲欧美在线| 亚洲中久无码永久在线观看同 | 国产免费av一区二区三区| 久久久久久人妻一区精品| 精品综合一区二区三区| 奇米影视7777狠狠狠狠色| 亚洲欧美日韩成人高清在线一区| avav在线看| 无限看片在线版免费视频大全 | 天堂草原电视剧在线观看图片高清| 亚洲精品456在线播放| 97视频在线观看播放| 校园亚洲春色另类小说合集|