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      中國玩具產業信心回升&#32;市場仍存較多不確定因素


      (資料圖)

      中新社廣州3月15日電 (記者 郭軍)“2023年中國玩具產業面對的市場形勢較為復雜嚴峻。”廣東省玩具協會會長李卓明15日接受記者采訪時表示,雖然去年中國玩具出口金額創歷史新高,但一定程度上是由于產品漲價拉動,產業今年能否穩增長,要看市場情況發展,未來存在較多不確定因素。

      據悉,中國玩具約占世界市場70%份額,廣東則是中國最大的玩具生產和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機等玩具消費近年來快速向成年人群擴張,去年全球玩具消費達1004億美元,中國內地市場規模也超千億元人民幣。

      李卓明表示,新冠疫情暴發后,防疫隔離措施一度激發全球玩具消費熱,拼圖、積木等適宜居家親子娛樂的玩具市場大賣,但到去年第四季度,玩具消費熱退潮明顯。在歐美兩大玩具消費市場,圣誕節過后商場貨架仍有不少賣剩的玩具,銷售比前年大為遜色。玩具跨國公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫存壓力,業績表現不佳,今年先后宣布裁員,市場前景不容樂觀。

      不過,隨著中國疫情防控措施優化,經濟快速復蘇,內銷潛力正在釋放。今年春節期間,中國內銷市場增長動能強勁,令玩具業界信心倍增。

      據悉,即將于4月7日到9日舉行的深圳玩具展,目前已吸引海內外1400多家企業計劃進場展示產品,預登記進場買家數持續上升,玩具業界拓市場、抓訂單、促消費的意愿相當強烈。

      深圳玩具展素有“中國玩具市場風向標”之稱,從展會展況大致可預判市場消費和潮流趨向。

      “今年積木、卡牌、魔方、盲盒等品類預計仍會俏銷,但毛絨玩具、有動漫IP授權的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款。”展會主辦方的行業資深人士介紹稱:“正是看到了巨大商機,以上幾類產品的創新尤為突出,搶占市場的熱度持續高漲。”

      不容忽視的是,國際玩具品牌商顯然在抓緊開拓中國市場,“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢”等知名動漫IP衍生系列產品均將亮相本屆深圳玩具展。中國不少品牌公司則另辟蹊徑,力推國潮、軍事題材系列等產品。

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      責任編輯:Rex_16

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