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【市場觀潮】
工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 趙昂
5月4日，國家市場監(jiān)管總局等11 個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見，加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管。根據(jù)該意見，醫(yī)療美容服務(wù)被明確為醫(yī)療服務(wù)，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)。
近年來，我國醫(yī)美行業(yè)市場增速明顯，“顏值產(chǎn)業(yè)”的消費(fèi)需求日益旺盛。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有醫(yī)美企業(yè)近10.4萬余家，51.4%成立于15年內(nèi)，近30%的企業(yè)成立于1年內(nèi)。而從一些上市醫(yī)美企業(yè)公布的年報(bào)和今年一季度季報(bào)數(shù)據(jù)來看，今年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)回暖趨勢明顯，受到投資者的一定青睞。一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)“預(yù)約滿”的情況也見諸媒體。
不過，在行業(yè)回暖的情況下，醫(yī)美行業(yè)也正在面臨轉(zhuǎn)型。手術(shù)曾經(jīng)是醫(yī)美行業(yè)的主要盈利渠道，但醫(yī)美手術(shù)具有較高的門檻，特別是合規(guī)化要求，有人才、資金、房屋和技術(shù)條件制約，因此醫(yī)美機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張速度和規(guī)模有限。一方面難有跨地域的行業(yè)巨頭，另一方面也存在良莠不齊的情況。
而現(xiàn)在，伴隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)和技術(shù)的進(jìn)步，加之資金影響，醫(yī)美行業(yè)的盈利模式正在轉(zhuǎn)變，非手術(shù)類的輕醫(yī)美行業(yè)日益受到青睞。但是輕醫(yī)美項(xiàng)目客單價(jià)低，同質(zhì)程度高，一旦同一地域的同檔次醫(yī)美機(jī)構(gòu)在輕醫(yī)美項(xiàng)目上陷入價(jià)格戰(zhàn)，那么經(jīng)營成本較高、資金更為緊張的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，很容易在價(jià)格戰(zhàn)中處于劣勢。當(dāng)然，這樣的價(jià)格戰(zhàn)對于醫(yī)美行業(yè)的整體健康發(fā)展并不利，因?yàn)椴糠轴t(yī)美機(jī)構(gòu)采取的是預(yù)付卡式消費(fèi)，特別是輕醫(yī)美類項(xiàng)目，一旦機(jī)構(gòu)經(jīng)營不善，風(fēng)險(xiǎn)可想而知。
正因如此，不斷趨于嚴(yán)格的監(jiān)管，將促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)這一“顏值產(chǎn)業(yè)”進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，并可能帶來行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。將醫(yī)療美容服務(wù)明確為醫(yī)療服務(wù)后，行業(yè)監(jiān)管的界限也就明確了，如果監(jiān)管能夠到位，那么類似使用無資質(zhì)醫(yī)療人員、采購非正規(guī)器械與耗材等“后門”將被堵住，日趨合規(guī)的醫(yī)美行業(yè)，不僅將迎來更多資金流入，也將促使具有市場競爭力的品牌連鎖機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大，過去的“小作坊”模式行不通了。在市場充分競爭且行業(yè)上下游均受到監(jiān)管的前提下，醫(yī)美價(jià)格也將更加透明與普惠。
在這樣的情況下，擁有更高市場競爭力和品牌影響力的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，將得到消費(fèi)者的更多信任，并能夠?qū)⑾M(fèi)者的信任有效轉(zhuǎn)換為經(jīng)營效益。而這樣的市場競爭力與品牌影響力，將不再來自于營銷話術(shù)，而是實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)。
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