觀點(diǎn)：直播帶貨廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式面臨嚴(yán)監(jiān)管

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工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 楊召奎

記者今天從市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，近日印發(fā)的《市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于扎實(shí)做好廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)突出問(wèn)題排查治理工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）指出，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象清理整治力度。

《通知》指出，推進(jìn)“三品一械”廣告審查服務(wù)規(guī)范化，全面貫徹“四個(gè)最嚴(yán)”要求，嚴(yán)格廣告審查標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正行政許可實(shí)施中的違法或者不當(dāng)行為，保障廣告審查質(zhì)量。推進(jìn)“三品一械”廣告審查服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。全面實(shí)行行政許可事項(xiàng)清單管理，編制“三品一械”廣告審查辦事指南，為經(jīng)營(yíng)主體和群眾辦事提供清晰指引。

為提升廣告執(zhí)法效能，《通知》指出，組織開(kāi)展打擊“神醫(yī)”“神藥”廣告“鐵拳”行動(dòng)，積極開(kāi)展跨地域橫向協(xié)同，加大對(duì)違法廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的查處力度。壓實(shí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體單位主體責(zé)任，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體廣告活動(dòng)主體依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

《通知》還要求，強(qiáng)化部門(mén)協(xié)同監(jiān)管，充分發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用，強(qiáng)化跨部門(mén)綜合監(jiān)管，著力解決“以罰代管、一罰了之”和“屢罰屢犯”等突出問(wèn)題。同時(shí)，推進(jìn)公正文明執(zhí)法。規(guī)范行使行政處罰自由裁量權(quán)，加強(qiáng)執(zhí)法隊(duì)伍能力建設(shè)，提升廣告執(zhí)法水平。

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