每日速讀!白皮書揭示95后消費者三大特征

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白皮書揭示95后消費者三大特征（主題）

中工網訊（工人日報—中工網記者楊召奎）疫情給經濟帶來的不確定性影響著全球消費市場，但中國年輕人的潮流消費卻逆勢增長。近日，國際咨詢機構羅蘭貝格與復旦大學消費市場大數據實驗室等聯合發布《重塑信心，著眼未來，品牌如何擁抱年輕消費力？》白皮書，揭示由中國年輕人給未來消費帶來的樂觀趨勢。白皮書通過得物APP上的年輕人數據樣本和用戶調研發現，61%的95后消費者對未來潮流消費增長持積極態度。

白皮書顯示，95后消費者具有高潛力、高活力、高調性三大特征，主要體現在購買頻次高、付費意愿強，對消費擁有鮮明的價值主張，愿意為品質、體驗、審美、價值觀付費。

羅蘭貝格全球管理委員會聯席總裁Denis Depoux表示，Z世代有著與其他世代消費者截然不同的特征，他們具有全新的消費觀，并且對于品牌的認知、與品牌的互動偏好也發生了較大變化，這為消費品品牌提供了千載難逢的契機。

據悉，為幫助更多品牌抓住未來消費勢能，今年，聚集了大量年輕消費人群的得物APP將進一步拓展消費品，與更多元品牌共建，持續提升用戶消費體驗。

關鍵詞： 羅蘭貝格 持續提升 截然不同

責任編輯：Rex_10