全球新動態：山東創新電商促消費新模式 提振全省消費信心

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工人日報-中工網記者 田國壘 通訊員 陳國欣

4月25日，來自山東省濰坊市商務局的消息稱，今年以來，全市密集開展促消費活動，推動消費市場快速回暖。第一季度，全市先后舉辦“濰縣菜”傳承創新大賽、家博會、進口商品購、“卡薩帝思享薈”等促消費活動19場，全市實現社會消費品零售總額651.4億元，同比增長2.3%。

濰坊商務的快速回暖只是山東省電子商務亮點頻現的一個縮影。據第三方數據機構監測統計，今年第一季度，山東省網絡零售額1547.1億元，增長22.7%，高于全國平均增幅11.8個百分點；實物商品網絡零售額1358.3億元，增長27.7%，高于全國平均增幅14.8個百分點，全省電子商務發展實現了“開門紅”。

圖為山東省某網紅正在直播帶貨。山東省商務廳供圖

組織舉辦一系列電商促消費活動。創新舉辦“品味山東 樂購齊魯”2023網上年貨節活動，活動累計開展直播活動超過1.5萬場，4萬多家電商企業、1萬多位電商主播、近10個電商平臺參與“吃、住、游、娛、購在山東”線上線下促銷、“百強千企全民直播”大賽、山東年味“回憶殺”等專題活動。舉辦“2022年度電商盛典暨2023網上年貨節啟動儀式”，助力全省消費“熱”了起來。

開展“山東籍主播帶山東貨”專場直播活動。邀請國內山東籍頭部主播舉辦山東好品專場直播活動，發揮電商促銷“放大器”作用。目前，已邀請董先生、吳召國、安英、小魚兒夫婦等多位頭部主播開展專場活動，直播帶貨過億元。專場直播活動成功舉辦，吸引了辛選集團、交個朋友、胡海泉、時大漂亮、好學姐姐等國內頭部MCN機構、主播聯系山東省，主動為山東好品、品質魯貨開展專場活動，提振市場活力。

打造全方位、多層次、寬領域的沿黃流域電商合作新機制。會同大眾報業集團，承辦第三屆儒商大會“電商協同助力黃河流域鄉村振興論壇”，圍繞電商助力鄉村振興、黃河流域電商產業協作發展等議題展開交流合作，將電子商務、鄉村振興、黃河流域三個重要元素融為一體，相互賦能，搭建良好的溝通交流平臺。本次活動成效突出，推動簽約了一批合作項目。

今后，山東省將全面落實“消費提振年”決策部署，把恢復和擴大消費擺在優先位置，提振消費信心、穩定消費預期，推動消費全面復蘇。繼續創新舉辦電商促消費活動，開展第五屆雙品網購節、“618大促”電商促消費活動，聚焦打造數字消費新生活，探索推動“元宇宙”電商消費新場景，試水數字人直播帶貨，推動更多品牌企業通過“數字人”開展直播活動，搶抓電商新業態、新模式發展先機。

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責任編輯：Rex_26