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今年“五一”假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
“‘五一’假日旅游市場繼續春節以來高開穩走、加速回暖的態勢，出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期，旅游業迎來了從市場復蘇到高質量發展的轉折點。”中國旅游研究院院長戴斌判斷。假日期間，全國1.28萬家A級旅游景區正常開放，占A級旅游景區總數的86%，大部分地區旅游景區應開盡開。
“五一”旅游市場復蘇，是累積許久的旅游需求集中釋放的結果。經濟的整體性好轉、收入狀況的改善，進一步提振了消費信心，為人們把出游熱情轉化為“說走就走”的行動提供了支持。
“市場的加速回暖，也是各地出臺發展旅游產業務實舉措的結果。”戴斌表示。各地紛紛把旅游作為擴大內需、提振消費的主戰場，豐富產品、提升服務、吸引客流。各地結合“5·19中國旅游日”主題月活動，推出文化和旅游系列惠民活動，實行景區門票優惠，發放文化和旅游消費券。同時，各地積極營造主客共享的美好生活新空間，提升游客滿意度和獲得感。山東淄博推出燒烤專列、免費停車等措施迎接游客到訪；北京八達嶺長城景區采取提前開園、常態化開放夜長城等舉措，迎接客流高峰；福建武夷山在各景點加派專人疏導秩序，加強觀光車調度管理，優化游客出行體驗……
“這個假期，游客走得更遠了，停得也更久了。”戴斌表示。據統計，假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%；跨省游客比例達24.5%，較去年同期提高15.5個百分點；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個百分點。假日期間一日游游客占比較去年同期下降6個百分點，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個百分點?！斑@個假期的消費特點，首先體現在長線出行需求的強烈釋放?！睌y程研究院戰略研究中心主任彭涵表示，長線出游會帶動“吃住行游購娛”一整條產業鏈的復蘇繁榮，諸多產業將因此受益。
熱門城市和小眾目的地在這個假期雙雙迎來客流高峰。飛豬旅行網數據顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門目的地；而在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網數據顯示，“五一”假期“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。
同程研究院高級研究員張明陽表示，從整體市場規模上看，數量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，隨著我國游客出行經驗越來越豐富、年輕游客旅行模式越來越多樣化，一批新興旅游目的地發展迎來窗口期。
能激發個人興趣或體驗的“旅游+X”受到年輕消費者的喜愛。飛豬數據顯示，“五一”假期，包含演出、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品受到青睞，預訂量同比增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區+X”商品預訂量同比增長超10倍。
戴斌認為，“五一”旅游市場的表現將進一步穩定出游預期，提振消費信心，今年旅游市場將持續向好，呈現逐季加速回暖的趨勢。他表示，實現旅游業高質量發展還需要注意兩點，一是進一步優化市場環境，加強市場治理；二是推動產業轉型，轉變發展方式。（記者 張 雪）
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