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中新社廣州3月15日電 (記者 郭軍)“2023年中國玩具產(chǎn)業(yè)面對的市場形勢較為復(fù)雜嚴(yán)峻。”廣東省玩具協(xié)會會長李卓明15日接受記者采訪時表示，雖然去年中國玩具出口金額創(chuàng)歷史新高，但一定程度上是由于產(chǎn)品漲價拉動，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長，要看市場情況發(fā)展，未來存在較多不確定因素。

據(jù)悉，中國玩具約占世界市場70%份額，廣東則是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機(jī)等玩具消費(fèi)近年來快速向成年人群擴(kuò)張，去年全球玩具消費(fèi)達(dá)1004億美元，中國內(nèi)地市場規(guī)模也超千億元人民幣。

李卓明表示，新冠疫情暴發(fā)后，防疫隔離措施一度激發(fā)全球玩具消費(fèi)熱，拼圖、積木等適宜居家親子娛樂的玩具市場大賣，但到去年第四季度，玩具消費(fèi)熱退潮明顯。在歐美兩大玩具消費(fèi)市場，圣誕節(jié)過后商場貨架仍有不少賣剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫存壓力，業(yè)績表現(xiàn)不佳，今年先后宣布裁員，市場前景不容樂觀。

不過，隨著中國疫情防控措施優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，內(nèi)銷潛力正在釋放。今年春節(jié)期間，中國內(nèi)銷市場增長動能強(qiáng)勁，令玩具業(yè)界信心倍增。

據(jù)悉，即將于4月7日到9日舉行的深圳玩具展，目前已吸引海內(nèi)外1400多家企業(yè)計劃進(jìn)場展示產(chǎn)品，預(yù)登記進(jìn)場買家數(shù)持續(xù)上升，玩具業(yè)界拓市場、抓訂單、促消費(fèi)的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。

深圳玩具展素有“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”之稱，從展會展況大致可預(yù)判市場消費(fèi)和潮流趨向。

“今年積木、卡牌、魔方、盲盒等品類預(yù)計仍會俏銷，但毛絨玩具、有動漫IP授權(quán)的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款。”展會主辦方的行業(yè)資深人士介紹稱：“正是看到了巨大商機(jī)，以上幾類產(chǎn)品的創(chuàng)新尤為突出，搶占市場的熱度持續(xù)高漲。”

不容忽視的是，國際玩具品牌商顯然在抓緊開拓中國市場，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢”等知名動漫IP衍生系列產(chǎn)品均將亮相本屆深圳玩具展。中國不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國潮、軍事題材系列等產(chǎn)品。

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責(zé)任編輯：Rex_16