中國經濟時報記者 張一鳴

直播電商正成為中國經濟中的一抹亮色。“電數寶”電商大數據庫顯示，今年上半年，直播電商交易規模約為19916億元，預計全年交易規模達到45657億元，同比增長30.44%。同時，直播電商競爭格局不斷變化，東方甄選、交個朋友先后“上市”；謙尋、宸帆等MCN機構陸續拿地蓋樓。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對中國經濟時報記者表示，當前各平臺直播帶貨模式不盡相同，如抖音帶貨模式為“短視頻+直播帶貨”轉化；快手主要側重達人直播、打榜、連麥等。

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8月25日，新東方旗下的直播電商東方甄選發布截至2023年5月31日的2023財年全年業績，公司共實現收入45億元，凈利潤9.71億元，全年帶貨GMV100億元，總訂單數1.36億單。在其三大業務板塊自營產品及直播電商、大學教育、機構客戶三個主要業務品類中，后兩項傳統的教育業務占營收約13.98%，自營產品和直播電商已經成為新東方集團的主要業務收入來源。

新東方創始人俞敏洪表示，東方甄選的定位是做一個專注于為客戶細心甄選優質產品的直播平臺；一家以持續提供“東方甄選”自營農產品核心產品的優秀產品和科技公司；一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司。

從2017年196.4億元的銷售額，到2023年預期的45657億元，直播電商的市場規模快速增長，年均增長率超過75%。網經社企業庫顯示，全國主要直播電商企業共有113家，浙江地區直播電商公司數量最多，有37家，占比32.7%。

莫岱青將直播電商定義為個人或品牌商家等借助直播電商平臺來觸達用戶，從而實現購買的交易行為。目前直播電商包括平臺類、MCN機構類、服務商類、電商主播類四大類型，但在進入2019年后，直播電商的交易額逐年下降，增速趨緩，步入存量競爭階段。

“電數寶”電商大數據庫顯示，今年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。直播電商用戶規模約為5.2億人。全年用戶規模預計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

商務部電子商務和信息化司副司長李佳路表示，直播電商行業正從流量驅動轉為產品和內容驅動，并進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制化直播等為特點的發展新階段。

盡管市場增速放緩，但依然有諸多企業進入直播電商的領域中，“電數寶”電商大數據庫顯示，今年上半年，直播電商企業約為2.3萬家。預計全年企業規模約2.4萬家，同比增長28.34%，增速回升。

業內人士告訴本報記者，最近幾年，直播電商成為了新的增長點，在直播平臺中，商家能夠主動向消費者展示商品、介紹商品、引導消費，使得一些生產消費品的實體企業紛紛轉向直播電商。

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