世界今日報丨童裝行業消費升級日趨明顯

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工人日報-中工網記者 徐新星

眼下，童裝這一細分行業隨著消費升級，體現出產品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經濟”“IP 類”等各種新興消費觀念對市場的沖擊下，童裝的文化及社交屬性進一步提升，各大品牌設計更加突出功用性和時尚性。

據了解，童裝是以各年齡段（0～14）孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域，因其買單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現與眾不同的消費特點。歐睿咨詢數據顯示，2015～2019年，我國童裝行業市場規模呈逐年增長趨勢：2020年的市場規模約為2292億元；預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，未來5年國內童裝市場規模將保持較快增長，到2025年有望達到4738億元規模。利好的行業格局吸引著各大品牌紛紛想要獲取童話世界的“入場券”。

這方面，軟銀最近完成一個與中國童裝領域相關的投資——母嬰玩具類獨角獸電商 Patpat。截至目前，已累計獲得超7億美金融資的Patpat創辦于硅谷，依托中國母嬰產業鏈的優勢，被稱為童裝版 Shein，目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。

同時，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團增長曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中；快時尚類品牌如優衣庫、GAP等品牌憑借相對先進的商業模式迅速在我國市場打開局面。除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局。如Moody Tiger 、衣拉拉等也緊跟市場佼佼者步伐，極力打造品牌價值，積極搶占融資和入市先機。其中Moody Tiger是國內首個定位于“兒童運動的服飾品牌”的企業，以運動、舒適及多功能為品牌設計理念，旗下產品涵蓋外套、衛衣等多個品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運動等多個運動場景。

對此，中信證券分析師認為，我國童裝行業目前已在向“品牌消費”階段轉變，新冠疫情一定程度上加速了行業優勝劣汰，沒有設計優勢、產品質量控制不嚴格、不注重運營規范或品牌發展的中小型童裝企業逐步退出市場，一些競爭力較強的品牌則將進一步發展壯大，行業洗牌趨勢明顯。

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