探尋廣州跨境電商行業出海“掘金”之道

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記者近日走進廣州多家企業，探尋廣州跨境電商行業出海“掘金”之道。

作為新興業態，跨境電商發展迅猛，已成為廣州外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和經濟高質量發展的新抓手。2022年廣州市跨境電商進出口規模達1375.9億元，首次突破千億大關，同比2014年增長93倍。據統計，廣州跨境電商進出口額占外貿比重從2019年的4.4%提升至2022年的12.6%。

據不完全統計，目前跨境電商企業在廣州全市范圍內共11005家。一些企業在創新產品研發方面走在了前列，在海外市場中贏得了更多的主動權和議價權。

比如，作為中國最早出海的音樂數字化創新企業之一，廣州藍深科技有限公司近年來持續推進前沿技術在樂器設計制造、人工智能領域的產業化應用。該公司公共事務部總監陳穗榮稱，公司不斷加強技術創新，提升研發能力，優化產品使用體驗，滿足了海外消費者的個性化需求。

“我們注重研發新產品，每年研發經費投入達七八百萬元。”廣州南燭網絡科技有限公司CEO朱沁表示，在亞馬遜等平臺，該公司開展玩具、寵物用品等產品的出口業務。同時，面對不同購買力和需求偏好的海外消費者群體，該公司實施差異化產品發展策略，取得了良好成效。

不少企業選擇建立海外倉。廣州諾時貿易有限公司經營家具、運動器材等大件日用百貨商品，主要面向東南亞等市場開展跨境電商業務，已經形成一定出口規模。該公司總經理徐輝表示，結合實際業務情況，公司在東南亞不同城市建立多個倉儲點，進一步降低運輸成本，提升了產品的市場競爭力。

廣州泡芙傳媒有限公司則為中國品牌出海提供全鏈路服務。該公司創始人張明馳介紹，該公司海外社交賬號粉絲已超7000萬；同時，在紐約設立了1500平方米的展廳，推動中國品牌開展海外營銷和宣傳推廣。

在追求高質量發展主旋律的當下，廣州應如何抓住跨境電商這個外貿新動能，來激活千年商都的新活力？據廣州市商務局副局長吳偉華介紹，今年3月，全球跨境電商賣家服務中心、全球跨境電商超級供應鏈中心、全球跨境電商生態創新中心在廣州成立，將進一步幫助中小企業品牌出海。

中國服務貿易協會副會長兼秘書長仲澤宇認為，全球跨境電商“三中心”落地廣州，對廣州進一步加快培育跨境電商中小企業主體、構建便捷高效的服務體系、建設有地方特色的跨境電子商務產業集群生態、幫助中小微外貿企業品牌出海，有著重大的現實意義。（記者 程景偉）

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