中國游戲競逐“出海”：精品開路 空間廣闊

中新社深圳6月9日電 (記者 蔡敏婕)第十九屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(下稱：文博會)正在深圳舉行。記者采訪文博會獲悉，“游戲出海”正成為行業新風向標，“精品游戲開路”的海外發展模式正成為中國游戲企業的共識。

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在本屆文博會上，三七互娛展出《斗羅大陸：魂師對決》《云上城之歌》等在海外發行的產品。據第三方機構Sensor Tower數據顯示，《云上城之歌》上線韓國市場后，成為2022年海外發行商在韓國市場收入最高的手游產品。

《2022年中國游戲出海情況報告》顯示，2022年，全球游戲市場的規模出現下降。從近幾年的業績表現來看，游戲企業或多或少面臨挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變。目前，海外市場已成為中國游戲企業競逐的焦點。

在本屆文博會，網易游戲展區展出武俠風動作競技游戲《永劫無間》等出海游戲產品，通過還原中華武器雙節棍以及李小龍的形象，借游戲渠道傳播中華武術精神。據介紹，網易游戲目前在全球超過200個國家和地區發行了超過140款游戲，讓海外游戲愛好者通過游戲這一載體了解和學習中華文化。

“自2018年起，網易游戲海外收入占比始終超過游戲總收入的10%。目前，我們也在美國、英國、日本等主要游戲研發和發行市場布局辦公室和工作室。”文博會網易游戲展區負責人說，如今看到陸續有知名企業入局手游領域，在廠商佳作競爭愈發激烈的情況下，更需要提供優質的產品和服務體驗，進而獲取用戶長期的關注和支持。

2012年，三七互娛確立全球化運營戰略，目前，企業已在日本、韓國等重點市場均打出“拳頭”產品。該品牌副總裁葉國營介紹，中國游戲在海外市場的發展空間非常廣闊，特別是隨著中國游戲行業的快速發展和技術水平的提高，越來越多優秀游戲在海外市場上獲得了成功。

葉國營表示，美國移動游戲市場仍是中國游戲企業的主要海外收入來源，從發展潛力來看，中東、東南亞和拉美等地區有較大潛力。

在中國游戲出海成為越多企業必選題之時，如何把握出海機遇，在激烈競爭中實現增長，成為中國游戲廠商的著力點。葉國營表示，首先是提升產品質量。對于玩家來說，產品的品質永遠是最受關注的點；然后是對各個市場進行更深入的研究，如當地的政策、文化習俗、玩家偏好等，根據不同市場的情況，“因地制宜”進行產品發行和運營。

“無論市場形態如何變化，我們相信，精品、好玩的游戲總會受到玩家的喜愛。”在網易游戲展區負責人看來，“游戲出海”首先要考慮當地用戶人群的語言、文化和觸媒習慣等，與此同時，依據海外平臺特點構建出適合自己產品的內容和社交生態。

“隨著新市場的開拓，全球化的不斷深入，各類產品也將受到來自世界的關注與檢驗。如何通過產品本身的質量和運營模式建立正向積極的品牌形象和行業感知，是所有‘出海’游戲廠商共同面對的挑戰。”網易游戲展區負責人表示，將通過持續輸出豐富有趣的創新內容，秉持著工匠精神不斷打磨游戲，尊重游戲熱愛者的意見等方式，從而獲得玩家的喜愛與認可。

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責任編輯：Rex_10