廣東本地冷飲“熱晴似火”

原標(biāo)題：廣東本地冷飲“熱晴似火”（主題）

省外即時(shí)零售訂單連續(xù)兩年增長(zhǎng)超45%（副題）

盛夏來(lái)襲，廣東大部分地區(qū)已開(kāi)始“熱晴似火”，汽水、雪糕開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)旺季。記者從零售平臺(tái)美團(tuán)獲悉，近兩年，廣東本地冷飲品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的平均銷(xiāo)量增速超40%，廣東省外即時(shí)零售訂單銷(xiāo)售增速超45%。如亞洲沙示汽水、廣式菠蘿啤、華洋1982汽水、健力寶、五羊牌雪糕、美怡樂(lè)冰棒等曾烙印進(jìn)無(wú)數(shù)廣東仔囡記憶中的本地冷飲，近年來(lái)經(jīng)過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌不斷煥新，不僅再度回歸本地消費(fèi)者視野，并且隨著攀升的品牌熱度出省熱賣(mài)。

(資料圖片)

老品牌重燃活力

“一股風(fēng)油精般的特殊味道帶著氣泡涌入口腔,瞬間讓人抖擻。”這是老廣們?cè)偈煜げ贿^(guò)的味道。

誕生于20世紀(jì)的亞洲沙示，一度蜚聲國(guó)內(nèi)外，但是到90年代卻經(jīng)歷“雪藏”。如今，抓住本地消費(fèi)火熱回歸的紅利，擁有近80年歷史的亞洲沙示重新回歸。

“現(xiàn)在買(mǎi)冷飲如果有可樂(lè)和沙示讓我選,我還是會(huì)選亞洲沙示。”“夏天被曬得暈暈乎乎的時(shí)候,喝一口亞洲汽水感覺(jué)瞬間復(fù)活了!” “小時(shí)候最大的愿望,就是能擁有一臺(tái)裝滿(mǎn)沙示的雪柜。”

在社交平臺(tái)上，很多廣東本地消費(fèi)者傾情推薦亞洲沙示、華洋1982、廣式菠蘿啤、五羊牌雪糕等本地冷飲品牌，不僅重新激起一波老廣人的回憶殺，并且一躍成為國(guó)潮網(wǎng)紅汽水。

“國(guó)潮汽水確實(shí)是有流量，我們站點(diǎn)會(huì)把亞洲沙示、健力寶、廣式菠蘿啤這些本地的網(wǎng)紅國(guó)潮汽水作為引流產(chǎn)品，銷(xiāo)量很好，顧客購(gòu)買(mǎi)的頻率也不斷增加。”深圳市光明區(qū)馬田街道的美團(tuán)買(mǎi)菜站點(diǎn)負(fù)責(zé)人表示，今年1月至5月，廣東本地冷飲品牌的在廣州和深圳兩城的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)132%。

今年以來(lái)，本地冷飲品牌抓住本地消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的紅利，在傳統(tǒng)渠道之外尋求新增長(zhǎng)曲線(xiàn)。其中，“線(xiàn)上點(diǎn)單,線(xiàn)下30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售新模式讓本地品牌得以更好、更快、更近距離觸達(dá)本地消費(fèi)者,這一優(yōu)勢(shì)在本地冷飲的銷(xiāo)售中體現(xiàn)的尤為明顯。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來(lái),亞洲沙示、華洋1982、健力寶、廣氏菠蘿啤、珍珍荔枝汽水等在廣東的零售訂單均環(huán)比增長(zhǎng)超20%，廣東本地冷飲消費(fèi)在全國(guó)率先進(jìn)入旺季。

開(kāi)啟下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

進(jìn)入2023年,亞洲汽水開(kāi)啟了“破圈加速度”，不僅推出高顏值包裝新品，還與王者榮耀進(jìn)行IP合作，近期又?jǐn)y新廣告片刷屏全國(guó)分眾電梯媒體，并將于今年重點(diǎn)拓展川渝、華東、兩湖三大區(qū)域，加快進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。產(chǎn)品包裝上，亞洲汽水進(jìn)行了年輕化的煥新升級(jí)，向“Z世代”年輕審美靠攏。

一連串調(diào)整創(chuàng)新也帶來(lái)了省外銷(xiāo)量的可觀增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),亞洲汽水省外銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)31%。

“破圈”本地的不止有亞洲汽水，數(shù)據(jù)顯示，近兩年，廣東本地冷飲品牌的省外即時(shí)零售訂單銷(xiāo)售增速均超45%。從傳統(tǒng)電商的“嘗鮮式”購(gòu)買(mǎi)到本地零售平臺(tái)的“常態(tài)化”購(gòu)買(mǎi)，體現(xiàn)了一部分廣東本地冷飲品牌在全國(guó)范圍的影響力拓展。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，本地特色冷飲品牌一方面需要依托發(fā)源地優(yōu)勢(shì)，立足扎根本地，側(cè)重服務(wù)好本土消費(fèi)者，并依托即時(shí)零售業(yè)態(tài)，將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，強(qiáng)化自身的地域優(yōu)勢(shì)。另一方面，本地冷飲品牌做大而強(qiáng)雖然有客觀上的限制，但只要不斷抓住消費(fèi)潮流，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，發(fā)展前景依舊可觀。（記者 沈釗）

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