當(dāng)漫威宇宙與西安相遇 探究西安引入國(guó)際IP的背后 每日熱議

圖為在漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站(西安站),參與者和互動(dòng)裝置進(jìn)行互動(dòng)。(茯茶鎮(zhèn)國(guó)際IP展覽中心供圖)

圖為在漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站(西安站),參與者變身“鋼鐵俠”闖關(guān)成功。(茯茶鎮(zhèn)國(guó)際IP展覽中心供圖)

(相關(guān)資料圖)

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,“IP”可以理解為成名文創(chuàng)(文學(xué)、影視、動(dòng)漫等)作品的統(tǒng)稱。大IP時(shí)代,IP就是強(qiáng)大的生產(chǎn)力和驅(qū)動(dòng)力。

作為國(guó)際超級(jí)大IP——漫威,其衍生的漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站在走過(guò)了紐約、巴黎、倫敦、廈門等20多個(gè)城市后,于今年4月29日正式“登陸”西咸新區(qū)茯茶鎮(zhèn)國(guó)際IP展覽中心,開(kāi)啟全新征程。

在剛剛過(guò)去的“五一”假期,這場(chǎng)又酷又刺激的“漫威宇宙冒險(xiǎn)之旅”點(diǎn)燃了眾多市民、游客的打卡熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì),“五一”假期,漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站(西安站)整體接待量逾10000人次,微博話題#復(fù)仇者聯(lián)盟來(lái)西安喝茶#上榜同城熱搜TOP4,線上傳播人數(shù)超1500萬(wàn)......

毫無(wú)疑問(wèn),此次漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站花落茯茶鎮(zhèn),是國(guó)際大IP與千年古都西安的一次融合碰撞,為西安文旅創(chuàng)新發(fā)展拓展出巨大的潛力空間。

背后更深層次的原因,是其對(duì)西安城市實(shí)力和魅力的認(rèn)可,更是對(duì)西安城市未來(lái)發(fā)展的信心與決心。

圖為游客在茯茶鎮(zhèn)國(guó)際IP展覽中心參觀、互動(dòng)。(茯茶鎮(zhèn)國(guó)際IP展覽中心供圖)

漫威與西安的“雙向奔赴”

漫威,全球風(fēng)靡的現(xiàn)象級(jí)電影IP;西安,享譽(yù)世界的十三朝古都。漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站的落地,為兩者之間搭建起了“靈魂碰撞”的新平臺(tái)。

作為漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站(西安站)主辦方,在TECHOLO好樂(lè)科技文化集團(tuán)總經(jīng)理董鶴看來(lái),西安是一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市,擁有著眾多的歷史遺跡和文化景觀,地理位置優(yōu)越,文化底蘊(yùn)深厚,教育資源密集,文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá),經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁......這些都是漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站“落地”西安的先決條件。

筆者在走訪中了解到,漫威復(fù)仇者聯(lián)盟體驗(yàn)站是全球第一個(gè)基于漫威電影宇宙打造的一個(gè)集游樂(lè)、娛樂(lè)、互動(dòng)于一體的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目,旨在為體驗(yàn)者打造一個(gè)身臨其境的漫威世界。

由此可見(jiàn),漫威之于西安,西安之于漫威,都是國(guó)際文化元素的創(chuàng)新融合。

事實(shí)上,作為歷史文化名城的西安,與漫威的文化內(nèi)涵之間還有著天然的契合點(diǎn)。西安作為國(guó)家明確建設(shè)的國(guó)際化大都市、國(guó)家中心城市,是中華民族和東方文明的發(fā)源地之一,與漫威電影中所打造的文化元素相互映襯,為漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站的營(yíng)造提供了很多新穎的靈感和素材。而漫威作為電影文化代表之一,也是西安進(jìn)行國(guó)際交流的新橋梁和載體。

漫威宇宙的多重魅力

漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站是全球第一個(gè)基于漫威電影宇宙,融入科技、教育、娛樂(lè)模塊的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。

筆者了解到,為了讓體驗(yàn)者們真實(shí)深入地感受漫威電影宇宙,茯茶鎮(zhèn)國(guó)際IP展覽中心設(shè)計(jì)了超大展覽空間,并且以漫威電影為故事情節(jié),為體驗(yàn)者們帶來(lái)原汁原味的“漫威體驗(yàn)”。

在視覺(jué)體驗(yàn)上,漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站通過(guò)多重技術(shù)的疊加,營(yíng)造了電影與現(xiàn)實(shí)相混合的沉浸式互動(dòng)空間,讓體驗(yàn)者們可以在漫威超級(jí)英雄的世界里不斷探索。加之漫威電影中的原版道具、戰(zhàn)衣、展品,立體環(huán)繞的背景音樂(lè)和奪人眼球的炫目視效,使得體驗(yàn)者們瞬間沉浸式進(jìn)入漫威宇宙。

自開(kāi)業(yè)以來(lái),西安與漫威這對(duì)全新“文化組合”帶來(lái)的驚喜體驗(yàn)收獲了眾多好評(píng)。不少市民、游客表示,“人物造型、上色等細(xì)節(jié)還原度非常高,感覺(jué)體驗(yàn)后不亞于看了一場(chǎng)電影”,“看完兵馬俑,再看復(fù)仇者聯(lián)盟,穿越感十足”“看完展,還能在茯茶鎮(zhèn)休閑吃喝,

遛娃一條龍,超值”......

國(guó)際大IP帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)

此次漫威復(fù)仇者聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)站的落地,是國(guó)際IP賦能西安文旅發(fā)展的里程碑,也為西安城市魅力的提升提供了落地抓手,亦為茯茶鎮(zhèn)文旅體驗(yàn)消費(fèi)增添了新的標(biāo)簽和記憶。

“去同質(zhì)化、兼特色化,是旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的思路與原則。漫威這樣的國(guó)際IP引入,不僅為茯茶鎮(zhèn)的文旅發(fā)展帶來(lái)新‘看點(diǎn)’,也為西安的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。”陜西省社會(huì)科學(xué)院文旅研究中心主任、研究員張燕表示,國(guó)際IP的引入,不僅有利于帶動(dòng)地域特色I(xiàn)P的打造和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,也可以帶動(dòng)游客流量和在地“特產(chǎn)”“文創(chuàng)”等產(chǎn)品的銷量,更好地滿足市民、游客對(duì)多樣文化的追求。這不僅符合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,也是本地文化宣傳與推廣的一種重要方式。

張燕認(rèn)為,西安應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)與品牌IP的合作,尋找品牌IP與西安本地歷史文化結(jié)合的新路徑,在主題展覽、品牌活動(dòng)、旅游產(chǎn)品、游樂(lè)體驗(yàn)等方面不斷推陳出新,將IP品牌效益最大化。與此同時(shí),可進(jìn)一步提升服務(wù)水平,推動(dòng)高品質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)秀資源相結(jié)合。

不可否認(rèn),大IP帶來(lái)的“流量”,正在變成西安城市發(fā)展的“增量”,促進(jìn)國(guó)際IP與城市發(fā)展融合與共生,西安未來(lái)可期!

(文/城端傳播工作室韻竹、張博文、劉小魚圖/茯茶鎮(zhèn)國(guó)際IP展覽中心供圖)

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責(zé)任編輯：Rex_10