“今年，北美地區(qū)一些客戶增加了格蘭仕自主品牌空氣炸微波爐的合作。格蘭仕的外貿(mào)訂單當(dāng)前排到二季度，很多早在年前就已鎖定。” 格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人近日向國際商報記者透露，2023年，格蘭仕除了推動新一輪增資擴產(chǎn)，還將更加廣泛深入全球市場一線業(yè)務(wù)，挖掘更多海外機遇。
盡管受全球通脹、烏克蘭危機、同期高基數(shù)等因素影響，去年及今年前2個月中國家電產(chǎn)品出口承壓前行，但伴隨全球經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇，以及全球家電市場對中國家電產(chǎn)品需求的逐漸恢復(fù)，不少專家和企業(yè)對今年的家電出口形勢仍持樂觀態(tài)度，企業(yè)馳騁海外市場仍大有可為。
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家電出口壓力和機遇并存
今年前2個月，外需疲軟對中國家電出口拖累持續(xù)。海關(guān)總署3月7日數(shù)據(jù)顯示，1-2月中國出口家用電器46496.3萬臺，同比下降15.2%。中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)也顯示，2022年中國家電行業(yè)出口額972.5億美元，同比下降6.9%。
受訪專家分析認(rèn)為，受歐美主要發(fā)達經(jīng)濟體通脹高企和經(jīng)濟衰退等多重風(fēng)險疊加的影響，中國家電出口承壓。“2022年外部需求相對疲軟，美歐發(fā)達國家零售商家電產(chǎn)品庫存處于高位，對中國家電產(chǎn)品進口需求有所下降。其實需求疲軟是全球性問題，并不是僅僅針對中國。”對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院研究員劉斌對國際商報記者表示。
今年，外部環(huán)境仍面臨諸多不確定性。“烏克蘭危機的持續(xù)可能導(dǎo)致國際形勢的變化發(fā)展，國際市場競爭加劇、原材料成本上漲等因素都會給家電出口造成一定的壓力。”Co-Found智庫秘書長張新原對國際商報記者舉例說。
“今年家電出口趨勢需要謹(jǐn)慎看待并積極對待。”張新原同時也認(rèn)為，中國家電出口仍存在一些有利因素，比如隨著全球經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇，全球家電市場對中國家電產(chǎn)品的需求在逐漸恢復(fù)；另外隨著中國家電品牌的功能升級，一些高端、智能化的家電產(chǎn)品在海外市場將會受到歡迎。
劉斌對今年家電產(chǎn)品出口也持同樣積極態(tài)度：“今年以來，國內(nèi)經(jīng)濟明顯回暖，企業(yè)生產(chǎn)預(yù)期和信心在逐步增強；同時，發(fā)達國家零售企業(yè)‘去庫存’周期臨近尾聲，新建住房銷售有所提升，海外家電需求回落趨勢有所緩解，為產(chǎn)業(yè)出口回暖提供了良好的機遇。”
中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長周南預(yù)計，2023年第二季度中國家用電器產(chǎn)品出口有望回暖。
企業(yè)海外拓市場有信心
隨著疫情防控措施進一步優(yōu)化調(diào)整以及外貿(mào)企業(yè)國際商務(wù)往來的增加，2022年年底以來，眾多中國家電企業(yè)組團出海搶訂單，企業(yè)海外拓市場的信心由此可見一斑。
據(jù)格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從去年7月份開始，格蘭仕董事長兼總裁親自帶頭，多批次“出海”深入100多個國家和地區(qū)市場，通過實地調(diào)研和與客戶面對面交流，根據(jù)市場的形勢和變化制定對應(yīng)的營銷和服務(wù)方案。
除了出海實地考察，家電出口企業(yè)也通過參與線下國際展會等方式開拓海外市場。廣東雷洋智能科技股份有限公司外貿(mào)部銷售總監(jiān)葉得塔對國際商報記者表示，“今年隨著線下展會的再次開啟，公司也逐漸把更多的精力投回到傳統(tǒng)渠道中，‘多走出去’是今年的戰(zhàn)略方針。線下展會能和客戶現(xiàn)場面對面交流，感受產(chǎn)品的音質(zhì)和品質(zhì)的優(yōu)勢是線上渠道無法比擬的，希望能借此機會和國內(nèi)外客戶有更多的交流。雖然現(xiàn)在的外貿(mào)市場充滿挑戰(zhàn)，但我們也對疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后的消費類電子外貿(mào)出口前景充滿希望”。
未來，中國家電企業(yè)品牌如何“走穩(wěn)”出海路，獲取更多的訂單，劉斌建議，有關(guān)企業(yè)在努力穩(wěn)住產(chǎn)品量的合理增長下，應(yīng)積極推動產(chǎn)品質(zhì)的有效提升，抓住產(chǎn)品綠色、數(shù)字化發(fā)展機遇，加強新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，積極開拓新興國家市場，推動產(chǎn)品出口穩(wěn)步回升。同時，他建議有關(guān)行業(yè)組織加強與海外機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)，為中國家電產(chǎn)品出口持續(xù)穩(wěn)步增長營造良好的外部環(huán)境。
張新原建議，家電企業(yè)應(yīng)從四方面持續(xù)發(fā)力：一是不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，增加產(chǎn)品智能功能和附加值，滿足國外消費者消費升級的需求；二是主動“走出去”，加大拓展海外市場力度，利用各種貿(mào)易促進政策，尋找新市場和拓寬銷售渠道；三是加大數(shù)字化、智能化領(lǐng)域產(chǎn)品的研發(fā)投入，推動產(chǎn)品升級換代，提高家電產(chǎn)品的技術(shù)含量和核心競爭力；四是加強海外市場供應(yīng)鏈能力建設(shè)，通過豐富渠道建設(shè)、優(yōu)化供應(yīng)鏈和客戶服務(wù)等方式服務(wù)好客戶。（記者 邵志媛）
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