【走進(jìn)市場(chǎng)看消費(fèi)⑦】

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消費(fèi)按下“復(fù)蘇鍵”，春回上海南京路（主題）

工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 裴龍翔

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今年以來(lái)，素有“中華商業(yè)第一街”之稱(chēng)的上海南京路，在按下“復(fù)蘇鍵”后爆發(fā)出了比往日更強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭，商品零售、文旅策展、餐飲消費(fèi)等各個(gè)板塊人氣十足。

春節(jié)假期之后，上海南京路商圈的火爆人氣仍在延續(xù)：位于步行街一端的第一食品南京東路旗艦店里人流摩肩接踵，消費(fèi)者從各類(lèi)特色商品里精挑細(xì)選著伴手禮；在另一端，新世界大丸百貨的新春福袋活動(dòng)回歸，商場(chǎng)門(mén)口早早排起了長(zhǎng)隊(duì)，需要憑領(lǐng)取的號(hào)碼牌才能依次進(jìn)入商場(chǎng)；各類(lèi)街邊的小吃店也是生意火爆，霓虹招牌、小喇叭齊上陣，陣陣香氣招徠消費(fèi)者……

今年以來(lái)，素有“中華商業(yè)第一街”之稱(chēng)的南京路，在按下“復(fù)蘇鍵”后爆發(fā)了比往日更強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭。黃浦區(qū)商務(wù)委抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，今年春節(jié)期間，南京東路商圈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%。位于南京東路商圈的新世界大丸百貨、世茂廣場(chǎng)等銷(xiāo)售額更是達(dá)到了兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，世茂廣場(chǎng)內(nèi)的樂(lè)高品牌旗艦店、Pandora潘多拉等品牌單店銷(xiāo)售額位列全國(guó)第一。

特色商品銷(xiāo)售火爆

近日，第一食品南東店的門(mén)頭格外喜慶，店外墻上大型蝴蝶結(jié)、門(mén)前的柱子被新年裝飾所包圍，“tu飛猛進(jìn)、揚(yáng)眉tu氣”等吉祥話(huà)奪人眼球。走進(jìn)櫥窗一看，大白兔奶糖是當(dāng)之無(wú)愧的主角，既有新春系列產(chǎn)品，又有與時(shí)尚品牌蔻馳（coach）的聯(lián)名包袋和服飾。

店里也是人頭攢動(dòng)，這里既有第一食品的各種爆款產(chǎn)品，也有各處的拳頭產(chǎn)品，不少消費(fèi)者沖著又全又好的上海特色食品專(zhuān)程前來(lái)。

“一盒上海”“壹食壹品”專(zhuān)柜柜長(zhǎng)郁非介紹說(shuō)，店里既有現(xiàn)制現(xiàn)售的商品，方便消費(fèi)者嘗鮮，也有預(yù)包裝好的，比較好保存和運(yùn)輸，非常受游客青睞。這段時(shí)間，生意好到超出郁非的預(yù)期：“大白兔奶糖銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了200%，伴手禮增長(zhǎng)了50%。”

同樣感受到顧客消費(fèi)熱情的還有三陽(yáng)南貨店。盡管位于南京東路上的老店還在裝修，但消費(fèi)者依舊在店門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)。“傳統(tǒng)糯米八寶飯和血糯米八寶飯格外緊俏。”三陽(yáng)手作廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)助理、寧式糕點(diǎn)非遺傳人楊茂駿表示，多次工藝調(diào)整后的八寶飯糯性十足甜而不膩，一個(gè)年貨季至少可以賣(mài)掉3萬(wàn)份。

春節(jié)長(zhǎng)假期間，新世界大丸百貨的銷(xiāo)售額與客流量同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額增幅居黃浦區(qū)商業(yè)“第一梯隊(duì)”，客流量更是創(chuàng)下歷年春節(jié)期間的新高。

年輕人也能找到“心頭好”

不久前，上海市中心飄起了小雪，南京路上的人氣卻絲毫沒(méi)有減弱，國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)zx創(chuàng)趣場(chǎng)在南京路步行街亮相。這里引入了包括萬(wàn)代魂tamashii nations旗艦店、藍(lán)月的娃娃屋等眾多海外經(jīng)典頭部IP和本土原創(chuàng)IP的首店旗艦店，通過(guò)與創(chuàng)趣制作人產(chǎn)生豐富的連接互動(dòng)，打造屬于中國(guó)的“二次元文化圣地”。這樣的豪華“配置”，引得年輕人在商場(chǎng)前排起長(zhǎng)隊(duì)，第一時(shí)間前往體驗(yàn)。

“我們希望通過(guò)商業(yè)的更新和創(chuàng)新，為南京路呈現(xiàn)一座由全國(guó)動(dòng)漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享的文化商業(yè)場(chǎng)！”百聯(lián)ZX相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

不遠(yuǎn)處的世茂廣場(chǎng)也將多元潮流融入傳統(tǒng)年味，打造了“視聽(tīng)味觸”四感并發(fā)的系列潮春活動(dòng)，“SSS集”新春潮市、潮音次元DJ打碟、AI舞姬快閃、“財(cái)神爺”空降送“金”等巡游，吸引顧客參與其中。

貓舍、兔子花燈、窗花剪紙……一系列傳統(tǒng)攤位瞬間將年輕消費(fèi)者拉回了兒時(shí)記憶。潮市活動(dòng)匯聚了近20個(gè)特色攤位，涵蓋傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美食、潮流文創(chuàng)、手作飾品等，好吃好逛又好玩。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，上海世茂廣場(chǎng)以多元紛呈的新春活動(dòng)及優(yōu)惠大促收獲了較往年翻兩番的客流量與銷(xiāo)售額。

未來(lái)的南京路，“年輕力”將會(huì)成為轉(zhuǎn)型主要方向，活力將更加突出。

大店小鋪人氣旺

“手機(jī)的消息就沒(méi)停過(guò)，一天微信里能有100多位顧客。”采訪(fǎng)過(guò)程中，郁非的手機(jī)不時(shí)收到詢(xún)問(wèn)和下單的信息。春節(jié)假期，第一食品南東旗艦店來(lái)客數(shù)同比上升近15%，銷(xiāo)售同比上升近50%，旅游類(lèi)板塊增長(zhǎng)近50%。

餐飲業(yè)的復(fù)蘇讓從業(yè)者喜出望外。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，南京路是1月份全國(guó)十大熱門(mén)堂食消費(fèi)商圈，線(xiàn)上交易額月環(huán)比增長(zhǎng)近90%。

位于南京路商圈的婁氏雙喜老鋪人民廣場(chǎng)直營(yíng)店，是一家網(wǎng)紅廣式甜品店。今年春節(jié)期間，該門(mén)店線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)業(yè)額相較去年同期增幅超100%。“堂食和外賣(mài)占比五五開(kāi)，兩個(gè)主場(chǎng)都翻倍了。今年是最近3年最好的1年，算是迎來(lái)了兔年開(kāi)門(mén)紅。”店鋪負(fù)責(zé)人呂偉艷說(shuō)，今年春節(jié)期間因人力不足只營(yíng)業(yè)到晚上12點(diǎn)，但直到下線(xiàn)前一刻還會(huì)有外賣(mài)訂單進(jìn)來(lái)。

春節(jié)以來(lái)，上海各大商圈、商街的“城市煙火氣息”回歸迅速，美團(tuán)打車(chē)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以南京東路為目的地的網(wǎng)約車(chē)訂單量同比翻了6倍。根據(jù)上海本地的網(wǎng)約車(chē)司機(jī)反饋，今年上海過(guò)年的氛圍很濃，從大年初一開(kāi)始，訂單每天都是爆滿(mǎn)，乘客大多去往各大熱門(mén)商圈以及旅游景點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 南京東路 世茂廣場(chǎng) 大白兔奶糖

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