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【市場(chǎng)觀潮】
工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 趙昂
近期，各地會(huì)展不斷，特別是國(guó)際會(huì)展，從2023中國(guó)國(guó)際建筑貿(mào)易博覽會(huì)、北京國(guó)際美博會(huì)到CCBEC中國(guó)（深圳）跨境電商展不一而足。展會(huì)信息密集更新，線下活動(dòng)迅速升溫，會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，過(guò)去積累一定時(shí)間的市場(chǎng)需求得以釋放。
事實(shí)上，對(duì)于產(chǎn)業(yè)界而言，會(huì)展不僅有助于促進(jìn)技術(shù)層面的交流溝通和跨界融合，更能夠鞏固和拓展市場(chǎng)渠道，對(duì)于帶動(dòng)消費(fèi)、提振行業(yè)信心更是有不可或缺的作用。畢竟產(chǎn)品和服務(wù)還是要“眼見(jiàn)為實(shí)”，商業(yè)貿(mào)易、企業(yè)談判和合同簽訂還是要“當(dāng)面溝通”為上。正因如此，面對(duì)“出海搶訂單”的客觀需要，業(yè)界都非常重視正在恢復(fù)的各類(lèi)展會(huì)，特別是國(guó)際展會(huì)，希望借此試溫市場(chǎng)，廣交朋友，拓寬渠道。而對(duì)于海外客戶(hù)而言，國(guó)際展會(huì)也是觀察中國(guó)企業(yè)和中國(guó)制造的重要窗口之一，更是重要的產(chǎn)品和服務(wù)試溫渠道之一。
正因如此，我國(guó)會(huì)展業(yè)得到了快速?gòu)?fù)蘇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，我國(guó)新增會(huì)展相關(guān)企業(yè)約6.8萬(wàn)家，其中2月的前10天，共新增注冊(cè)企業(yè)約1.98萬(wàn)家，同比去年同期（9400家）增長(zhǎng)110.6%。不過(guò)，當(dāng)國(guó)際會(huì)展重新復(fù)蘇后，當(dāng)下不論是國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)還是外部技術(shù)水平、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、行業(yè)和企業(yè)資金流情況等，與3年前還是有一定不同的，甚至在有的細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域變化頗大。如果還是遵循舊有的辦展思路和招商方式，把視線停留在2019年，顯然無(wú)法適配2023年的市場(chǎng)環(huán)境，更難以應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
也就是說(shuō)，當(dāng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，不論是會(huì)展的主辦方承辦方，還是參展的企業(yè)，都要正視外部市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生的變化。對(duì)于這樣的變化，會(huì)展方和企業(yè)方都要積極應(yīng)對(duì)有所創(chuàng)新，在辦展和參展上要突出特色，突出“新”字，顯示出競(jìng)爭(zhēng)力，向國(guó)際化、品牌化、數(shù)字化方向進(jìn)一步發(fā)展。而在參會(huì)之后，不論效益如何，都要及時(shí)分析展會(huì)情況，以對(duì)國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)下情況和未來(lái)趨勢(shì)做出更準(zhǔn)確的判斷，及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，有針對(duì)性地提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。
另外，會(huì)展經(jīng)濟(jì)一直存在“展強(qiáng)會(huì)弱”的情況，即參展規(guī)模不小層級(jí)不低產(chǎn)品不弱成交量高，形成了一定的品牌效應(yīng)，但是與之相對(duì)應(yīng)的行業(yè)高水平會(huì)議和高端論壇卻有待進(jìn)一步提升。事實(shí)上，在會(huì)議和論壇上的思維碰撞，對(duì)于企業(yè)探究行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，做出提前布局頗具意義。而如何在會(huì)展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的同時(shí)，進(jìn)一步提升會(huì)展上會(huì)議和論壇的水平，企業(yè)如何更有效率地參與會(huì)議和論壇，有待相關(guān)方面進(jìn)一步探索。
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