作為2019年以來首個不再就地過年的春節(jié)，全國文旅消費市場交出了近三年最亮眼的成績單。
2023年春節(jié)期間，全國各地消費者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長線休閑度假快速回歸，旅游市場強勁復蘇。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
(相關資料圖)
多舉措促進文旅消費
2023年春節(jié)期間，各地共有10739家A級旅游景區(qū)正常開放，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。
各地相繼出臺景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文旅消費券等惠民利民政策措施。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。
河南洛陽52家A級旅游景區(qū)，貴州遵義會議會址、赤水丹霞旅游區(qū)、黃果樹景區(qū)等377家A級旅游景區(qū)推出免門票活動。山東省級財政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費券、景區(qū)門票減免等；河北、內(nèi)蒙古等地統(tǒng)籌安排，為消費者提供一攬子惠民禮包。
文旅部、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布“春節(jié)假期體育旅游精品線路”，開展新春旅游休閑推廣活動。北京、天津、河北聯(lián)合推出10條京津冀主題旅游精品線路，舉辦京津冀冰雪旅游季。
2023年春節(jié)假期，全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬人次。其中，各地開展非遺傳承實踐活動10522場。
各地舉辦豐富多樣的文化和旅游活動，受到當?shù)孛癖姾陀慰蜌g迎。上海以“樂嗨過大年，皆得你所愿”為主題，推出豐富“年味”大餐，包括十大主題近500項新春文旅活動；山西11市舉辦七大類650余項活動，合力打響“歡樂中國年，地道山西味”品牌。
海南三亞推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、鄉(xiāng)村旅游等特色旅游產(chǎn)品和旅游線路，組織開展新春集市、國潮園游會等活動；黑龍江以“醉美冰雪季、非遺過大年”為主題，舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開展“百人百米百圖剪紙展” “非遺迎春燈光秀”等活動。
多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費活力。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜3.06萬人次。
北京八達嶺夜長城首次在春節(jié)期間對公眾開放；四川成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業(yè)態(tài)新場景；陜西西安以“華彩閃耀夢長安，溫暖祥和中國年”為主題，舉辦城墻新春燈會；重慶舉辦都市藝術節(jié)，推出焰火表演、燈光秀、無人機表演等系列活動。
“2023年春節(jié)期間的旅游熱度有目共睹，以此為起點，相信人們的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，2023年的旅游市場將會見到可觀的復蘇?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示，“隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預計到2023年‘五一’假期將會出現(xiàn)明顯的市場爆發(fā)?！?/p>
出行、酒店訂單齊爆發(fā)
作為疫情后首個長假，2023年春節(jié)期間，旅游行業(yè)率先恢復，激發(fā)各地市場活力。這個春節(jié)，人們走得更遠了、住得更久了、玩得更有文化了。
根據(jù)攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結報告》，2023年春節(jié)期間，攜程平臺上國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年峰值，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。
同時，作為跨境旅行放開后的首個長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺上旅客在2023年春節(jié)期間走得更遠了，平均出行半徑同比增長了超五成，每位旅客出行距離相較2022年平均增加了400公里，相當于從北京到鄭州延長至北京到武漢。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，平臺上國內(nèi)機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。
消費者的旅游時長、在目的地待的時間也更長了。去哪兒平臺上國內(nèi)酒店預訂間夜量達到歷史新高，其中連住三天以上的預訂更創(chuàng)歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當于三分之一的游客選擇比2022年多住一晚，有效帶動旅游目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費。
根據(jù)美團發(fā)布的2023年春節(jié)數(shù)據(jù)，生活服務業(yè)迎來了開門紅，春節(jié)假期六天，日均消費規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列。異地消費較2022年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經(jīng)濟回暖的雙引擎。
2023年春節(jié)期間，消費者的出行目的地不再僅限于三亞等熱門旅游城市，去哪兒平臺上湛江、南寧等非傳統(tǒng)旅游目的地的酒店預訂也超過疫情前；大眾旅游的回歸讓去哪兒平臺的經(jīng)濟型、舒適型酒店預訂量同比2022年上漲了兩倍；老人、兒童旅客量迅速提升，預訂占比恢復至總量的兩成以上。
親子游熱度在2023年春節(jié)假期恢復明顯，親子房型預訂占比接近五成。主題樂園門票銷量大幅上漲，2023年春節(jié)期間，上海迪士尼樂園同比增長4.5倍，北京環(huán)球度假區(qū)同比增長1.7倍，廣州市長隆旅游度假區(qū)同比增長3.8倍。
主題樂園的火熱也帶動了周邊酒店迅速升溫。去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園周邊酒店預訂間夜量超過疫情前的兩成，北京環(huán)球度假區(qū)周邊酒店平均入住時長同比增長5小時，間接拉動人均消費增加至少1500元。
逛博物館、逛廟會、非遺游等文化旅游消費增長明顯。旅客既感受了旅行的快樂，又收獲了豐富的文化、歷史體驗。
去哪兒平臺上，博物館門票預訂量同比2022年春節(jié)增長達3倍。河南安陽中國文字博物館、徽州歷史博物館推出夜游博物館活動；成都博物館、天津博物館等舉辦各類展覽；西安秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)預訂量同比增長5.3倍。
2023年春節(jié)假期，出境游迎來恢復。去哪兒平臺上出境機票同比2022年增長6.7倍，排在前五位的目的地分別為泰國、中國香港(地區(qū))、馬來西亞、美國、印度尼西亞。隨著航班供應增長和各地防疫措施優(yōu)化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續(xù)增長。
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