即時零售火力全開

原標(biāo)題：即時零售火力全開

(資料圖片)

為了滿足消費者“五一”出游的多場景需求，商家們早已開足馬力籌備。近日，北京商報記者從唯品會、小紅書等多個電商平臺了解到，出游訴求促使戶外用品銷量激增，同比增長超7倍，叮咚買菜等生鮮平臺也適時推出了和淄博燒烤有關(guān)的系列產(chǎn)品。消費場景的不斷拓展，讓即時零售面臨的挑戰(zhàn)更為多元，保證履約效率成為了商家和物流商們的首要任務(wù)。因此，不管是增儲10萬騎手的運力，還是在末端規(guī)模化引入“無人”及“四輪”運力，都是物流企業(yè)在本次“五一”假期中秀出的“新肌肉”。

戶外燒烤單品站C位

節(jié)日向來是電商平臺成交商品的“小高潮”。唯品會數(shù)據(jù)顯示，3月以來，帳篷銷量同比增長31%，戶外桌椅銷量同比增長700%，沖鋒衣銷量同比上漲181%。與此同時，電商平臺不約而同地選擇了上線“種草＋商品引流”的模式形成交易閉環(huán)。在淘寶“五一怎么過”專題筆記中，適配“特種兵”們出游的酒旅服務(wù)被放在了首頁的C位。京東也在首頁上線了出游季專欄，并設(shè)置了騎行館、野趣圈等小眾戶外專題。

值得一提的是，根據(jù)小紅書聯(lián)合去哪兒旅行發(fā)布的《五一旅行趨勢報告》，“網(wǎng)紅城市”淄博在“五一”假期前的討論熱度不減，仍然是城市討論趨勢上升最快的城市之一。“烤爐小餅加蘸料，燒烤靈魂三件套”也在全國各地引起了計劃在旺季出游的“特種兵”們前往打卡的熱潮。

淄博燒烤在全網(wǎng)范圍內(nèi)帶起“燒烤熱潮”。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，平臺“燒烤”關(guān)鍵詞搜索量在4月出現(xiàn)明顯增長，環(huán)比上升100%。其中，叮咚買菜自有品牌“蔡長青”露營燒烤相關(guān)商品銷量增長最為顯著，蔡長青露營燒烤全家福套餐、蔡長青蒜蓉扇貝等商品整體銷量較3月同期增長500%。同時，燒烤竹簽、燒烤夾、一次性碗筷、鋁箔、紙巾、保鮮盒等周邊商品銷量同比增長也超過200%。

叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，戶外需求越來越高頻，平臺豐富了燒烤、鹵味熟食等商品品類；“‘五一’假期，仍會推出一些適于戶外場景的燒烤類預(yù)制菜和半成品”。

為“6·18”儲備消費力

“雖然今年很多人都會選擇出門旅游，但是不管在哪個場景，即時零售的需求還是存在的。”蘇寧易購即時零售負(fù)責(zé)人向北京商報表示，消費需求攀升，要考慮提升經(jīng)營效率和前端的銷售效率，促使供需匹配的效率最大化，即時零售則是一些長尾商品鏈接起來。“對于平臺來說，這次‘五一’其實有點像‘6·18’的熱身賽。”一位來自抖音的內(nèi)部人士向北京商報記者表示，抖音的本地生活板塊將是“五一”期間平臺重點布局的項目之一。“內(nèi)部規(guī)劃的時候會偏向強調(diào)如何滿足消費者釋放的需求，深挖用戶多元的場景消費。”該人員表示。

民以食為天，在這次的本地生活聯(lián)動上，抖音選擇了美食先行。近日，抖音生活服務(wù)宣布啟動“心動五一”活動，在整個餐飲行業(yè)開啟“尋味五一”之旅。官方透露，此次活動中，平臺通過“美食號召令”的形式，聯(lián)動千名達(dá)人、數(shù)萬商家尋找各個城市的“地道煙火味”。

“無人+四輪”提升效率

發(fā)力即時零售，供應(yīng)鏈的履約效率是繞不開的重點準(zhǔn)備環(huán)節(jié)之一。順豐同城相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示，針對即將到來的“五一”假期，順豐同城做好了充足的運力儲備，并在全國各地區(qū)制定了差異化、精細(xì)化的運力方案。據(jù)了解，4月上旬，順豐同城就宣布面向全社會釋放了10萬騎手崗位，增加多元運力端口。

“這一次我們將會重點布局‘二輪+四輪’相結(jié)合的多元運力生態(tài)，在全國多地大規(guī)模引入四輪運力。”上述負(fù)責(zé)人介紹，四輪運力的引入有助于提升遠(yuǎn)程配送、專業(yè)市場、超重量、超體積等復(fù)雜場景中的履約效率。此外，在本次“五一”假期中，順豐同城還設(shè)立了專項基金和高額補貼來進(jìn)一步提升騎士的跑單收入。

與此同時，除了滿足餐飲外賣、同城零售、近場電商和近場服務(wù)等全場景的即時配送需求，順豐同城也將作為順豐速運“最后一公里”配送的彈性運力，在這個小長假為順豐的末端快遞配送提供運力支持。

隨著零售市場的競爭“內(nèi)卷”趨勢越來越明顯，越來越多的企業(yè)通過智能化和數(shù)字化來提升商品履約效率。4月14日，京東物流在全國上線了600多臺“攬派一體”的智能快遞車，在“無人運力”的配合下，商品配送場景趨向多元化。（北京商報記者 何倩 喬心怡）

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：Rex_21