叮咚買菜一季度營收同比下滑8.2%，以預制菜為主的自有品牌表現出色|今日視點

(資料圖)

5月12日，叮咚買菜（DDL.NYSE）公布2023年一季度財報：一季度總營收約49.975億元，2022年同期為54.437億元，同比下降8.2%；第一季度GMV為54.512億元（約7.938億美元），2022年同期的GMV為58.513億元。

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對于營收下降，叮咚買菜官方表示主要有三點原因：一是2022年上半年受華東地區疫情影響，供給量大幅提升，導致去年3月營收基點數過高；二是疫情防控政策放開后，今年春節期間華東地區人口流量量增大；三是去年叮咚買菜優化退出了部分區域，用以保障整體效率，最終導致叮咚買菜該季度同比營收下降。

《快消品》據悉，去年叮咚買菜已在減少各項開支，但在商品研發上投入較多，用增加自有品牌商品的方式增強毛利率。目前，叮咚以預制菜為主的自有品牌已經占整體GMV的19%，用戶滲透率已經提升至70%，其中預制菜自有品牌“蔡長青”月銷量超7000萬。

叮咚買菜配送小哥

今年2月，叮咚買菜還在供應商生態峰會上宣布，平臺預制菜目標規模將達到50億元銷售額，并面向全行業招募“預制菜合伙人”。叮咚買菜首席商品官（CMO）徐志堅對此表示，“叮咚買菜要打造的是制造型、科技型零售模式。我們要有自己可靈活調動的生產能力；有沉淀的大數據和算法能力來支撐客群匹配、需求洞察以及經營效率提升，最終與合作伙伴形成一體化、協同關系，互相賦能，把生意做好。這不是博弈。”

投入商品之外，叮咚買菜繼續高強度的“降本增效”。第一季度履約成本下降的同時，叮咚買菜的銷售市場費用和商品研發開支也同比減少。基于此，該季度叮咚買菜實現毛利率30.7%，較上年同期的28.7%增加2%。叮咚買菜預計，2023年第二季度以及全年會繼續保持Non-GAAP盈利。

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責任編輯：Rex_14