近期，多個品牌啟用虛擬形象作為代言人、社交平臺AI博主大受歡迎、虛擬直播主持新聞節(jié)目……作為與虛擬世界交互的重要載體，越來越多的虛擬數(shù)字人形象“現(xiàn)身”金融、文娛、互聯(lián)網(wǎng)等各個行業(yè)，進一步釋出商業(yè)價值。
使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會的虛擬歌手“初音未來”在洛杉磯、曼谷、上海、北京等多個城市進行了巡演；游走在虛擬與現(xiàn)實邊界的銀發(fā)造型時尚博主“AYAYI”日常帶貨、看展，甚至還擁有策展人身份；俏皮少女“阿喜Angie”拿下多個品牌代言并參演了2023年網(wǎng)絡(luò)春晚……
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隨著虛擬數(shù)字人頻繁“出圈”，已有大量品牌向“她們”拋出橄欖枝尋求合作。
例如，某短視頻平臺上，一個名叫“柳夜熙”的賬號發(fā)布了一條包含美妝、懸疑、科技、國風(fēng)等元素的視頻，瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)，一天內(nèi)漲粉超百萬。目前，該虛擬數(shù)字人在某短視頻平臺發(fā)布近40條作品，獲贊量接近4000萬。如此大流量為“柳夜熙”帶來了可觀的商業(yè)價值，其中包括與眾多美妝護膚、食品日化、互聯(lián)網(wǎng)科技公司、汽車品牌的合作機會。
“于品牌而言，虛擬數(shù)字人擁有更高的可塑性，通過對消費場景的搭建，賦予品牌更具吸引力、更具新鮮感的熱門元素。”藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司華東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王蘊潾表示，虛擬數(shù)字人還能加速品牌形象“年輕化”進程，幫助品牌進一步激起用戶的內(nèi)心需求。
這些虛擬數(shù)字人不僅在技術(shù)加持下如同真人明星一樣，能唱歌跳舞，演繹節(jié)目、與品牌合作、直播帶貨，甚至還被賦予了獨特的個性和人生經(jīng)歷，并從最初的二維平面逐漸走向三維空間，以更逼真的人類外形擺脫二次元文化圈的束縛，獲得更廣泛的受眾和更強的變現(xiàn)能力。
據(jù)艾媒咨詢相關(guān)調(diào)查報告顯示，2022年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元(人民幣，下同)和120.8億元，預(yù)計2025年將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。今年，虛擬偶像市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到3334.7億元。
對此，上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長陸雷對虛擬數(shù)字人的高效率和低成本表示樂觀，“數(shù)字人不會生病、不會‘塌房’，永遠(yuǎn)兢兢業(yè)業(yè)，因為它還在不斷學(xué)習(xí)，它明天的水平永遠(yuǎn)比今天更高。它的能力、成本和安全系數(shù)都優(yōu)于人類。如同智能手機出現(xiàn)以后，人人都會換掉老手機一樣，未來企業(yè)或品牌使用數(shù)字人進行商業(yè)活動將成為一大趨勢。”
具體來看，虛擬數(shù)字人的成本優(yōu)勢體現(xiàn)在哪？以直播行業(yè)為例，王蘊潾告訴記者：“從我們服務(wù)企業(yè)案例的綜合數(shù)據(jù)來看，數(shù)字人單位小時的直播成本是真人的1/20，基于24小時直播的特性，即使在某些類目轉(zhuǎn)化率只有真人35%的情況下，扣減人力產(chǎn)品成本后的凈利潤是真人2倍。”
除了降低成本等優(yōu)勢外，業(yè)內(nèi)人士還看好虛擬數(shù)字人拉動消費的發(fā)展前景。
“虛擬數(shù)字人對于信息消費有三個環(huán)節(jié)：一是數(shù)字人直播；二是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上展示宣傳商品；三是存在于線下空間中，我們看到很多傳統(tǒng)商場，像百聯(lián)、沃爾瑪之類的都在融合數(shù)字人。”上海市多媒體行業(yè)協(xié)會副秘書長端木海嬰認(rèn)為，虛擬數(shù)字人和信息消費脫不開關(guān)系，“傳統(tǒng)消費已經(jīng)越來越數(shù)字化了，虛擬數(shù)字人可以提振信息消費，加強溝通效率。隨著數(shù)字人技術(shù)成本越來越低，會有越來越多的商家加入其中。融合數(shù)字人的商業(yè)模式，會給信息消費帶來更多可能性。”
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