6月13日，隨著北京市商務局發布的《關于做好2023年電子商務示范基地工作的通知》公布，新一輪的電子商務示范基地評價活動也宣告正式啟動。今年以來，北京市在電商領域頻頻發力，評選北京市特色直播電商基地，舉行“2023北京直播電商購物節”等活動也讓越來越多的企業都有了“翻花樣”的新機會。眼下，北京打造電商標桿，也將為其大力發展國際消費中心城市的關口提供新動能。
新一輪示范基地評價啟動
北京市商業局發布的《關于做好2023年電子商務示范基地工作的通知》內容顯示，根據商務部辦公廳《關于開展國家電子商務示范基地綜合評價工作的通知》（商辦電函〔2023〕357號）要求，2023年電子商務示范基地的評價工作將正式開展。
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申報附件顯示，評價將從承載能力、服務能力、保障能力、示范能力、創新能力等多方面展開。北京電子商務協會秘書長馬小森向北京商報記者表示，北京市內全部的電商企業均可參與此次評價工作。市商務局將依據《國家電子商務示范基地綜合評價辦法》，遴選優秀基地推薦報送商務部。商務部根據參評基地報送材料，組織專家評審，確定電子商務示范基地清單。
據了解，近年來，商務部每年都會開展國家電子商務示范基地。北京市通州商務園及大興區暨北京經濟技術開發區曾被列入34個首批國家電子商務示范基地中，后續中關村科技園區豐臺園、中關村科技園區石景山園等北京電子商務示范基地也被陸續評定為“國家電子商務示范基地”。其中，根據商務部去年9月發布的通知，位于海淀區的中關村軟件園則被列為了2022年綜合評價成績突出的國家電子商務示范基地。
直播基地翻出新花樣
事實上，今年以來，北京市已經頻頻在電商領域發力。5月20日，由北京市商務局主辦、北京電子商務協會承辦的“2023北京直播電商購物節”啟動，活動包括了線上直播促銷、線下專題展銷、特色直播場景打卡推薦、企業主播大賽、直播電商論壇、商家對接及品牌選品會等系列主題活動。
與此同時，今年2月，北京市商務局也展開了“北京市特色直播電商基地”評定工作，包括潘家園、菜百、小米、華熙等13家企業也成為了首批北京市特色直播電商基地，涵蓋了數碼、文玩、家電、美妝、首飾等多個本市優勢特色產業。
“潘家園直播基地主要由兩個中心組成，分別為運營中心和物流檢測一體化中心?！北本┡思覉@古玩藝術品文化傳媒有限公司總經理劉杉告訴北京商報記者，運營中心主要負責構建精細化運營服務體系，為商戶提供專業直播培訓、運營指導、活動組織等各項定制化服務。
劉杉指出，商戶從線下業務走到直播電商行業的過程中，往往會面臨直播技能、電商運營經驗不足等問題?！拔覀兺ㄟ^對短視頻拍攝、直播間搭建、運營數據分析、推廣投放等方面進行培訓，指導企業快速進入直播電商賽道?！眲⑸急硎?，通過在基地中對企業進行“一對一”服務、制訂企業賦能計劃等舉措，針對不同發展階段的企業，進行專項賦能服務，有效提升GMV，助力企業加速發展。
除此之外，據了解，“菜百股份直播基地”作為首批北京市特色直播電商基地，也將企業直播業務拓展至新品推介、文化科普、非遺推廣等領域；北京虹橋市場則以非遺、珍珠文化為主題創建了5G非遺文創直播基地……
帶動消費提質升級
“電商產業的龍頭聚集效應非常明顯，這一點在北京表現得還是很明顯的?！北本﹪H商貿中心研究基地首席專家賴陽向北京商報記者表示，不管是新興的高新企業還是傳統企業，電商板塊都是不少企業想分走的一塊蛋糕。
根據北京市商務局公布的數據，北京市網上零售額占社會消費品零售總額比重從2017年的20.5%提高到2022年的39.8%，創歷史新高。與此同時，根據北京市商務局披露的數據，今年前5個月，全市跨境電商進出口額同比增長達到了15%。今年2月，在北京市商務局公布的2023年目標中，北京將創建10個左右的特色直播電商基地，市場總消費增長目標在5.5%左右。
“在這樣的背景下，評選電子商務示范基地還是非常有必要的。”賴陽解釋道，不光是起到示范帶頭作用，更重要的是，建立起規范化運作的電商基地，能夠幫助越來越多的產業集群發揮規模效應，走向集聚發展。“電子商務的上、中、下游都能夠帶動非常多產業帶的發展，在電商基地中的企業，不光只有高新企業，還有一些謀求轉型的傳統企業，能夠在完善的政策資源傾斜和規劃中獲得創新發展的機會?！辟囮栒f道。
根據今年4月公布的《加快恢復和擴大消費持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》內容，消費內容要加快在線上線下融合，而電子商務示范基地的建立完善，無疑進一步催化了北京創新服務消費氛圍的提質升級。北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰也在“2023北京直播電商購物節”啟動儀式上指出，各直播基地要充分發揮產業集聚和示范帶動作用，推進全市直播電商高質量發展，服務帶動更多北京特色品牌和產品“出圈”，助力北京消費提質升級。（北京商報記者 何倩 喬心怡）
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