中國家用電器協會日前公布的數據顯示，得益于家電企業向中高端轉型步伐的加快，家電行業2022年利潤總額達1418億元，同比增長19.9%。行業利潤持續向好，產業發展不乏亮點。
家電行業2022年利潤增長近20%
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中國家用電器協會數據顯示，2022年，我國家電行業主營業務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現利潤總額1418億元，同比增長19.9%。得益于中高端轉型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國家電行業整體利潤持續向好，家電產業發展不乏亮點。
據了解，2022年7月，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，政策舉措主要集中于開展家電以舊換新與家電下鄉，推進全鏈路服務標準化、廢舊家電回收以及農村電網的鞏固等。同年8月，商務部又組織開啟了“2022全國家電消費季”。
在此背景下，家電市場三大龍頭企業都取得了較好業績。數據顯示，2022年前三季度，美的集團的營收、凈利潤增速分別為3.45%、4.33%，格力電器的營收、凈利潤增速分別為6.77%、17%，海爾智家的營收、凈利潤增速分別為8.91%、17.26%。
目前家電行業正處于轉型升級的過程中，從原有追求規模的發展方式向高質量發展模式轉型，行業利潤水平穩步提升。一方面，家電企業都在向高端化轉型，不斷調整產品結構，家電市場上誕生了多個毛利率較高的新型家電品類;另一方面，家電企業也在積極探索降本增效。
家電行業利潤水平不斷提升得益于幾個方面：一是在消費升級的背景下，消費者愿意支付更高的價格購買更好的產品和服務，這為家電行業發展提供了基礎支撐;二是家電企業紛紛搶占國內外高端市場，打造規模化優勢，并進一步降低成本。
數據顯示，2022年“6·18”期間，萬元以上高端家電產品銷售額同比增長37%，其中高刷游戲電視和健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長。而在“雙11”期間，蘇寧易購線下門店5萬元以上高端家電銷售額環比增長達139%。
家電企業加速向中高端轉型
家電行業分析師劉步塵認為，高端化、國際化、科技化是目前國內家電企業的三大努力方向，其高端化轉型包括產品高端化和品牌高端化，目前一些家電企業在這方面已實現突破，最具代表性的企業當數海爾、美的、海信等。
海爾方面介紹，在國內市場，卡薩帝連續6年占據國內高端家電市場第一，并不斷融入三翼鳥，開辟海外市場，打開新增長通道。2月18日，卡薩帝藝術生活館還入駐了上海環球港。從成套高端家電到智慧場景方案，再到落地高端生活方式，卡薩帝針對高端用戶不斷升級的生活需求，努力實現品牌升級。
美的方面表示，旗下高端品牌COLMO自2021年開啟從高端智能套系到高端全宅智慧系統的進化與升級，2022年初率先提出以“墅智專家”為核心的更高端全屋智能解決方案。同時，COLMO進一步開拓全屋渠道，COLMO智感體驗館累計布局275家，覆蓋124個核心城市。
海信方面對中國商報記者表示，海信在全球強化高端產品布局，強化研產銷協同，深耕 ULED超畫質電視和激光電視等高端產品，用技術創新形成更高質量的產品和服務的有效供給，帶動新需求，形成新的發展優勢。基于此，2月21日，市場研究機構Omdia 發布的調研數據顯示，2022年海信系電視全球出貨量位居世界第二，同比增長16.1%，是全球排名前五的家電品牌中唯一逆勢增長的企業。
“黑電”龍頭品牌TCL方面向中國商報記者介紹，TCL電子堅持“中高端+大屏化”戰略，全球銷量市占率躍升至世界前二。同時，在全球75英寸及以上大屏TV市場中，TCL智屏銷量市占率同比大幅躍升7.4個百分點至15.1%，位居全球前二。另外，TCL電子領先布局Mini LED技術，2022年TCL Mini LED智屏全球銷量同比增長26.8%。
另一個“黑電”品牌長虹則在降本增效方面取得了一定成果。其表示，長虹工業互聯網正賦能綿陽三大工業園區(智能制造產業園、經開區產業園、國家雙創示范工業園)以及安徽美菱工業園等。長虹工業園區綜合運營效率提升30%。以長虹智能制造產業園的智慧顯示工廠為例，其信息化覆蓋率達到100%，關鍵設備數字化管理覆蓋率達到100%，工廠物流自動化率達到95%，該工廠生產線人均產出效率提升65%。
家電行業的高端化轉型表現為兩方面：一是家電企業推出了很多子品牌，努力開拓高端細分市場，譬如海爾的卡薩帝、美的凡帝羅系列、海信VIDAA等，都取得了不錯的市場成績;二是家電產品中融入了更多的功能科技元素，解決消費者痛點，譬如引入無霜冰箱技術、空調矢量射流勻風技術等。
家電行業未來亮點紛呈
除了利潤持續向好外，家電行業發展還不乏亮點。家用電器協會數據顯示，洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類市場規模持續保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。2022年上半年，干衣機市場規模同比增長41.1%，集成灶市場規模在2021年增長43.8%的基礎上同比增長6.5%。
數據顯示， 2022年家電市場增長較好的幾個細分品類包括電蒸鍋、空氣炸鍋、掃地機器人、洗地機，其線下渠道銷售額增速分別為33.15%、97.22%、9.91%、27.02%，線上渠道銷售額增速分別為54.83%、49.2%、1.2%、45.19%。
這些細分品類之所以快速增長，一方面是因為相對于冰箱、洗衣機等傳統家電品類，這些新興品類目前的市場保有量有限，有較大的發展空間;另一方面，這些品類順應了消費者部分場景化的需求，例如掃地機器人、洗地機等產品和消費者的居家生活密切相關。
未來的家電市場將呈現出幾大亮點：一是家電產品從單品向成套產品、從成套產品再向全屋定制產品轉型;二是家電銷售渠道和家居銷售渠道、建材銷售渠道密切融合;三是家電行業向智慧化場景化轉型，打造符合消費者追求的生活方式;四是家電品牌基礎創新模式的轉型，例如家電細分品類的創新等。
一方面，家電市場不斷向智能化、科技化方向發展，市場上將出現很多新技術、新產品、新應用等;另一方面，家電市場將更加時尚化，出現很多網紅類的家電產品，這些產品很多并不是大品牌廠家研發生產的，而是由一些科技型或者互聯網公司推出的。
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