原標題：中國玩具產業亟需補上世界品牌短板
中國是全球玩具生產的主要集中地和世界第一大玩具出口國，但與發達國家的玩具企業相比，中國玩具行業市場集中度低，品牌知名度也不高，存在很大的整合機會。此外，中國玩具市場占全球玩具零售額的13.8%，是亞洲最大的玩具消費國，可以看出中國玩具市場規模龐大且具有增長潛力。
第35屆深圳國際玩具展將于4月7日到9日在深圳國際會展中心（寶安新館）舉行，中國最大玩具生產基地廣東省玩具協會會長李卓明說：“2023年中國玩具產業面對的國內外市場形勢較為復雜嚴峻。雖然去年中國玩具出口金額創歷史新高，同比增長9.1%，但一定程度上是由于產品漲價拉動，產業今年能否穩增長，要看市場情況發展，未來存在較多不確定因素。”
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據悉，中國玩具約占世界市場70%份額，廣東則是中國最大玩具生產和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機等玩具消費近年快速向成年人群體擴張，去年全球玩具消費達1004億美元，國內市場規模也超千億元人民幣。
李卓明稱，新冠疫情暴發后，防疫隔離措施一度激發全球玩具消費熱，拼圖積木等適宜居家親子娛樂的玩具大賣，但到去年四季度，消費熱退潮明顯，在歐美兩大玩具消費市場，圣誕節過后商場貨架仍有不少賣剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫存壓力，業績表現不佳，今年先后宣布裁員，市場前景不容樂觀。
不過，中國經濟復蘇勢頭明顯，內銷潛力正在釋放。今年春節期間國內消費市場增長動能強勁，令玩具業界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國內外1400多家企業進場展示產品，預登記進場買家數也持續上升，玩具業界拓市場、抓訂單、促消費的意愿強烈。
同時，中國玩具業面臨的國際競爭在加劇。《區域全面經濟伙伴關系協定》于2022年實施，包括中國在內的締約方均承諾降低關稅、開放市場、減少標準壁壘等以利貿易發展。東盟國家企業生產成本相對中國較低，這會否對中國玩具等勞動密集型產業造成影響？對此李卓明表示，東盟玩具同行的生產成本相對雖低，但中國企業擁有更先進的生產技術、設備、人才和完善的產業鏈，而且中國社會環境安全穩定，交貨有保障，所以很多對產品質量要求較高的品牌公司，仍都愿交由中國企業生產。中國這樣的產業優勢，未來十年不會改變。當前產業急需補的短板，是缺乏世界知名品牌。所以，深圳玩具展專門開辟“中外玩具大獎”獲獎產品展示區，全力支持中國企業創新產品、做大品牌。
實際上，中國玩具業已意識到國內外形勢逼人，不少企業主動升級換代進行差異化發展，積極申報“專精特新中小企業”和“專精特新小巨人”等，目前有十余家玩具企業已獲得政府認定。“作為行業協會，我們大力支持企業向專精特新發展。玩具是創意產品，專精特新不僅可有效拓展市場，也能減少同質化競爭壓力。”李卓明這樣認為。
深圳玩具展素有“中國玩具市場風向標”之稱，從展會展況大致可預判市場消費和潮流趨向。“今年積木、卡牌、魔方、盲盒等品類預計仍會俏銷，但毛絨玩具、有動漫IP授權的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款。”展會主辦方的行業資深人士介紹：“也正是看到了巨大商機，以上幾類產品的創新尤為突出，搶占市場的熱度持續高漲。”
還有一個不容忽視的趨勢是，國外玩具品牌商抓緊一切機會積極開拓中國市場，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢”等知名動漫IP衍生系列產品在本屆展會應有盡有。國內不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國潮、軍事題材系列等產品，像知名積木品牌“森寶”“啟蒙”“小魯班”等在這方面就非常突出。也有企業看好青年群體的玩具消費力，針對他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。近期引發社會熱議的聊天機器人（ChatGPT），玩具也有雛形產品，這屆深圳玩具展不少企業都有語音玩具展示。
為了幫助企業“抓訂單、穩外貿”，深圳玩具展主辦方借著國內外商貿交流活動重啟之機，廣邀海外買家重返產區開展采購之旅。對于少部分依然受限到訪的國外買家，展會主辦方則繼續提供線上商務配對服務，為中國玩具企業出海創造更多機會。（記者 路 虹 黎惠儀）
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