凈水及熱水器市場(chǎng)觸底反彈，水家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)回暖

原標(biāo)題：凈水及熱水器市場(chǎng)觸底反彈，水家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)回暖

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工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 丁軍杰

4月12日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2023中國(guó)家庭全屋用水行業(yè)論壇在北京舉行，來自安利、安吉爾、卡薩帝、COLMO、海爾、美的、華帝、林內(nèi)、濱特爾、萬和、萬家樂等在內(nèi)的熱水器和凈水家電企業(yè)與品牌代表，以及京東家電、奧維云網(wǎng)等相關(guān)渠道和機(jī)構(gòu)平臺(tái)的代表聚集論壇，分享行業(yè)信息，把脈市場(chǎng)發(fā)展。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在致辭時(shí)表示，從近期對(duì)企業(yè)的走訪調(diào)研看，大家對(duì)于今年的市場(chǎng)預(yù)期都持正向積極態(tài)度，信心面是比較充分的，同時(shí)對(duì)于發(fā)展的看法更趨理性，從過去主要追求快速增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向了以用戶需求為導(dǎo)向，以品質(zhì)升級(jí)為驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量增長(zhǎng)模式。

徐東生認(rèn)為，從產(chǎn)品創(chuàng)新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等構(gòu)成了熱水和凈水行業(yè)一以貫之的升級(jí)路線，今年在熱水器市場(chǎng)可以看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制洗等功能的新品；而在凈水市場(chǎng)，同樣涌現(xiàn)出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質(zhì)，以及凈熱一體的新產(chǎn)品，這些創(chuàng)新功能廣受消費(fèi)者青睞。

“2022年家電行業(yè)整體遭遇了‘谷底時(shí)刻’；進(jìn)入2023年，伴隨著‘全面放開’，包括餐飲、旅游、文娛等在內(nèi)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迎來觸底反彈。不過，由于家電屬于可選消費(fèi)品，同時(shí)行業(yè)整體處于存量階段，因而在1-2月市場(chǎng)還稍顯冷清，不過進(jìn)入3月份隨著家裝季節(jié)奏的展開，行業(yè)走向開始向好?！眾W維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅分析說，上述家電基本面的判斷也同樣適用于熱水器和凈水行業(yè)。

趙梅梅認(rèn)為，水家電市場(chǎng)有兩大機(jī)會(huì)點(diǎn)，一是消費(fèi)分層狀況下熱水與凈水市場(chǎng)的K型分化，即高端與低端消費(fèi)需求兩頭大。在K型的兩端其實(shí)均存在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，即使是純低端市場(chǎng)也有向上升級(jí)的動(dòng)力；二是套系化、集成化等整體解決方案，熱水+軟水，熱水+護(hù)膚、熱水采暖一體等趨向，為行業(yè)帶來新的升級(jí)思路。

京東熱水品類KA負(fù)責(zé)人王俊杰分析說，在熱水器行業(yè)，已經(jīng)明顯看到市場(chǎng)中體現(xiàn)的“高存量”周期特征，即行業(yè)大盤規(guī)模達(dá)到增長(zhǎng)上限，換新需求漸超新增需求。從產(chǎn)品趨勢(shì)來看，企業(yè)圍繞速熱、大水量、恒溫、零冷水、綠色低碳、智能等方向?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行了多維升級(jí)，而行業(yè)也正在就如何驅(qū)動(dòng)換新進(jìn)行探索。

京東家電凈飲水負(fù)責(zé)人馬瑞晨則提到，凈水行業(yè)在2009年之后經(jīng)歷了一段高速增長(zhǎng)期，近些年增速開始趨緩，相較于熱水器，凈水家電與房地產(chǎn)相關(guān)度較低，屬于增購(gòu)類需求家電，一般伴隨人們對(duì)品質(zhì)用水需求的提升而走入家庭。近年來，在凈水品類中，場(chǎng)景的價(jià)值正在凸顯，諸如滿足用戶沖奶、泡茶需求的凈飲一體機(jī)增長(zhǎng)迅速；再如大通量的RO機(jī)因?yàn)槌鏊?，可減少用戶等待時(shí)間而廣受歡迎，目前1000G及1200G已成為行業(yè)主銷，并且市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)1600G產(chǎn)品；另外，套系購(gòu)買需求用戶增加，也有越來越多的品牌嘗試組套銷售，在京東平臺(tái)上，套系產(chǎn)品的SKU數(shù)較同期翻了三倍。

論壇上，發(fā)布了2023中國(guó)家庭全屋用水行業(yè)貢獻(xiàn)主流品牌獎(jiǎng)、產(chǎn)品獎(jiǎng)及渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)品牌名單，并進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

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