當前短訊！保險互聯(lián)網營銷迎整頓 劃十道違規(guī)“紅線”

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銀保監(jiān)會21日發(fā)布的最新數據顯示，2022年第四季度銀保監(jiān)會及其派出機構共接收并轉送涉及保險公司的保險消費投訴22189件。

近年來，與互聯(lián)網營銷相關的銷售糾紛數量顯著增加，而保險機構和代理人被處罰事由中，涉及“自媒體”“公眾號”“朋友圈”“抖音”等關鍵詞的案例，也顯著增加。

記者從業(yè)內獲悉，銀保監(jiān)會日前下發(fā)《關于開展保險機構銷售人員互聯(lián)網營銷宣傳合規(guī)性自查整改工作的通知》（以下簡稱《通知》）要求，自4月3日起，各保險機構就互聯(lián)網營銷宣傳開展為期三個月的自查整改工作。《通知》明確自查整改主體主要為保險機構和個人從業(yè)人員，并針對銷售人員的互聯(lián)網營銷行為劃定十類違規(guī)“紅線”，自查范圍覆蓋自媒體平臺和群組。

具體來看，十道“紅線”包括：自行編發(fā)涉及保險產品介紹、銷售政策和營銷宣傳推介活動的信息，發(fā)布或轉載的內容未經機構統(tǒng)一制作；未經公司審批或授權，發(fā)布展示公司形象、介紹保險服務、普及保險知識、宣傳保險理念等內容；違規(guī)承諾收益或承擔損失，發(fā)布通過各種名義和形式給予或承諾給予客戶保險合同約定以外的保險費回扣或其他利益的內容；進行不實陳述或誤導性描述、片面宣傳或夸大宣傳的內容；發(fā)布內容中使用易與銀行理財、基金、債券等金融產品相混淆的描述；片面比較保險產品價格和簡單排名的內容；誤導性解讀監(jiān)管政策的內容，或使用、變相使用監(jiān)管部門及其工作人員的名義或形象進行商業(yè)宣傳的內容；未經公司允許發(fā)布增員廣告，以個人或公司名義進行增員的內容；擅自組織、安排或委托他人通過轉發(fā)信息、咨詢答疑等形式開展互聯(lián)網營銷宣傳；除自媒體平臺外，在微信群或其他互聯(lián)網平臺的聊天群中發(fā)送違規(guī)信息等。

監(jiān)管觸角不斷下延，合規(guī)管理更進一步。記者從多家保險公司了解到，早在幾年前，各公司就已對一線銷售人員的互聯(lián)網營銷行為作出約束，除了公司統(tǒng)一的互聯(lián)網平臺營銷賬號外，個人賬號均屬不合規(guī)。但業(yè)內人士坦言，合規(guī)治理是一項系統(tǒng)工程。保險行業(yè)營銷人員數量眾多且分散，給監(jiān)管帶來一定挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網并非法外之地，合規(guī)展業(yè)應成為行業(yè)共識。北京德和衡律師事務所高級聯(lián)席合伙人陳勁松在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，保險銷售誤導屢禁難止，不僅會降低保險消費者對保險業(yè)的信任，也不利于消費者主動消費養(yǎng)成和權益保護。在當前保險業(yè)高質量發(fā)展、個人營銷體制改革以及消保新規(guī)的全面貫徹落實的大背景下，保險機構宜轉變發(fā)展理念，優(yōu)化完善現(xiàn)有營銷體制，持續(xù)加強業(yè)務經營合規(guī)管理，不斷強化金融消費者權益保護。（記者 胡恩燕 北京報道）

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