12月16日，2021文旅大會在廣州舉行，本次大會以“聚焦雙循環·謀劃新發展”為主題，以“高質量、高規格、高起點”為目標，多位專家學者、業界大咖同場論道，分享文旅業態創新經驗，共推文旅產業高質量發展。
穩步發展，廣東文化和旅游業亮點多多
2021年廣東文化和旅游業取得了穩步進展，在文化產品和服務出口、電影票房、旅游、動漫、網絡游戲等產業領域持續領跑全國，全省文化及相關產業增加值繼續保持全國首位。
省委十二屆十三次全會專門提出，要“打造數字文化引領地、文化創意新高地、文旅融合示范地”“加快打造大灣區世界級旅游目的地”。廣東省文化和旅游廳副廳長曾曉峰表示，近年來，廣東省旅游協會帶領廣大文化和旅游企業不斷探索創新，為文化和旅游業持續、快速、健康發展作出了積極貢獻。他代表省文化和旅游廳提出幾點希望與要求：
一加強文化和旅游業的創新服務，共同推動廣東文化和旅游業高質量發展。二是加強行業交流，對標先進學經驗找差距取長補短促發展。三是聚焦行業發展，助力行業企業不斷煥發出生機活力。
化危為機，行業大咖共商高質量發展
近兩年來，人們的生活習慣和出行方式發生了一些改變，疫情之下的旅游休閑需求，呈現出從國際向國內、由遠程至近程、從多點打卡到多元玩法、從追求形式到探究內涵的新變化，微度假、數字化等新業態、新產品應運而生。近兩年，文旅業既經受了前所未有的考驗，也正迎來變革、轉型和高質量發展的機遇期。在新的形勢下，文旅行業如何走向復蘇、如何滿足人民對美好生活的向往和追求，是給文旅人留下的一大課題。
文化和旅游部數據中心主任、中國旅游研究院院長戴斌在會上指出，在國家戰略的推動下，粵港澳大灣區正在進入發展的提速期，各界對旅游業給予了高度關注，事實上旅游在大灣區城市群經濟發展、文化交流和科技創新中，應當也可以扮演更重要的作用。他表示，粵港澳大灣區是國家經濟社會發展的戰略所系，也是旅游業高質量發展的使命所在，灣區既是經濟強國的重要引擎，也是國際旅游消費中心，更是國家經濟社會創新發展的增長劑，粵港澳大灣區完全有可能成為世界級旅游目的地的城市群，如何滿足大灣區城市居民不斷增長的旅游休閑需求，如何吸引更多的區域外特別是國際游客的到訪，如何用好文化創意、科技創新和大眾創業，推進旅游業的高質量發展，是各級政府、產業界特別是行業組織必須回答的現實課題。
時代文旅董事長熊曉杰在主題演講中分享了多個文旅融合創新、跨界創新的典型，阿那亞將地產做成了文旅項目的標桿，沉浸式美食互動劇《玩味探險家》將美食與戲劇相融合，他表示，文旅行業的邊界在模糊，外延在伸展，我們已經進入了一切皆文旅，文旅賦能一切的時代，作為這個時代最令人矚目和最具拉動力的產業之一，文旅行業將成為其他產業快速成長的加速器。
亮點紛呈，文旅領軍企業和風云人物出爐
2020年以來，文旅從業者不忘初心，堅守一線，積極配合國家防疫政策，體現了行業擔當。廣東省旅游協會秘書長蔡濤表示，廣東眾多文旅企業和從業者化危為機，勇于革新，創新供給，不斷推動文旅產業轉型升級。協會首次對文旅企業和從業者進行評優選先活動，遴選出10家“2021文旅領軍企業”和10位“2021文旅風云人物”，不斷激勵廣大文旅從業者在新時代有新擔當、新作為。
為了擴大廣東旅游的影響力和號召力，本次文旅大會首次聘用文旅宣傳大使，特邀四位不同行業領域的優秀人士擔任廣東省旅游協會文旅宣傳大使。包括：廣州美術學院視覺藝術設計學院院長、2022北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人、北京冬奧會吉祥物總設計師曹雪;中山大學體育部副教授、2012年倫敦奧運會金牌選手焦劉洋;廣州歌舞劇院青年歌唱家、第十三屆中宣部“五個一工程”獎獲得者萬乘齊;廣東廣播電視臺體育頻道副監制、資深文旅傳播策劃人、知名旅游博主郭曉升;四位宣傳大使將共同宣傳推廣廣東文旅資源，助力廣東文旅影響力提升，共同奏響廣東文旅最強音。
此外，為了助力廣東文旅業高質量發展，廣東省旅游協會首次成立(顧問)專家委員會，聘請12位旅游行業不同領域的專業人士，充分發揮“智囊團”作用，為廣東文化旅游產業發展建言、把脈。
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