大年初一，和家人一起看賀歲檔電影，正成為與年夜飯、逛廟會等傳統習俗比肩的新“年俗”。
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據貓眼專業版數據，包含預售票在內，春節檔總票房超14億元，其中，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分列春節檔票房前三位。
隨著疫情防控政策優化，市場對影業復蘇充滿期待。不少機構認為，2023年春節檔票房有望超過2022年同期的60億元，主要判斷依據是上座率不再受限，影片整體質量屬于近年來較高水平，并且科幻、懸疑、歷史、喜劇、動畫、運動等各種題材類型均有覆蓋，既能滿足合家歡的觀影需求，也能滿足對部分特定題材感興趣的觀眾需求。
春節檔票房已超14億
春節檔作為全年中最重要的檔期，對電影市場全年票房的貢獻度可謂占據鰲頭。2018年、2019年春節檔票房對全年票房的貢獻率分別為9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年這一數字接連上漲到了16.67%、20.17%。
因此，春節檔向來是“兵家必爭之地”，今年春節檔7部電影同步角逐。其中，《中國乒乓之絕地反擊》提前兩天上映，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《深海》均在大年初一同步上映。
據貓眼專業版數據，截至目前，春節檔新片總票房已超14億元，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分列春節檔票房前三位。
2019年，《流浪地球》進駐春節檔。彼時，作為一部國產科幻，在收入票房第四的情況下成功逆襲，最終取得了46.86億票房。不僅在春節檔成功奪冠，也被認為是開啟了國產科幻元年的代表作。
據悉，《流浪地球2》講述了地球開始“流浪”之前的故事，在故事、特效、細節、情感等維度進行了全面升級，將觀眾直接帶入極具想象力的未來世界。由郭帆導演，劉慈欣監制，吳京、李雪健等領銜主演，劉德華特別演出。
由張藝謀執導的春節檔電影《滿江紅》的票房也不俗，截至目前，總票房接近3.7億元。該片以“懸疑+喜劇”的類型融合，引起春節檔觀眾對影片的強烈期待與好奇，預售票房位列春節檔影片第二。據張藝謀透露，滿江紅》是一部古裝懸疑片，反轉不斷，講述南宋時期一群義士舍生忘死鏟奸除惡的忠義故事。該片試映后口碑極好，除了沈騰、易烊千璽搭檔“雙男主”，張譯、雷佳音、岳云鵬、潘斌龍、郭京飛等加盟帶來不少笑點。
從目前的預售和排片情況來看，《流浪地球2》和《滿江紅》將會對檔期起到支柱作用，但同時競爭也最為激烈。近幾年來，觀眾的觀影心態更加理性成熟，對優質內容的要求水漲船高，故事能否引發觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關鍵。無論是2019年的《流浪地球》，還是2021年的《你好，李煥英》，2022年的《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》，都充分說明了優質內容在春節檔的重要性。
平均票價有所下降
為了刺激電影市場復蘇，今年影片票價總體有所下降。
據貓眼專業版數據，春節檔平均票價為54.7元，較2022年春節檔平均票價有所下降。2022年2月1日，總出票2593.7萬張，平均票價56元。而在此之前，春節檔的平均票價也是呈連年上漲趨勢，2021年春節檔的平均票價為48.9元，2019年、2018年和2017年的春節檔票價則為44.7元、39.7元和37.8元。
華泰證券認為，近幾年票價上漲，一方面是因為平日的疫情防控措施增加影院的運營成本，影院通過在春節期間提高票價來進行彌補；另一方面，春節期間觀影主要集中在一線城市，春節期間消費需求的相對剛性，給予影院提高票價的信心。
2022年春節檔平均票價較高大概率是春節期間的特殊情況，往年也存在春節檔平均票價較高的情況，后續都逐漸回歸正常票價水準。華泰證券認為，2022年春節檔平均票價較高已引起觀影人次的較大下滑，對影院經營者也形成一定警示，后續將回歸合理水平，以達到影院利益和觀眾觀影需求的平衡。
值得一提的是，今年春節檔影片平均片長還是歷年來最長，平均時長達到130分鐘，比2022年春節檔的平均片長多出了22分鐘。其中，《流浪地球2》時長達173分鐘,《滿江紅》時長達159分鐘。
隨著疫情防控政策優化，2023年年初春節檔成為電影行業復蘇的重要節點。萬聯證券表示，票價的下降會降低觀眾的消費門檻，帶動觀影人次的上升，觀影人次將替代票價成為今年春節檔票房的核心驅動因素。七部電影覆蓋懸疑、喜劇、家庭、動畫、科幻等多種類型，能夠滿足不同偏好的觀影群體需求。想看人數的梯隊分層較為顯著，女性及青年群體貢獻主要力量。排片、預售情況反映院線及觀眾期待值，《流浪地球2》《滿江紅》排片占比領先，《無名》首日預售票房奪冠。隨著大年初一上映后的口碑發酵，排片落后的影片有望逆襲。萬聯證券預計，春節檔的整體票房有望突破90億。（王軍）
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