【焦點(diǎn)熱聞】“金字招牌”成色更足

中國(guó)品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展（副題）

5月10日是“中國(guó)品牌日”。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對(duì)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。

中國(guó)品牌成色更足

【資料圖】

記者觀察發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)一批中國(guó)企業(yè)通過(guò)抓質(zhì)量基礎(chǔ)、提創(chuàng)新能效、抓綠色環(huán)保、推文化塑造等，讓“中國(guó)產(chǎn)品”變“中國(guó)品牌”，贏得更多的海內(nèi)外消費(fèi)者。

“對(duì)消費(fèi)者有益的、有價(jià)值的產(chǎn)品才是王道，產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)的根本，是未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬說(shuō)。為確保質(zhì)量管控和產(chǎn)品品質(zhì)，伊利在國(guó)標(biāo)線的基礎(chǔ)上，提升50%的標(biāo)準(zhǔn)制定了企標(biāo)線；在企標(biāo)線的基礎(chǔ)上，又提升20%的標(biāo)準(zhǔn)制定了內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)。

五糧液用文化深耕品牌——五糧液產(chǎn)品用五種糧食釀造而成，協(xié)調(diào)了不同食物的風(fēng)味，體現(xiàn)了一種源自中國(guó)傳統(tǒng)中庸和諧的理念。據(jù)此，五糧液在2020年提出“和美文化”，多維度講好“和美五糧”品牌主張，拓展五糧液文化新優(yōu)勢(shì)。

保利長(zhǎng)大承建港珠澳大橋、深中通道等挑戰(zhàn)世界難度、世界記錄的超級(jí)工程，為粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)互通、珠三角協(xié)同一體打造“黃金通道”。“品牌價(jià)值不再是企業(yè)發(fā)展的‘選修課’‘加分項(xiàng)’，而是關(guān)系核心競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)主導(dǎo)地位的‘生命線’?！北＠矫嫦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2022年9月，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室等單位在京聯(lián)合發(fā)布“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”顯示，2022年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1056個(gè)。其中645個(gè)品牌總品牌價(jià)值為89737億元，比2021年高5991億元。其中品牌價(jià)值超過(guò)千億元有18家。

中國(guó)品牌“乘風(fēng)出?！?/strong>

天色已暗，位于德清縣的湖州莫干山高新區(qū)浙江鼎力機(jī)械股份有限公司發(fā)貨區(qū)，依然有多輛大型卡車排隊(duì)等待裝貨。

“這批貨發(fā)往卡塔爾和印度，今晚要運(yùn)抵通關(guān)口岸?！倍αC(jī)械企宣部經(jīng)理田林說(shuō)，“平常每天發(fā)貨量在五六十臺(tái)，多的時(shí)候有近百臺(tái)。”前后10年時(shí)間，鼎力機(jī)械的高空作業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品逐步走向成熟，憑借匠心智造走出了一條上升線。

如何贏得全球市場(chǎng)？答案在嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)里。鼎力機(jī)械質(zhì)量檢驗(yàn)科科長(zhǎng)葉錦良說(shuō)：“以一臺(tái)機(jī)器為例，國(guó)家項(xiàng)目只要求做到3萬(wàn)次，歐洲標(biāo)準(zhǔn)做到4萬(wàn)次，鼎力的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)原則上做到5萬(wàn)次才算是合格，最高做到8萬(wàn)次?！?/p>

隨著中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度與日俱增，一批中國(guó)品牌在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，乘風(fēng)出海、走向世界。

五糧液采用漸進(jìn)式國(guó)際化的方式，依靠當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商拓展海外市場(chǎng)，在亞太地區(qū)、歐洲、美洲成立營(yíng)銷中心，參與國(guó)際重大活動(dòng)，成為最早“走出去”的白酒企業(yè)之一?！斑@幾年，公司成立了亞太、歐洲、美洲三個(gè)主要的營(yíng)銷中心。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽說(shuō)。

以嶺藥業(yè)打造中醫(yī)藥文化國(guó)際交流平臺(tái)，連續(xù)19年召開國(guó)際絡(luò)病學(xué)大會(huì)，并開展中醫(yī)藥國(guó)際科研合作，加快中醫(yī)藥產(chǎn)品國(guó)際注冊(cè)，在理論、傳播、產(chǎn)品三方面同步出海，推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界。

在俄羅斯首都莫斯科市南部一家奇瑞汽車銷售門店內(nèi)，整齊停放著瑞虎系列多款車型的汽車，不少顧客前來(lái)試駕。近幾年，中國(guó)汽車在俄羅斯越來(lái)越常見，在俄羅斯的外國(guó)品牌汽車?yán)?，中?guó)品牌占了多數(shù)。僅去年一年，俄羅斯就新開487家中國(guó)品牌汽車銷售門店。這得益于俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌汽車的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯2022年從中國(guó)進(jìn)口總計(jì)約11.7萬(wàn)輛乘用車，較上年增長(zhǎng)40%。

在浙江大學(xué)教授王小毅看來(lái)，品牌出海意義重大，承擔(dān)著把中國(guó)的核心價(jià)值和文化理念傳遞到海外并跟海外相融的責(zé)任，是一個(gè)能夠讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)文化屹立在世界舞臺(tái)上的戰(zhàn)略性舉措。

沉淀更多“金字招牌”

近年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，老字號(hào)品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，越來(lái)越多的中國(guó)品牌成為世界名牌。業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)品牌要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展仍需久久為功。

多位企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)，要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

“中國(guó)品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合?！卑笋R茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王文禮認(rèn)為，中國(guó)擁有豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化，這些文化元素可以融入品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上樹立起獨(dú)特的文化魅力和認(rèn)知度。

“中國(guó)品牌需要持續(xù)提升創(chuàng)新力量，加強(qiáng)技術(shù)革新，努力把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，切實(shí)提升品牌創(chuàng)新力、吸引力?！焙际掍摌?gòu)股份有限公司總裁單際華說(shuō)。

前不久發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出目標(biāo)，到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得階段性成效。到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。（記者 朱涵 張曉潔 張璇）